Der Weinkonsum in Russland ist im gesamten Jahr 2024 gestiegen, was auf sich verändernde Verbraucherpräferenzen, eine sich wandelnde Marktdynamik und staatliche Regulierungen zur Stärkung der heimischen Produktion zurückzuführen ist.
Laut Rosalkogoltobakkontrol erreichten die Einzelhandelsumsätze von Stillwein in den ersten zehn Monaten des Jahres 46,9 Millionen Dal, ein bescheidener Anstieg von 0,9 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023. Schaumwein verzeichnete einen deutlicheren Anstieg, mit einem Umsatzplus von 10,9 % auf 16,3 Millionen Dal.
Dieses Wachstum entspricht den allgemeinen Produktionstrends. Das Landwirtschaftsministerium meldete für den Zeitraum Januar bis Oktober einen Anstieg der Weinproduktion um 14,4 % gegenüber dem Vorjahr auf 53,5 Millionen Dal. Besonders hervorzuheben ist das Wachstum bei Schaumweinen (25 %), Likörweinen (42,4 %) und Stillweinen (9,3 %).
Steigende Preise und Auswirkungen auf den Markt
Die Weinpreise sind 2024 deutlich gestiegen, vor allem aufgrund höherer Einfuhrzölle, Verbrauchssteuern und logistischer Herausforderungen. Importierte Weine, insbesondere aus Ländern mit schwierigen Beziehungen, verzeichneten die stärksten Preisanstiege mit durchschnittlich 35 % gegenüber 2023. Russische Weine hingegen wurden wettbewerbsfähiger, mit durchschnittlichen Preissteigerungen von 13 %.
Der stärkste Preisanstieg war im unteren Preissegment zu verzeichnen. Weine, die zuvor um die 350 Rubel kosteten, liegen nun bei über 700 Rubel und sind damit für manche Verbraucher unerschwinglich. Diese Entwicklung hat die Nachfrage nach günstigeren Alternativen erhöht, insbesondere nach Weinen aus befreundeten Ländern wie Chile, Südafrika und Georgien.
Die Erhöhung der Zölle und Verbrauchssteuern war ein entscheidender Faktor. Im August 2024 stiegen die Einfuhrzölle auf Wein aus Ländern mit schwierigen Beziehungen auf 25 % des Zollwerts, während die Verbrauchssteuern für Still- und Schaumweine im Mai deutlich erhöht wurden. Diese Maßnahmen sollen russische Winzer unterstützen, die von Steuervorteilen profitieren, welche ihnen Reinvestitionen in Weinberge und Produktionsanlagen ermöglichen.
Veränderungen im Weinangebot und bei den Verbraucherpräferenzen
Die veränderte Kostendynamik hat die geografische Verteilung der Weinimporte verändert. Der Absatz heimischer Weine stieg 2024 um 6 %, während der Absatz von Weinen aus befreundeten Ländern um 7 % zunahm. Im Gegensatz dazu sanken die Verkäufe von Weinen aus nicht befreundeten Ländern um 21 %. Dieser Trend hat auch die Einführung von Weinen aus neuen Regionen wie Serbien, Algerien und Brasilien gefördert.
Was die Weinpräferenzen angeht, bevorzugen Russen zunehmend Schaum- und Weißweine gegenüber Rotweinen. Schaumweine machen mittlerweile einen bedeutenden Marktanteil aus, wobei Brut und Extra Brut gegenüber traditionellen halbtrockenen Varianten immer beliebter werden. Laut der Luding Group repräsentieren Schaum- und Weißweine mittlerweile 50 % des Gesamtumsatzes – ein Beleg für den globalen Trend zu leichteren Weinstilen.
Verbesserung der Qualität russischer Weine
Die steigende Nachfrage nach russischen Weinen ist nicht nur auf deren Erschwinglichkeit, sondern auch auf deutliche Qualitätsverbesserungen zurückzuführen. Die Entwicklung des ZGU/ZNMP-Systems, das Weine nach geografischer Herkunft und Weinberg kennzeichnet, hat die Glaubwürdigkeit russischer Weine gestärkt. Da die Winzer terroirgeprägte Anbaumethoden anwenden und die Produktion modernisieren, gewinnen heimische Weine zunehmend das Vertrauen der Verbraucher.
Branchenexperten betonen die Notwendigkeit fortlaufender Investitionen in die Produktionsinfrastruktur, die größtenteils auf importierter Technologie basiert. Von Abfüllanlagen bis hin zu Eichenfässern – die Kosten für importierte Materialien stellen weiterhin eine Herausforderung dar. Dennoch ist die Branche optimistisch, die Produktion ausweiten zu können, um die steigende Nachfrage zu decken.
Politische Änderungen und Marktregulierung
Die Regierungspolitik in Bezug auf den Weinverkauf war im Jahr 2024 uneinheitlich. Während die mögliche Legalisierung des Online-Verkaufs von Alkohol weiterhin diskutiert wird, stießen regionale Beschränkungen, wie beispielsweise in der Region Wologda, die den Alkoholverkauf auf ein enges Zeitfenster beschränken, auf Kritik.
Positiv zu vermerken ist, dass die regulatorischen Maßnahmen, die einen Anteil von 20 % russischer Weine in den Regalen und auf den Weinkarten vorschreiben, der heimischen Weinindustrie einen Schub verliehen haben. Diese Initiative steht im Einklang mit den übergeordneten Zielen des Staates, den Weintourismus zu fördern und das Gastgewerbe zu unterstützen.
Quelle: RBC Vino