Als strategisches Signal für ihren Wiedereinstieg in den lukrativen chinesischen Weinmarkt enthüllt Treasury Wine Estates, Australiens größter Weinproduzent, Pläne zur Aufstockung seiner Belegschaft in der Region.
CEO Tim Ford gab seine Absicht bekannt, das chinesische Team bis Mitte 2022 um zwei Drittel, von 120 auf rund 200 Mitarbeiter, zu vergrößern.
Diese Expansion steht im Einklang mit den konzertierten Bemühungen des Unternehmens, seine Markenpräsenz zu stärken und die Marketinginitiativen auf dem chinesischen Markt im kommenden Jahr zu intensivieren.
Die Entscheidung, die Personalbeschaffung zu intensivieren, unterstreicht das Engagement von Treasury Wine Estates, seine starke Marktposition in China, einem wichtigen Exportmarkt, wiederzuerlangen. Obwohl konkrete Details zur geplanten Erweiterung des Teams noch nicht bekannt gegeben wurden, zeigen Stellenanzeigen auf der chinesischen Rekrutierungsplattform Zhaopin zahlreiche offene Stellen in verschiedenen Funktionen und Regionen bei der chinesischen Tochtergesellschaft TWE (Shanghai) Trading Co., Ltd.
Der Wiederaufschwung von Treasury Wine Estates in China folgt auf eine Phase der Marktturbulenzen infolge von Antidumpingzöllen auf australische Weine. Das Unternehmen, das zuvor eine dominierende Kraft auf dem chinesischen Weinmarkt war, erlitt durch die eskalierenden Handelsspannungen Rückschläge, die 2021 zu einem erheblichen Personalabbau führten. Trotz dieser Herausforderungen unterstreicht die robuste Finanzperformance von Treasury Wine Estates die anhaltende Bedeutung des chinesischen Marktes: China führte 2019 alle Geschäftsbereiche beim Nettoumsatzwachstum und der Gewinngenerierung an.
Branchenkenner zeigen sich optimistisch hinsichtlich der gestärkten Marktpräsenz des Unternehmens und verweisen auf dessen renommiertes Portfolio mit bekannten Marken wie Penfolds und Maison de Grand Esprit. Die vergrößerte Belegschaft soll die Servicequalität verbessern und nachhaltiges Wachstum im sich wandelnden Marktumfeld ermöglichen.
In einem Umfeld sich wandelnder Regulierungen und Marktdynamiken signalisiert der Wiederaufschwung von Treasury Wine Estates eine neue Ära voller Chancen für Chinas Weinindustrie. Mit einer vergrößerten Belegschaft und verstärkten Marketingaktivitäten ist das Unternehmen bestens gerüstet, Herausforderungen zu meistern und neue Chancen zu nutzen. Dies unterstreicht das anhaltende Engagement für den dynamischen chinesischen Markt.
Quelle: Vino-Joy