Die portugiesische Weinbranche bereitet sich auf eine neue Transformationsphase vor. Am Donnerstag präsentierte ViniPortugal im Almeirim-Mehrzweckpavillon im Stadtteil Santarém ihren aktualisierten Strategieplan für die kommenden Jahre.
Die zentrale Mission ist klar: den durchschnittlichen Verkaufspreis portugiesischer Weine zu steigern und bis 2030 Exporte in Höhe von 1,2 Milliarden Euro zu erreichen .
Laut Verbandspräsident Mário Lima erfordert der Weg zu diesem Ziel nicht nur höhere, sondern auch bessere Verkäufe . Nachhaltiges Wachstum, Widerstandsfähigkeit und die Positionierung Portugals unter den weltweit führenden Weinexporteuren sind die tragenden Säulen dieser langfristigen Strategie.
Ein globaler Markt unter Druck
Lima hob die erheblichen Herausforderungen hervor, denen sich portugiesischer Wein im globalen Umfeld derzeit gegenübersieht. Überproduktion in Verbindung mit sinkendem Konsum hat ein äußerst wettbewerbsintensives Umfeld geschaffen:
- Der weltweite Weinkonsum fiel im Jahr 2024 auf den niedrigsten Stand seit 1961.
- Die Produktion ging nicht im gleichen Maße zurück, was zu einem erheblichen globalen Überschuss führte.
- Dieses Ungleichgewicht drückt die Weinpreise nach unten und begrenzt die Wertsteigerung.
Diese Bedingungen haben das Wachstumspotenzial des portugiesischen Weins im Jahr 2025 gebremst. Dennoch bleibt ViniPortugal optimistisch. Lima erwartet ab 2027 eine allmähliche Erholung des Sektors , unterstützt durch tiefgreifende Strukturveränderungen weltweit. Mehrere wichtige Erzeugerländer – die USA, Chile, Argentinien, Frankreich, Spanien und Australien – roden Weinberge. Diese Reduzierung der Anbaufläche dürfte das globale Angebot entspannen, den Markt stabilisieren und günstigere Bedingungen für Länder wie Portugal schaffen, die qualitätsorientierten Exporten Priorität einräumen.
Exportstrategie: Fokus auf wichtige Märkte mit hohem Potenzial
Der Fahrplan von ViniPortugal konzentriert sich auf die Stärkung der Präsenz portugiesischer Weine in zwei wichtigen strategischen Märkten: Brasilien und den Vereinigten Staaten .
Brasilien: Die oberste Priorität
Portugal liegt bereits an zweiter Stelle im Absatzvolumen , direkt hinter Chile. Laut Lima reagiert Brasilien außerordentlich positiv auf portugiesische Werbemaßnahmen.
Darüber hinaus könnte die mögliche Genehmigung des Mercosur-EU-Abkommens die brasilianischen Einfuhrzölle um 27 % senken – eine bahnbrechende Entwicklung, die die Wettbewerbsfähigkeit portugiesischer Weine erheblich steigern würde.
Vereinigte Staaten: Unterentwickelt, aber voller Möglichkeiten
Trotz eines jüngsten Rückgangs des Weinkonsums in den USA sieht ViniPortugal großes langfristiges Potenzial. Die portugiesischen Weinimporte sind in mehreren wichtigen Bundesstaaten weiterhin sehr gering , was ein erhebliches Wachstumspotenzial eröffnet.
Gezielte Werbeaktionen, Bildungsinitiativen und die Positionierung portugiesischer Weine als qualitätsorientierte, unverwechselbare Alternativen sind zentrale Prioritäten.
Für beide Märkte gilt die gleiche zentrale Botschaft: den Durchschnittspreis pro Flasche erhöhen und den Markt in Richtung Premium- und Super-Premium-Segmente verlagern, um die wirtschaftliche Nachhaltigkeit der portugiesischen Erzeuger zu gewährleisten.
Werbeplan 2026: 83 Maßnahmen in den Bereichen Veranstaltungen, Bildung, Handel und Medien
ViniPortugal präsentierte außerdem sein umfangreiches Werbeprogramm für 2026 , das Folgendes umfasst:
- 25 Veranstaltungen (Verkostungen, Handelsaktivitäten, Meisterkurse)
- 53 Bildungsinitiativen
- 8 internationale Messen
- 15 Werbemaßnahmen
- 10 Kommunikationskampagnen
Die Strategie setzt auf eine engere Zusammenarbeit mit Influencern, Meinungsführern und Fachmedien, um die Markenbekanntheit zu steigern und das Vertrauen der Verbraucher zu stärken. Durch eine verbesserte Kommunikation auf höchster Ebene und eine intensivere internationale Präsenz soll Portugals Premium-Image weltweit gefestigt werden.
Stärkere Präsenz bei Wine Paris 2026
Einer der Höhepunkte der Präsentation war die Ankündigung eines deutlich vergrößerten portugiesischen Pavillons auf der Wine Paris 2026 :
- Die Investitionen stiegen im Vergleich zu 2025 um 26 %.
- 151 Produzenten bestätigten ihre Teilnahme
- 969 m² Ausstellungsfläche
- Portugal wird zur drittgrößten nationalen Präsenz hinter Italien und Spanien.
Diese bedeutende Investition unterstreicht Portugals Bestreben, als Referenzpunkt für Qualität, Vielfalt und Authentizität in der globalen Weinwelt anerkannt zu werden.
Der neue Strategieplan von ViniPortugal ist ein mutiger Schritt, um portugiesischen Wein international stärker zu positionieren. Durch die Fokussierung auf Qualität statt Quantität, die Stärkung der globalen Vermarktung und hohe Investitionen in strategische Märkte will der Verband langfristige Nachhaltigkeit sichern und Portugal bis 2030 zu einem der führenden Weinexporteure machen.
Trotz eines herausfordernden globalen Umfelds ist der Fahrplan klar: Qualität, Differenzierung und strategische Investitionen werden die Zukunft des portugiesischen Weins prägen .
Quelle: Vinetur