Treasury Wine Estates (TWE) hat dem Verkauf der australischen Weinmarke Seppelt an Aaron Drummond, Miteigentümer und CEO des in Victoria ansässigen Weinguts Stonier, sowie seine Partner zugestimmt.
Die Transaktion markiert einen weiteren Schritt in der Strategie von TWE, das Markenportfolio zu straffen und sich auf eine geringere Anzahl von Kernwerten zu konzentrieren.
Der am 21. September angekündigte Deal umfasst die Marke Seppelt, das historische Weingut Great Western sowie den Weinberg Drumborg in der Nähe von Portland im Südwesten Victorias. Finanzielle Details wurden nicht bekannt gegeben; der Abschluss der Transaktion wird für Oktober erwartet.
Seppelt bleibt in Besitz in Victoria
Für Seppelt bedeutet der Deal einen Wechsel der Unternehmenseigentümer, wobei die Marke und ihre Produktionsbetriebe in Victoria verbleiben.
Angus Lilley, Managing Director der Aktivitäten von TWE in Australien, Neuseeland und Europa, bezeichnete Seppelt als einen unverwechselbaren Teil der australischen Weingeschichte und hob die Generationen von Winzern, Weinbauern und lokalen Gemeinschaften hervor, die mit der Marke verbunden sind.
Der neue Eigentümer Aaron Drummond betonte ebenfalls die historische Bedeutung von Seppelt und seine Rolle für australischen Schaumwein und Spitzenweine. Seine Pläne deuten darauf hin, dass er auf dem bestehenden Erbe der Marke aufbauen möchte, anstatt sie als ein völlig neues Konzept zu positionieren.
Eine Weintradition, die mehr als 150 Jahre zurückreicht
Die Geschichte von Seppelt reicht bis ins 19. Jahrhundert zurück. Joseph Seppelt gründete den ursprünglichen Seppeltsfield-Betrieb 1851 im südaustralischen Barossa Valley, während das Weingut Great Western 1865 gegründet wurde. Der Betrieb in Great Western wurde 1918 Teil von Seppelt.
Die Marke wurde später Teil der Foster's Group und gelangte nach der Unternehmensaufspaltung von Foster's im Jahr 2011 in das Portfolio von Treasury Wine Estates.
Great Western hat eine besondere Bedeutung für den australischen Weinbau, insbesondere für Schaumwein und die Produktion in kühleren Klimazonen. Die Region und die langjährige Verbindung von Seppelt mit ihr haben dazu beigetragen, die Marke als einen der historisch anerkannten Weinnamen des Landes zu etablieren.
Teil einer umfassenderen Umstrukturierung des TWE-Portfolios
Der Verkauf von Seppelt folgt auf eine strategische Überprüfung, die TWE an seinem Investorentag im Juni angekündigt hatte. Das Unternehmen erklärte, es beabsichtige, ein fokussierteres Markenportfolio und eine vereinfachte Produktionsbasis zu schaffen, was auch den möglichen Verkauf von nicht zum Kerngeschäft gehörenden Marken und Vermögenswerten einschließt.
TWE gab an, sein Markenportfolio von 76 Marken auf weniger als 30 reduzieren zu wollen.
Die Strategie spiegelt das Bestreben des Penfolds-Eigentümers wider, Ressourcen auf seine Prioritätsmarken und -märkte zu konzentrieren. Neben der Seppelt-Transaktion hat TWE auch sein Amerika-Geschäft überprüft und eine kalifornische Weinkellerei an den Getränke-Co-Packer Mercenary Premier verkauft.
Für TWE ist der Seppelt-Deal daher keine isolierte Transaktion, sondern Teil einer umfassenderen Umstrukturierung seines globalen Weingeschäfts.
Was der Deal für Seppelt bedeutet
Der Eigentümerwechsel könnte Seppelt mehr Unabhängigkeit verleihen und gleichzeitig seine Produktionsbasis in Victoria bewahren. Die Marke wird weiterhin Zugang zu den Weinbergen und dem Weingut haben, die Teil der Transaktion sind, während die neuen Eigentümer durch Stonier eine direkte Verbindung zu einem weiteren etablierten Weinunternehmen aus Victoria mitbringen.
Seppelt-Weine werden hauptsächlich in Australien verkauft, mit zusätzlicher Distribution in Märkten in ganz Asien und Europa. Der Übergang ist daher nicht nur für den australischen Weinsektor relevant, sondern auch für internationale Distributoren und Einzelhändler, die die Marke führen.
TWE hat bestätigt, dass derzeit Beratungen mit den Mitarbeitern an den Seppelt-Standorten stattfinden. Das Unternehmen teilte mit, dass etwas mehr als ein Dutzend Stellen betroffen seien, wobei einige Mitarbeiter kurz vor dem Ruhestand stünden und andere je nach zukünftigen Rollen und Interesse Möglichkeiten bei den neuen Eigentümern haben könnten.
Ein neues Kapitel für eine etablierte australische Weinmarke
Der Verkauf stellt nach 15 Jahren bei Treasury Wine Estates eine bedeutende Veränderung für Seppelt dar. Gleichzeitig bleibt die Marke mit ihrem Weingut Great Western und dem Weinberg Drumborg im Besitz aus Victoria.
Für TWE zeigt der Verkauf, wie die neu angekündigte Portfoliostrategie bereits in die Veräußerung von Vermögenswerten umgesetzt wird. Für Seppelt beginnt ein neues Kapitel unter Eigentümern, die das Erbe, die Weinberge und die Rolle der Marke für australischen Schaum- und Spitzenwein ausdrücklich hervorgehoben haben.
Die Transaktion wird voraussichtlich im Oktober 2026 abgeschlossen sein, vorbehaltlich der entsprechenden Abschlussbedingungen.
Quelle: Yahoo Finance