Anfang 2025 sind die russischen Weinexporte nach China sprunghaft angestiegen, was eine der dynamischsten Veränderungen im internationalen Weinhandel in diesem Jahr darstellt.
Insbesondere Schaumweine spielen dabei eine führende Rolle, angetrieben nicht nur durch den sich wandelnden Geschmack der chinesischen Konsumenten, sondern auch durch den Einfluss des Social-Media-Marketings und Russlands strategische Hinwendung zu den östlichen Märkten.
Ein durch Blasen ausgelöster Handelsboom
Laut Angaben des russischen Landwirtschaftsministeriums, über die Sputnik berichtete, wurden in den ersten drei Monaten des Jahres 2025 fast 700 Tonnen russischer Wein nach China exportiert – mehr als doppelt so viel und mehr als dreimal so viel wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die Lieferungen beliefen sich auf fast 1 Million US-Dollar .
Das herausragende Produkt? Schaumwein. Er machte im ersten Quartal 2025 fast zwei Drittel aller russischen Weinimporte nach China aus, und seine Präsenz stieg im März besonders deutlich an – ein krasser Gegensatz zum gleichen Monat des Vorjahres, als keine einzige Flasche russischen Schaumweins nach China gelangte.
Dieser Exportboom beschränkt sich nicht allein auf China. Von den rund 1.000 Tonnen russischem Wein, die im ersten Quartal weltweit exportiert wurden, entfielen beachtliche 72 % auf China , gefolgt von der Türkei mit 18 %. China ist damit eindeutig der wichtigste Abnehmer von russischem Wein.
Die Einflussökonomie: Douyin treibt die Nachfrage an
Einer der faszinierendsten Aspekte dieser Erfolgsgeschichte ist die Rolle chinesischer Social-Media-Influencer . Die russische Marke Moon Land erlangte auf Douyin , dem chinesischen Pendant zu TikTok, große Bekanntheit, vor allem dank des Influencers Jiuyue de Fu . Mit über 500.000 Followern hat er sich zu einem prominenten digitalen Botschafter für russische Weine entwickelt.
Jiuyue de Fu importiert jährlich 1,3 Millionen Flaschen Moon Land-Wein, und seine Werbung trug dazu bei, dass die Marke zum drittmeistverkauften Wein auf Douyin avancierte. Diese Art der Kundenbindung ist im fragmentierten und digital geprägten chinesischen Weinmarkt, wo Online-Vertrauen und -Sichtbarkeit traditionelle Vertriebsstrategien übertreffen können, zunehmend unerlässlich.
Strategische Neuausrichtung: Weindiplomatie im Zeitalter der Sanktionen
Dieser Erfolg ist nicht nur wirtschaftlicher, sondern auch strategischer Natur . Angesichts der anhaltenden westlichen Sanktionen gegen Russland im Zusammenhang mit dem Ukraine-Konflikt und des Ausschlusses vom SWIFT-Bankennetzwerk haben die Handelsbeziehungen mit China deutlich an Bedeutung gewonnen. Weinexporte sind Teil umfassenderer Bemühungen, die Exportmärkte zu diversifizieren und die finanzielle Stabilität durch die Erschließung der chinesischen Konsumnachfrage zu stärken.
China ist bereits Russlands größter Handelspartner , und in einer Welt, in der traditionelle europäische Märkte politisch und wirtschaftlich unzugänglich geworden sind, hat sich Wein als subtiles, aber wirksames Instrument der Soft Power im Rahmen der östlichen Neuorientierung Russlands erwiesen.
Um die Beziehungen zu vertiefen, nahm die russische Abrau-Durso-Gruppe , Russlands führender Schaumweinhersteller, an der CFDF Chengdu , Chinas größter Wein- und Spirituosenmesse, teil. Parallel dazu veranstaltete der russische Winzerverband am 28. März in Peking ein Event unter dem Motto „Russische Weinstraße“ , das sich an chinesische Einkäufer und Meinungsbildner aus der Gastronomie und Hotellerie richtete.
Das große Ganze: Eine Blase oder ein Trend?
Trotz des deutlichen Wachstums hält Russland nach wie vor nur einen winzigen Anteil am riesigen chinesischen Weinimportmarkt . Im ersten Quartal 2025 belegten russische Weine gemessen am Importwert den 14. Platz , zwischen Moldawien und Österreich. Ihr Anteil an Chinas Weinimporten betrug wertmäßig lediglich 0,19 % .
Dennoch dürfte diese Zahl weiter steigen. Laut chinesischen Zolldaten , die von Vino Joy News ausgewertet wurden, importierte China im ersten Quartal 2025 237.359 Liter russischen Wein im Wert von 642.069 US-Dollar – ein Anstieg des Volumens um 192 % und des Wertes um 235 % im Vergleich zum Vorjahr.
Die Unterschiede zwischen russischen und chinesischen Handelsdaten lassen sich durch typische Meldefehler erklären, darunter Verzögerungen bei der Übermittlung und die Tatsache, dass Weine vor der Zollabfertigung in Zolllagern gelagert werden.
Wie geht es mit russischem Wein in China weiter?
Mit Schaumwein als Aushängeschild und Douyin als Vertriebskanal hat das russische Weinexperiment in China einen vielversprechenden Start hingelegt. Doch nachhaltiges Wachstum erfordert mehr als nur kurzfristige Aufmerksamkeit. Markenbekanntheit, gleichbleibende Qualität und wettbewerbsfähige Preise sind entscheidend, um sich dauerhaft auf Chinas komplexem und hart umkämpften Markt zu etablieren.
Aktuell deuten die Zahlen darauf hin, dass russischer Wein – einst auf dem chinesischen Markt kaum beachtet – in eine neue Ära der Bedeutung eintreten könnte. Ob er sich etabliert oder nur ein vorübergehender Trend bleibt, wird sich zeigen. Doch eines ist für 2025 klar: Russlands Weinglas ist halb voll – und prickelnd.
Quelle: Vino-Joy