Im Jahr 2025 wird das gesellige Beisammensein durch einen bemerkenswerten neuen Trend neu definiert: das „Zebrastreifen“-Phänomen. Dieses aufkommende Muster zeigt, dass immer mehr Menschen während einer einzigen geselligen Veranstaltung abwechselnd alkoholische und alkoholfreie Getränke konsumieren.
Es symbolisiert den breiteren gesellschaftlichen Wandel hin zu Selbstfürsorge, Wohlbefinden und achtsamem Umgang miteinander. Für Konsumenten steht der Aufstieg der „Zebrastreifen“ für eine Abkehr vom traditionellen geselligen Trinken hin zu einem ausgewogeneren, gesundheitsbewussteren Genuss.
Dieser Trend ist kein Einzelfall; er ist Teil eines umfassenderen kulturellen Wandels, der sich in wichtigen Diskussionen in den sozialen Medien über Entschleunigung, Selbstliebe und die Optimierung sozialer Interaktionen widerspiegelt. So gab es beispielsweise einen Anstieg von 79 % im Vergleich zum Vorjahr bei Online-Diskussionen zum Thema „Entschleunigung“, was den Wunsch unterstreicht, Momente bewusst zu genießen, anstatt sie zu überfliegen. Auch das Konzept der „Selbstliebe“ hat in Gesprächen um 37 % zugenommen, was auf einen wachsenden Fokus auf Wohlbefinden und Selbstbestimmung hindeutet.
Laut dem „Distilled Report 2025“ von Diageo – einem der weltweit größten Akteure auf dem Wein- und Spirituosenmarkt – prägen diese Trends die Zukunft des Konsums. Mithilfe von KI-Tools wie „Distilled 2025“ , das über 160 Millionen Online-Konversationen weltweit analysiert, liefert Diageo Erkenntnisse darüber, wie Konsumenten zunehmend das Gleichgewicht zwischen Genuss und Wohlbefinden finden. Der Bericht hebt hervor, dass neben dem wachsenden Wellness-Trend auch ein Gegentrend besteht: die Sehnsucht nach außergewöhnlichen, einmaligen Erlebnissen – sogenannten „One-Night-Stands“.
Dieser Trend spiegelt den Wunsch wider, in einzigartige, unvergessliche Momente zu investieren, und zeigt sich deutlich im jährlichen Wachstum von 83 % bei Gesprächen darüber, wie man einmalige Produkte und Events optimal nutzen kann – weltweit über 5,6 Millionen Diskussionen. Es ist ein faszinierender Gegensatz: Einerseits rücken Selbstfürsorge und Ausgeglichenheit immer stärker in den Fokus, andererseits sind Konsumenten bereit, mehr für außergewöhnliche Erlebnisse auszugeben.
Der Aufstieg der "Zebrastreifen" und die Wellness-Bewegung
Der Trend zu „Zebrastreifen“ passt zu einer globalen Bewegung hin zu mehr Bewusstsein für Wohlbefinden. Konsumenten sind sich heute der langfristigen Auswirkungen von Alkoholkonsum auf die psychische und physische Gesundheit stärker bewusst. Infolgedessen verändern sich gesellschaftliche Anlässe, um vielfältigeren Trinkgewohnheiten gerecht zu werden. Bei Veranstaltungen und Treffen entscheiden sich immer mehr Menschen dafür, den Genuss von Alkohol mit den erfrischenden Vorzügen alkoholfreier Getränke wie Mineralwasser, Mocktails und Wellness-Drinks zu kombinieren.
Dieser Wandel spiegelt einen umfassenderen kulturellen Umbruch wider – einen Wandel, in dem Selbstfürsorge nicht nur die körperliche Gesundheit, sondern auch die mentalen und emotionalen Aspekte des sozialen Miteinanders umfasst. Das traditionelle Bild, bei dem Trinken im Mittelpunkt geselliger Zusammenkünfte steht, wird durch einen ganzheitlicheren Ansatz ersetzt. Indem sie sowohl alkoholische als auch alkoholfreie Alternativen nutzen, legen die Menschen Wert auf ihr Wohlbefinden, ohne dabei auf Spaß oder soziale Kontakte zu verzichten.
Der Aufstieg des „Zebrastreifen“-Phänomens zeugt auch von einer tieferen Sehnsucht nach Ausgeglichenheit und Achtsamkeit. Da viele Konsumenten heute mehr Wert darauf legen, wie sie ihre Zeit und ihr Geld verbringen, ist deutlich geworden, dass soziale Kontakte zu einem Mittel der Selbstverwirklichung geworden sind. Es geht nicht mehr darum, blind der Masse zu folgen, sondern darum, Erlebnisse zu gestalten, die Körper und Seele gleichermaßen nähren.
Der Einfluss von Technologie und KI auf die Sozialisierung
Eine weitere faszinierende Erkenntnis aus der Distilled 2025 ist die zunehmende Bedeutung von Technologie – insbesondere von KI – für die Gestaltung sozialer Interaktionen. KI-gestützte Plattformen helfen Konsumenten bereits jetzt, fundiertere Entscheidungen zu treffen, von der Wahl des besten Zeitpunkts für eine Tischreservierung bis hin zur Auswahl des passenden Getränks für eine gesellschaftliche Veranstaltung.
Mit der zunehmenden Integration von KI in den Alltag revolutioniert sie nicht nur unser Konsumverhalten, sondern auch unsere sozialen Interaktionen. Angesichts des rasanten globalen Wachstums der KI-Nutzung, insbesondere in Europa (96 %) und Nordamerika (91 %), ist klar, dass KI ein unverzichtbarer Bestandteil des sozialen Gefüges geworden ist. Verbraucher verlassen sich mittlerweile auf KI-gestützte Assistenten, die ihnen Echtzeit-Einblicke liefern und sie bei Kaufentscheidungen bis hin zu persönlichen Gesundheitsanalysen unterstützen.
Im Bereich der sozialen Interaktion trägt KI dazu bei, personalisierte und individuelle Erlebnisse zu schaffen. Der Aufstieg von Virtual-Reality-Spielräumen, hybriden physisch-digitalen Veranstaltungsorten und Pop-up-Bars spiegelt einen Wandel hin zu alternativen sozialen Räumen wider, in denen Technologie und menschliche Interaktion verschmelzen. Diese Räume bieten neue, innovative Möglichkeiten zur Vernetzung und gestalten das soziale Erlebnis intensiver und persönlicher.
Der Wunsch nach einzigartigen Erlebnissen
Während der Trend zu Zebrastreifen auf einen bewussteren und gesundheitsbewussteren Umgang mit anderen Menschen hindeutet, lässt sich gleichzeitig ein wachsender Trend zu einzigartigen Erlebnissen beobachten. In einer Welt, in der Wegwerfprodukte immer häufiger anzutreffen sind, geben die Menschen ihr Geld zunehmend für besondere, unvergessliche Momente aus. Dieser Wunsch spiegelt sich im Aufstieg von limitierten Produkten, exklusiven Events und Erlebnismarketingkampagnen wider.
Konsumenten geben sich nicht mehr mit Standardangeboten zufrieden – sie wollen etwas Besonderes. Ob seltene Weine, exklusive Weinproben oder Konzerte: Menschen sind bereit, für einzigartige und bereichernde Erlebnisse mehr zu bezahlen. Dieser Trend geht einher mit dem Aufstieg leidenschaftlicher Fangemeinden. Weltweit haben die Diskussionen über Nischen-Communities und Fangemeinden im Vergleich zum Vorjahr um 121 % zugenommen. In Märkten wie Lateinamerika und Nordamerika stiegen die Gespräche über Fangemeinden sogar um 135 % bzw. 126 %, was auf ein starkes Bedürfnis nach Zugehörigkeit und gemeinsamen Erlebnissen in spezialisierten Umfeldern hindeutet.
Quelle: WineNews