In den letzten Jahren ist der Alkoholkonsum unter der Generation Z – also denjenigen, die gerade das gesetzliche Trinkalter erreicht haben – im Vergleich zu früheren Generationen zurückgegangen, und zwar nicht nur in Großbritannien, sondern auch in anderen europäischen Ländern, darunter Spanien.
Dieser Trend spiegelt veränderte gesellschaftliche Einstellungen, ein wachsendes Gesundheitsbewusstsein und wirtschaftliche Faktoren wider.
Ein globaler Wandel: Gallup- und Mintel-Berichte
Eine Gallup-Umfrage aus dem Jahr 2023 ergab, dass 62 % der Erwachsenen unter 35 Jahren angaben, Alkohol zu trinken – ein deutlicher Rückgang gegenüber 72 % vor zwei Jahrzehnten. Dieser Trend ist kein Einzelfall; er ist in vielen Ländern zu beobachten, wobei jeweils spezifische Faktoren zu dieser Veränderung beitragen. In Großbritannien zeigte ein Mintel-Bericht von Anfang 2024, dass Briten im Alter von 20 bis 24 Jahren fast halb so häufig Geld für Alkohol zum Konsum zu Hause ausgeben wie die über 75-Jährigen. Diese Entwicklung, die als „nüchternes Beisammensein“ bezeichnet wird, verdeutlicht den wachsenden Wunsch junger Menschen nach alkoholfreien Freizeitaktivitäten.
Großbritannien: Eine Generation, die sich mit psychischer Gesundheit und Wohlbefinden auseinandersetzt
In Großbritannien spielt die Auseinandersetzung mit psychischer Gesundheit eine zentrale Rolle beim Verständnis dieses Rückgangs. Laut einem Bericht von Mintel äußern fast zwei Drittel der 18- bis 24-Jährigen Bedenken hinsichtlich der emotionalen Belastung durch Alkohol, was sie möglicherweise dazu veranlasst, ihren Konsum zu reduzieren. Dies spiegelt ein gestiegenes öffentliches Bewusstsein für psychische Gesundheit wider, insbesondere bei jüngeren Generationen, die mehr Wert auf emotionale Ausgeglichenheit und Wohlbefinden legen. Viele junge Erwachsene, etwa ein Drittel der britischen 18- bis 24-Jährigen, verzichten mittlerweile vollständig auf Alkohol, und wenn sie trinken, dann oft nur zu besonderen Anlässen.
Dieser demografische Wandel geht einher mit einer steigenden Beliebtheit alkoholfreier oder alkoholarmer Getränke. Fast ein Viertel der jungen Briten greift zu diesen Getränken, von denen viele als funktionelle Getränke vermarktet werden und zusätzliche gesundheitliche Vorteile wie Präbiotika oder Vitamine bieten. Die Vorliebe für diese Alternativen unterstreicht das Bestreben dieser Generation nach gesünderen und bewussteren Konsumgewohnheiten.
Spanien: Ein kultureller Wandel inmitten der Tradition
Während in Spanien die Trinkkultur seit Langem eng mit geselligem Beisammensein – insbesondere bei Mahlzeiten – verbunden ist, lässt sich auch hier ein rückläufiger Trend beim Alkoholkonsum beobachten. Die spanische Stiftung für Alkoholismus verzeichnet einen Anstieg junger Menschen, die auf Alkohol verzichten oder ihren Konsum reduzieren. Dies wird größtenteils auf ein wachsendes Gesundheitsbewusstsein zurückgeführt, das ähnliche Bedenken wie bei ihren britischen Altersgenossen widerspiegelt.
Anders als in Großbritannien, wo alkoholfreies Beisammensein immer beliebter wird, halten sich junge Spanier weiterhin an traditionelle Trinkgewohnheiten, etwa bei Familienfeiern oder Festen. Außerhalb dieser Anlässe reduzieren junge Spanier ihren Alkoholkonsum jedoch zunehmend, insbesondere seit die Diskussionen um psychische Gesundheit in Spanien an Bedeutung gewonnen haben. Dieser kulturelle Wandel ist bemerkenswert in einem Land, in dem Alkohol tief in den gesellschaftlichen Gepflogenheiten verwurzelt ist.
Obwohl alkoholfreie oder alkoholarme Getränke in Spanien weniger beliebt sind als in Großbritannien, nimmt ihre Marktpräsenz zu. Gesündere, leichtere Alternativen gewinnen zunehmend an Bedeutung bei jungen Konsumenten, insbesondere bei solchen, die Tradition mit einem modernen, gesundheitsbewussten Lebensstil verbinden möchten.
Digitale Sozialisierung: Ein gemeinsames Phänomen
Sowohl in Großbritannien als auch in Spanien verändert die zunehmende Verbreitung digitaler Netzwerke den Umgang junger Menschen mit Alkohol. Soziale Medien und Online-Interaktionen haben für viele die traditionellen Treffen in Bars oder Clubs ersetzt und damit den Bedarf an Orten, an denen Alkoholkonsum üblich ist, verringert. Dieser durch die COVID-19-Pandemie beschleunigte Wandel hat, wie eine Studie der Carnegie Mellon University zeigt, nachhaltige Auswirkungen auf das Sozialverhalten. Junge Erwachsene in Großbritannien und Spanien reduzierten ihren Alkoholkonsum während der Pandemie, und dieser Trend setzte sich auch nach Lockerung der Beschränkungen fort.
Wirtschaftliche Überlegungen: Kosten als Schlüsselfaktor
Die Wirtschaft spielt eine wesentliche Rolle beim rückläufigen Alkoholkonsum junger Menschen in beiden Ländern. Lawson Whiting, CEO von Brown Forman, betont, dass der Preis von Alkohol für junge Konsumenten, von denen viele am Anfang ihrer Karriere stehen und nur über ein begrenztes verfügbares Einkommen verfügen, ein entscheidender Faktor ist. In Großbritannien führen Inflation und hohe Lebenshaltungskosten dazu, dass Alkohol – insbesondere hochwertige Spirituosen und Weine – als Luxusgut wahrgenommen wird. Daher greifen junge Menschen zunehmend auf günstigere Alternativen zurück oder verzichten ganz auf Alkohol.
Auch in Spanien haben Jugendarbeitslosigkeit und wirtschaftliche Instabilität zu diesem Wandel beigetragen. Angesichts steigender Preise durch die Inflation und der Unsicherheit vieler junger Spanier auf dem Arbeitsmarkt spielt Alkohol in ihrem Leben möglicherweise nicht mehr die zentrale Rolle wie für frühere Generationen. Dieser wirtschaftliche Druck erklärt zudem die wachsende Beliebtheit von Bier und alkoholfreien Getränken, die oft erschwinglichere Alternativen darstellen.
Fazit: Ein Generationswechsel in der Einstellung
Der Rückgang des Alkoholkonsums unter der Generation Z in Großbritannien und Spanien spiegelt ein komplexes Zusammenspiel von Bewusstsein für psychische Gesundheit, wirtschaftlichen Überlegungen und veränderten sozialen Gewohnheiten wider. Der Aufstieg alkoholfreier und alkoholarmer Alternativen, verbunden mit der wachsenden Vorliebe für digitale Interaktionen gegenüber traditionellen Treffen, unterstreicht einen umfassenderen kulturellen Wandel, der den Umgang junger Menschen mit Alkohol verändert. Obwohl es nationale Unterschiede im Trinkverhalten gibt, deutet der allgemeine Trend in ganz Europa auf eine achtsamere und gesundheitsbewusstere Generation hin.
Quelle: Vinetur