Das Geschäftsjahr 2025 markierte für die Hawesko Holding SE eine entscheidende Phase, nicht nur im Hinblick auf die finanzielle Performance, sondern auch auf die strategische Neuausrichtung.
In einem anhaltend schwachen Konsumklima und einem rückläufigen Weinmarkt erzielte der Konzern einen konsolidierten Umsatz von 622 Millionen Euro und ein EBIT von 26 Millionen Euro, was einer operativen Marge von 4,1 Prozent entspricht.
Anstatt sich ausschließlich auf kurzfristiges Mengenwachstum zu konzentrieren, nutzte Hawesko das Jahr 2025 als Transformationsjahr und startete ein umfassendes Wachstums- und Effizienzprogramm mit dem Ziel, die Rentabilität und Wettbewerbsfähigkeit mittel- bis langfristig zu stärken.
Wachstumsinitiativen gewinnen bereits an Dynamik
Im Zentrum der strategischen Agenda von Hawesko stehen innovative Marktplatzmodelle, die bereits zweistellige Wachstumsraten erzielen. Diese Plattformen ermöglichen es dem Konzern, sein Sortiment mit geringerem Kapitalaufwand zu erweitern und gleichzeitig Skalierbarkeit und Kundenauswahl zu verbessern. Parallel dazu führte Hawesko neue Produktkategorien ein und baute sein Feinkostsegment aus, wodurch es seine Zielgruppe über traditionelle Weinkonsumenten hinaus erweiterte.
Ein weiterer wichtiger Treiber ist der verstärkte Einsatz KI-gestützter personalisierter Werbung. Durch die individuellere Ansprache von Kunden über digitale Kanäle hinweg will Hawesko Konversionsraten, Kundenbindung und Marketingeffizienz verbessern – ein zunehmend entscheidender Vorteil in einem gesättigten und preissensiblen Markt.
Effizienzprogramm ebnet den Weg für 2026
Das 2025 gestartete Kosten- und Effizienzprogramm wird voraussichtlich ab 2026 einen breiten positiven Einfluss auf den Gewinn haben. Zu den Maßnahmen gehören Prozessoptimierung, strukturelle Anpassungen und ein disziplinierteres Kostenmanagement in allen Geschäftsbereichen. Obwohl diese Bemühungen den marktbedingten Umsatzrückgang im Jahr 2025 nicht vollständig ausgleichen konnten, trugen sie maßgeblich zur Margenstabilisierung bei.
Laut CEO Thorsten Hermelink werden diese strukturellen Verbesserungen Hawesko nicht nur in die Lage versetzen, von einer künftigen Markterholung zu profitieren, sondern auch aktiv die Konsolidierung in der Branche voranzutreiben.
Zuversicht trotz Gegenwind am Markt
Mit rund 1.300 Mitarbeitern im Einzelhandel, B2B und E-Commerce sowie einem Portfolio, das Weine, Champagner und Spirituosen umfasst, zählt Hawesko weiterhin zu den einflussreichsten Premium-Weinhandelsgruppen Europas. Das im Prime Standard der Frankfurter Wertpapierbörse notierte Unternehmen startet mit einer soliden Finanzbasis und einer klaren strategischen Ausrichtung ins Jahr 2026.
In einer Branche, die mit tiefgreifenden Strukturveränderungen konfrontiert ist, positioniert sich Hawesko mit seinem Fokus auf Effizienz, Innovation und kundenorientierte Geschäftsmodelle als einer der widerstandsfähigsten Akteure im europäischen Weinhandel.
Quelle: Hawesko