Die wachsende globale Bedeutung italienischer Spirituosen verändert nun die Leitmesse des Landes für den Weinhandel, die Vinitaly.
Bei ihrer 58. Ausgabe, die vom 12. bis 15. April in Verona stattfand, führte die Veranstaltung „Xcellent Spirits“ ein, ein neues Business-to-Business-Format, das darauf abzielt, Spirituosen in das Kernangebot zu integrieren.
Dieser strategische Schritt spiegelt die sich entwickelnde Marktdynamik wider. Da Spirituosen international an Bedeutung gewinnen, positioniert sich Vinitaly als umfassende Getränkeplattform, die über Wein hinaus das gesamte Spektrum alkoholischer und alkoholarmer Kategorien umfasst.
Das Konzept „Xcellent Spirits“ ist in zwei Hauptbereiche gegliedert. Die Sektion „Spirits“ konzentriert sich auf destillierte Getränke, Liköre, aromatisierte Weine und verstärkte Weine und zeigt die Produktionsvielfalt Italiens. Unterdessen beleuchtet „Drinks & Mix“ Softdrinks, Hard Seltzer und Ready-to-Drink (RTD)-Produkte – Segmente, die durch jüngere Verbraucher und Mixologie-Trends ein schnelles Wachstum erleben.
Laut Gianni Bruno markiert die Initiative den Beginn einer mehrjährigen Strategie, die von Veronafiere entwickelt wurde. Ziel ist es, die Sichtbarkeit von Spirituosen innerhalb des Vinitaly-Ökosystems zu stärken und direkte Verbindungen zwischen Produzenten, Käufern und Branchenexperten zu fördern.
Ergänzt wird diese Erweiterung durch die Einführung von „NoLo - Vinitaly Experience“, die in Zusammenarbeit mit der Unione Italiana Vini entwickelt wurde. Diese neue Funktion richtet sich an das schnell wachsende Segment der alkoholfreien und alkoholarmen Getränke und spiegelt eine breitere Verlagerung des Konsumentenverhaltens hin zu Mäßigung und Wohlbefinden wider.
Diese Innovationen kommen zu einem entscheidenden Zeitpunkt. Während die italienischen Spirituosenexporte in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichneten, unterstreicht der leichte Rückgang im Jahr 2025 die Notwendigkeit von Diversifizierung und Anpassungsfähigkeit. Durch die Einbeziehung von Kategorien wie RTDs und NoLo-Getränken richtet sich Vinitaly an globalen Konsumtrends aus und eröffnet neue kommerzielle Möglichkeiten.
Letztendlich signalisiert die Integration von Spirituosen und neuen Getränkesegmenten eine Transformation in der Art und Weise, wie Italien seine Getränkeindustrie auf der Weltbühne präsentiert. Vinitaly ist nicht länger nur eine Weinmesse – sie entwickelt sich zu einem globalen Zentrum für Innovation, Handel und kategorieübergreifende Zusammenarbeit.
Quelle: Vinetur