Die zweite Ausgabe von CyberWine , Argentiniens wegweisender Online-Weinkaufsveranstaltung, fand vom 7. bis 11. August 2024 statt und verzeichnete im Vergleich zur ersten Ausgabe ein bemerkenswertes Wachstum in allen wichtigen Kennzahlen.
Diese Veranstaltung, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit und den Absatz von Weingütern über E-Commerce-Kanäle zu steigern, hat ihre Position als unverzichtbare Plattform für argentinische Weingüter gefestigt und beeindruckende Ergebnisse sowohl im Hinblick auf Besucherzahlen als auch auf Umsätze erzielt.
Ein deutlicher Anstieg von Besucherzahlen und Umsätzen
CyberWine 2024 war ein bemerkenswerter Erfolg: Die Besuche in den Online-Shops der teilnehmenden Weingüter stiegen um 110 % und machten 60 % des gesamten Traffics während der Veranstaltung aus. Dieser Traffic-Anstieg war besonders wichtig, da er den üblicherweise von den Weingütern generierten Besucherrückgang von 25 % kompensierte. Die strategische Umsetzung der Werberichtlinien spielte dabei eine entscheidende Rolle und führte zu einer Verfünffachung der Follower und einer Versechsfachung der Veranstaltungsteilnehmer.
Die Auswirkungen dieses Besucheranstiegs zeigten sich deutlich in den Rentabilitätskennzahlen der 31 teilnehmenden Weingüter. Beeindruckende 26 dieser Weingüter erzielten eine Rendite, die das 9- bis 70-Fache ihrer Investition betrug. Selbst das Weingut mit dem geringsten Besucheraufkommen durch CyberWine profitierte und verzeichnete mehr Besuche, als es mit derselben Summe in eigene Werbemaßnahmen erzielt hätte. Dieses Ergebnis unterstreicht die Effektivität der Veranstaltung bei der Generierung hochwertiger Besucherzahlen. Einige Weingüter erreichten ein zwei- bis dreimal höheres Besucheraufkommen, als sie es auf eigene Faust erzielt hätten.
Darüber hinaus entsprach die Konversionsrate der Veranstaltung mit 1,24 % den Branchenstandards und war angesichts des hohen Besucheraufkommens besonders bemerkenswert. Dank dieser hohen Konversionsrate konnten viele Weingüter innerhalb von nur sechs Tagen den Umsatz eines ganzen Monats oder mehr erzielen. Insgesamt generierte CyberWine 2024 einen Umsatz von 436.541.738 Pesos bei 4.567 Verkäufen und einem durchschnittlichen Ticketwert von 95.586 Pesos . Diese Zahlen bedeuten einen Umsatzanstieg von 280 %, eine Steigerung des durchschnittlichen Ticketwerts um 9,92 % und einen Anstieg der Verkaufszahlen um 246 % im Vergleich zum Vorjahr.
Starke Beteiligung und breite Medienberichterstattung
An der Veranstaltung nahmen 31 Weingüter teil – eine beachtliche Zahl, wenn man bedenkt, dass es in Argentinien rund 60 Weingüter mit aktiven Online-Shops gibt. Dieses hohe Engagement, gepaart mit der Unterstützung wichtiger Branchenverbände und bedeutender Medien wie Clarín, Cronista Comercial und Ámbito Financiero, trug maßgeblich zur breiten Verbreitung und zum Erfolg der Veranstaltung bei. Über 80 Artikel in Print-, Radio- und Online-Medien sowie eine kumulierte Reichweite von mehr als 7 Millionen Nutzern auf Instagram waren entscheidend für die Steigerung der Sichtbarkeit der Veranstaltung.
Einblicke in Demografie und Konsumverhalten
Die demografischen Daten der CyberWine 2024 offenbarten interessante Trends. Die Mehrheit der Besucher war über 45 Jahre alt, wobei überraschenderweise 29 % der Teilnehmer über 65 Jahre alt waren. Dies widerspricht der gängigen Annahme, dass jüngere Konsumenten Online-Veranstaltungen dominieren, und unterstreicht die breite Attraktivität der CyberWine über alle Altersgruppen hinweg. Zudem war die Beteiligung von Frauen höher, und Mobiltelefone waren das bevorzugte Gerät für die Suche und Kaufentscheidung.
Die Veranstaltung lieferte zudem wertvolle Einblicke in die Verbraucherpräferenzen. Zwei Drittel der Besucher nutzten Filter, um nach Weinen zu suchen, wobei Malbec mit 43,7 % der Klicks die am häufigsten gewählte Rebsorte war. Das Uco-Tal erwies sich mit 37 % der Klicks als beliebteste Region. Diese Daten liefern Weingütern wichtige Informationen zur Optimierung ihrer Marktstrategien und zum besseren Verständnis der Verbraucherpräferenzen.
Längere Präsenz und anhaltender Erfolg
Auch nach dem Ende der Veranstaltung am 11. August profitierten die teilnehmenden Weingüter weiterhin von der Präsenz auf dem CyberWine-Portal. In der Woche nach der Veranstaltung wurden zusätzliche 4.092 Klicks verzeichnet, was durchschnittlich 132 Besuchen pro Weingut entspricht. Diese verlängerte Sichtbarkeit stellt einen erheblichen Mehrwert dar und ermöglicht es den Weingütern, den während der Veranstaltung generierten Traffic weiterhin optimal zu nutzen.
Hohe Zufriedenheit und Zukunftsaussichten
Der Erfolg von CyberWine 2024 spiegelt sich auch in der hohen Zufriedenheit der teilnehmenden Weingüter wider. Die Veranstaltung erzielte einen Net Promoter Score (NPS) von 77,42 – ein starker Indikator dafür, wie wahrscheinlich es ist, dass die Teilnehmer die Veranstaltung weiterempfehlen würden. Da ein NPS von 50 als exzellent gilt, unterstreicht dieser Wert die hohe Zufriedenheit und Unterstützung seitens der Weingüter.
CyberWine 2024 hat sich nicht nur als Schlüsselveranstaltung der argentinischen Weinbranche etabliert, sondern sich auch als effektive Plattform zur Steigerung von Traffic, Umsatz und Sichtbarkeit für die teilnehmenden Weingüter erwiesen. Mit einem positiven Return on Investment, einer hohen Konversionsrate und umfassender Medienpräsenz hat diese zweite Ausgabe die Weichen für weiteres Wachstum und größere Wirkung in zukünftigen Ausgaben gestellt. Die teilnehmenden Weingüter erzielten nicht nur starke finanzielle Ergebnisse, sondern gewannen auch wertvolle Einblicke in das Konsumverhalten, die es ihnen ermöglichen, ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihre Online-Präsenz weiter auszubauen.
Quelle: Vinetur