Ein neues Phänomen erregt weltweites Aufsehen: Raves mit elektronischer Musik, bei denen der Wein im Mittelpunkt steht.
Diese als „Wein-Raves“ bekannten Veranstaltungen stoßen unerwartet auf großes Interesse bei der Generation Z, wie Vinetur berichtet.
Dieser Trend gewinnt in Städten wie London, New York, Berlin und darüber hinaus immer mehr an Bedeutung und bietet eine neue Möglichkeit, Wein zu genießen und zu entdecken.
Die Innovation der neuen Theorie
An der Spitze dieses Trends steht New Theory , eine Initiative der Brüder Charlie und Thom Bradley . Sie haben naturnahe Weine aus Südafrika entwickelt, die unter anderem bei Selfridges erhältlich sind. Besonders hervorzuheben ist jedoch nicht nur die Qualität ihrer Weine, sondern auch deren Vermarktung. Anstelle traditioneller Weinproben mit Reihen von Gläsern, Spucknäpfen und Käseplatten in formellem Ambiente haben sie das Konzept der „Wine Raves“ eingeführt. Diese Veranstaltungen finden in Studios oder Lagerhallen in Hackney statt, wo Wein zu den Beats lokaler Künstler elektronischer Musik serviert wird. Die erste Veranstaltung fand letztes Jahr statt und kostete 26 Pfund, inklusive einem Glas Wein, Essen und Musik. Die Times bezeichnete sie als eines der begehrtesten Events des Sommers, und New Theory plant, sie dieses Jahr zu wiederholen.
Ausweitung des Trends
New Theory ist nicht der einzige Veranstalter solcher Raves. An diesem Wochenende veranstalten Joshua Bratt vom Carousel in Fitzrovia und Jake Norman vom italienischen Restaurant Trullo die zehnte Ausgabe ihres eigenen Wein-Raves unter dem Pop-up-Konzept Close Ties. Zusammen mit Diarmuid Goodwin von Sager+Wilde übernehmen sie die Weinbar im Carousel und bieten eine Auswahl an Appetithäppchen und Weinen an, während DJs ununterbrochen Musik auflegen.
Wein-Raves rund um den Globus
Der Trend der Wein-Raves beschränkt sich nicht auf London. In New York revolutionieren sogenannte „Wine Jockeys“ die typische Weinparty und locken Clubgänger an, die sonst eher zu Fertiggetränken oder Wasser greifen. Ein Beispiel dafür ist Bêvèrãgęš , eine Initiative, die Clubgängern, die Bier und süße Cocktails satt haben, das Potenzial von Wein näherbringen will.
Auch in Europa erfreut sich Berlin, bekannt für Clubs wie das Berghain , großer Beliebtheit bei Weinpartys. Einige Winzer benennen ihre Rieslinge sogar nach berühmten Clubs. Obwohl die Pandemie diesen Trend vorübergehend bremste, ist er nun mit neuer Kraft zurückgekehrt. Bereits 2018 berichtete das DJ Magazine über die Machine du Vin , ein dreitägiges Festival, das Musik, Essen und Wein in der mittelalterlichen Abtei und dem Schloss Camon vereint. In Australien bietet die Wine Machine ein Event, das tagsüber als entspanntes Treffen beginnt und sich nachts in eine ausgelassene Tanzparty verwandelt – eine gelungene Kombination aus australischen Weinregionen und lokalen Musikern.
Ansprache der Generation Z
Dieser innovative Ansatz begeistert die Generation Z für die Welt des Weins und bietet ein unterhaltsames und modernes Erlebnis, das traditionelle Konventionen in Frage stellt. Wein-Raves verändern nicht nur die Art und Weise des Weinkonsums, sondern auch die Zielgruppe und führen eine neue Generation in die faszinierende Welt des Weins ein.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Aufstieg von Wein-Raves einen bedeutenden Wandel in der Weinkultur darstellt. Durch die Verbindung der mitreißenden Energie elektronischer Musik mit der Raffinesse des Weins definieren diese Veranstaltungen das gesellige Trinkerlebnis neu und erschließen der Weinkultur ein jüngeres und vielfältigeres Publikum.
Quelle: Vinetur