Technologiekonzerne und die Getränkeindustrie vereinen sich für verantwortungsvolle Online-Werbung für Alkohol.

In einem bahnbrechenden Schritt zur Stärkung der Verantwortungsstandards für die Werbung für alkoholische Getränke auf digitalen Kanälen haben sich Google, Meta, Pinterest, Snap, TikTok und X mit globalen Bier-, Wein- und Spirituosenunternehmen zusammengeschlossen.

Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, die Ziele der Vereinten Nationen zur Bekämpfung des schädlichen Alkoholkonsums zu unterstützen.

Eine wegweisende Partnerschaft für Verantwortung

Unter der Führung der International Alliance for Responsible Drinking (IARD) vereint diese Partnerschaft führende Getränkehersteller und große digitale Plattformen, um sicherzustellen, dass Online-Alkoholwerbung ausschließlich an Erwachsene gerichtet ist, die mit Getränkemarken interagieren möchten. Ziel dieser Initiative ist es, das Vertrauen in Online-Alterskontrollsysteme zu stärken und so ein sichereres digitales Umfeld zu fördern.

Bekenntnis zu verbesserten Online-Sicherheitsvorkehrungen

Am Montag, dem 10. Juni, veröffentlichten die Mitglieder der IARD und digitale Plattformen eine gemeinsame Erklärung, in der sie ihr gemeinsames Engagement für die weitere Verbesserung der Online-Sicherheitsmaßnahmen bekräftigten. Diese Verbesserungen sollen verhindern, dass Minderjährige versehentlich Online-Werbung für Alkohol sehen, und sicherstellen, dass die Alterskontrollverfahren auf digitalen Plattformen bis 2025 zuverlässig funktionieren.

Transparenz und Rechenschaftspflicht

Im Rahmen dieser einzigartigen Kooperation haben digitale Unternehmen Transparenzberichte veröffentlicht, die plattformspezifische Schutzmaßnahmen zusammenfassen, darunter Richtlinien und Verfahren zur Altersverifizierung. Diese Berichte beschreiben die Bemühungen und Maßnahmen von Google, Meta, Pinterest, Snap, TikTok und X zum Schutz minderjähriger Nutzer vor Alkoholwerbung.

Positive Erlebnisse und verantwortungsvoller Konsum

Die Mitglieder von IARD setzen sich dafür ein, positive Erlebnisse für Erwachsene zu schaffen, die mit Alkoholmarken interagieren, und einen maßvollen und verantwortungsvollen Alkoholkonsum zu fördern. Seit 2018 arbeitet IARD mit digitalen Plattformen zusammen, um die Standards für verantwortungsvolles Online-Marketing im Bereich Alkohol zu verbessern und so die UN-Ziele zur Reduzierung schädlichen Alkoholkonsums zu unterstützen.

Wichtigste Ergebnisse und zukünftige Ziele

Zu den wichtigsten Ergebnissen dieser Zusammenarbeit gehören:

• Hunderttausende Influencer weltweit können nun Beiträge mit einer Altersbeschränkung versehen.
• Führende globale Marketing- und Werbeagenturen haben die allerersten globalen Standards für Influencer-Marketing unterzeichnet.
• Millionen von Werbetreibenden können Online-Marketing auf digitalen Plattformen altersbeschränkt einsetzen.
• Die IARD-Mitglieder sind auf einem guten Weg, bis Ende dieses Jahres eine 95%ige Einhaltung der Digitalen Leitprinzipien zu erreichen.

Die fünf Schutzmaßnahmen für Markenkanäle umfassen:

1. Mechanismus zur Altersbestätigung
2. Transparenz
3. Richtlinie für nutzergenerierte Inhalte
4. Vorabinformation
5. Botschaft zum verantwortungsvollen Alkoholkonsum

Stimmen aus der Branche

Alexandre Ricard, CEO von Pernod Ricard und Vorsitzender des IARD , erklärte: „Soziale Medien sind ein entscheidender Bestandteil unserer langjährigen Bemühungen, Minderjährige vor unseren Werbemaßnahmen zu schützen. Wir freuen uns, in den digitalen Plattformen großartige Partner gefunden zu haben, die ihre Bereitschaft gezeigt haben, wirksame Alterskontrollen einzuführen. Diese globale Initiative zeigt, wie die Privatwirtschaft gemeinsam internationale Standards für verantwortungsvolle Werbung anheben kann, und wir rufen andere dazu auf, sich uns anzuschließen.“

Julian Braithwaite, CEO und Präsident von IARD , fügte hinzu: „Die heutige neue Partnerschaft zwischen den weltweit führenden Bier-, Wein- und Spirituosenunternehmen und den globalen digitalen Plattformen ist ein wichtiger Meilenstein in den globalen Bemühungen, die Werbung und den Verkauf von Alkohol an Minderjährige weiter einzudämmen, und sie zeigt, was erreicht werden kann, wenn der Privatsektor effektiv genutzt wird, um die UN-Ziele zur Bekämpfung des schädlichen Alkoholkonsums zu erreichen.“

Stellungnahmen von digitalen Plattformen

• Google : „Wir nehmen unsere Verantwortung für altersgerechte Werbung sehr ernst und freuen uns, dass sich diese Gruppe zusammengefunden hat, um verantwortungsvolle Werbepraktiken in der gesamten Branche weiter zu fördern.“
• Meta : „Wir möchten, dass Menschen sichere und positive Online-Erfahrungen machen und haben ein Jahrzehnt damit verbracht, Tools, Funktionen und Ressourcen zu entwickeln, die die Nutzer unserer Plattform schützen sollen. Partnerschaften wie die von IARD sind ein entscheidender Weg für die Branche, sich auf einheitliche Standards für die Werbung alkoholischer Getränke zu einigen.“
• Pinterest : „Bei Pinterest konzentrieren wir uns darauf, ein positives Erlebnis für alle zu schaffen, insbesondere für junge Menschen. Dies gilt auch für die Werbung, die sie sehen, und wir haben strenge Beschränkungen für die Werbung von Alkohol eingeführt, einschließlich eines Verbots, Minderjährige gezielt anzusprechen.“
• Snap : „Snap verbietet Werbetreibenden, Alkoholwerbung gezielt an Personen unter dem geltenden gesetzlichen Mindestalter für Alkoholkonsum auszuspielen. Wir integrieren proaktiv Schutzmechanismen in unsere Prozesse für Werbetreibende und bieten Snapchat-Nutzern im gesetzlichen Mindestalter für Alkoholkonsum die Möglichkeit, Alkoholwerbung abzulehnen.“
• TikTok : „Wir setzen uns dafür ein, dass unsere Community altersgerechte Werbung sieht. Wir ergreifen zahlreiche Maßnahmen, um zu verhindern, dass Alkoholwerbung und alkoholbezogene Inhalte von Personen unter 18 Jahren gesehen werden, und wir begrüßen die Partnerschaft mit IARD in dieser wichtigen Angelegenheit.“
• X : „X hat in Zusammenarbeit mit Internet Matters, einer Organisation, die mit dem Ziel gegründet wurde, Eltern und Erziehungsberechtigte bei der Navigation durch die digitale Welt zu unterstützen, einen Leitfaden für elterliche Kontrollen entwickelt.“

Diese Zusammenarbeit zwischen globalen Technologiekonzernen und der Alkoholindustrie stellt einen bedeutenden Schritt nach vorn dar, um verantwortungsvolle Werbung zu fördern und die Mission der Vereinten Nationen zur Reduzierung des schädlichen Alkoholkonsums weltweit zu unterstützen.

Quelle: IARD