Treasury Wine Estates (TWE), der australische Riese mit einem Umsatz von rund 1,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 und weltweit im Besitz oder in Verwaltung befindlichen 9.500 Hektar, treibt die Umstrukturierung seines Markenportfolios voran.
Das Unternehmen hat den Verkauf der Marken Rosemount, Ingoldby und Secret Stone zusammen mit dem dazugehörigen Lagerbestand an Ag Oatley Wines, die Familie, die Rosemount gegründet hat, angekündigt.
Eine Rückkehr für Rosemount
Die Familie Oatley verkaufte Rosemount 2005 an die Foster’s Group, deren Weindivision zu diesem Zeitpunkt Treasury Wine Estates war. Zwei Jahrzehnte später kehrt die Marke zu ihren Gründern zurück.
„Wir freuen uns sehr, Rosemount wieder in unsere Familie aufzunehmen“, sagte Sandy Oatley, Inhaber von Ag Oatley Wines.
Die finanziellen Bedingungen wurden nicht offengelegt, und der Abschluss der Transaktion wird für Oktober erwartet. Im Rahmen der Vereinbarung behält TWE das Recht, Rosemount in Europa bis zu drei Jahre lang lizenzgebührenfrei zu verkaufen.
Teil einer umfassenderen Umstrukturierung
Der Deal folgt auf die jüngsten Verkäufe von Seppelt, Rouge Homme und Tollana an lokale Eigentümer. All diese Schritte sind Teil des Umstrukturierungsprogramms, das TWE im August angekündigt hat, das auch eine Kürzung der Produktion in den USA und eine Abschreibung von Lagerbeständen und Marken beinhaltete.
Das Hauptziel des Plans besteht darin, das Portfolio von den derzeitigen 76 Marken auf eine Prioritätenliste von 30 Marken zu reduzieren. Diese Liste wird voraussichtlich Folgendes umfassen:
- Globale Marken: Penfolds, Daou und Matua
- Prominente regionale Marken: Wynns, Pepperjack, Coldstream Hills und Squealing Pig
Personalabbau erhöht den Druck
Die Ankündigung kommt nur wenige Tage nach der Nachricht, dass TWE laut The Drinks Business mit 170 Entlassungen in seinen weltweiten Geschäftsstellen begonnen hatte. Die Kürzungen betreffen hauptsächlich Marketing-, IT- und Supportfunktionen.
Was das bedeutet
Durch den Verkauf von Traditions- und Sekundärmarken, oft an lokale Käufer mit einer starken Verbindung zu ihnen, konzentriert TWE seine Ressourcen auf die Marken, die es international für am wertvollsten hält. Der Rosemount-Deal sticht durch seine Symbolik hervor, aber strategisch ist er ein weiterer Schritt hin zu einem schlankeren, fokussierteren Portfolio. Die offene Frage ist, wie sich die gestraffte Gruppe auf dem schwierigen globalen Weinmarkt behaupten wird.
Quelle: WineNews