Die Weihnachtszeit ist seit Langem ein Eckpfeiler des Sektabsatzes in den Vereinigten Staaten. Traditionell gilt der Dezember als entscheidender Monat für die Branche, da fast 20 % des jährlichen Konsums in dieser festlichen Zeit stattfinden.
Jüngste Erkenntnisse von IWSR US Navigator deuten jedoch auf eine veränderte Dynamik in diesem wichtigen Markt hin. Der Absatz von Schaumweinen ist zwischen Januar und August 2024 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 7 % gesunken – ein Trend, der erhebliche Auswirkungen auf die bevorstehende Weihnachtszeit haben könnte.
Ein Niedergang inmitten wirtschaftlicher Belastungen
Auch Schaumweine sind vom allgemeinen Trend rückläufiger Weinmengen in den USA betroffen. Während alkoholfreie Weine sich als widerstandsfähig erwiesen und ein positives Wachstum verzeichnen konnten, erleben traditionelle Schaumweine einen Abschwung. Steigende Inflation und wirtschaftliche Unsicherheit haben das Konsumverhalten verändert und Verbraucher dazu veranlasst, nach kostengünstigen Alternativen zu suchen. Dieses wirtschaftliche Umfeld stellt eine Herausforderung für eine Kategorie dar, die traditionell in festlichen Zeiten floriert.
Champagner vs. Prosecco: Unterschiedliche Erfolgsgeschichten
Der IWSR-Bericht hebt eine deutliche Divergenz zwischen Champagner und Prosecco hervor, den beiden Giganten der Schaumweinwelt:
- Prosecco , bekannt für seinen günstigen Preis und seine Vielseitigkeit, gewinnt stetig neue Kunden. Die Verkaufszahlen zeigen, dass der Absatz im Dezember um etwa das Dreifache des durchschnittlichen Monatsvolumens steigt – ein Beweis für seine Beliebtheit bei festlichen Anlässen.
- Champagner , der seinen Premium-Charakter bewahrt hat, sah sich Herausforderungen gegenüber. Das Umsatzwachstum im Weihnachtsgeschäft, das im Dezember 2019 um das 2,5-Fache gestiegen war, ging 2023 leicht auf das 2,4-Fache zurück, was eine nachlassende Begeisterung der Verbraucher selbst für Luxusprodukte widerspiegelt.
Die anhaltenden Auswirkungen der Pandemie
Die Trends nach der Pandemie verdeutlichen diese Divergenz zusätzlich. Von 2019 bis 2021 verzeichnete Champagner ein starkes durchschnittliches jährliches Wachstum (CAGR) von 11 %, während Prosecco mit 10 % dicht dahinter folgte. Im Zeitraum von 2021 bis 2023 sanken die Champagnerverkäufe jedoch um 7 %, während Prosecco weiterhin um 5 % wuchs. Diese Entwicklung unterstreicht den allgemeinen Trend hin zu erschwinglicheren und vielseitigeren Produkten, da Verbraucher in einem wirtschaftlich schwierigen Umfeld verstärkt nach preiswerten Alternativen suchen.
Regionale Trends und Auswirkungen auf die Feiertage
Geografisch betrachtet konnte Prosecco 2024 in allen Bundesstaaten an Bedeutung gewinnen, mit einem deutlichen Mengenwachstum in Kalifornien, Florida und Texas. Champagner hingegen verzeichnete die stärksten Rückgänge in Schlüsselmärkten wie Kalifornien, Florida und New York sowie in traditionell kleineren Märkten wie Mississippi und Connecticut.
Die Auswirkungen auf die Weihnachtssaison 2024 sind erheblich. Marten Lodewijks , Präsident der US-Niederlassung von IWSR, prognostiziert, dass Prosecco seinen Aufwärtstrend zwar fortsetzen dürfte, der Weihnachtsboom jedoch nicht die Höchststände der Vorjahre erreichen wird. Die verhaltenere Performance von Champagner könnte den Gesamtabsatz der Kategorie während der wichtigen Festtage zusätzlich dämpfen.
Eine sich wandelnde Schaumweinlandschaft
Der Schaumweinsektor befindet sich im Wandel, geprägt von wirtschaftlichen Gegebenheiten und sich verändernden Verbraucherpräferenzen. Obwohl Schaumweine weiterhin fester Bestandteil der Festtage sind, hängt ihr Erfolg zunehmend von Erschwinglichkeit und Vielseitigkeit ab. Prosecco, mit seinem niedrigeren Preis und den immer vielfältigeren Anlässen, ist gut positioniert, um von diesen Trends zu profitieren. Die Aussichten für die Feiertage 2024 erscheinen jedoch insgesamt verhaltener; zurückhaltende Ausgaben und ein vorsichtiger Konsum dürften die Saison prägen.
Quelle: Vinetur