In den ersten drei Quartalen des Jahres 2024 verzeichneten die Verkäufe von Schaumwein in Russland einen bemerkenswerten Aufschwung und stiegen im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um 27 %.
Laut einer Studie des X5 Clubs, einem Unternehmen des russischen Einzelhandelsriesen X5 Group, verzeichneten Städte wie Wolgograd (40 %), Kasan (34 %) und Woronesch (31 %) den stärksten Nachfrageanstieg. Diese Zahlen spiegeln nicht nur das große Interesse im Inland wider, sondern übertreffen auch die Angaben der russischen Aufsichtsbehörde für Schaumweine (Rosalkotabakkontrol), die einen Absatz von 14,9 Millionen Dekalitern – ein Plus von 11,1 % gegenüber dem Vorjahr – bezifferte.
Wirtschaftliche und regionale Dynamik
Analysten führen den Aufschwung auf die strategische Expansion und die Bemühungen der X5 Group um eine stärkere Kundenansprache zurück. Alexander Stavtsev, Vizepräsident des russischen Verbandes der Einzelhandelsmarktexperten, hob hervor, dass die Expansion von X5, insbesondere im Fernen Osten mit 1.000 neuen Pyaterochka-Filialen, Sekt leichter zugänglich gemacht und so maßgeblich zu diesen Wachstumsraten beigetragen habe.
Moskau bleibt der wichtigste Markt für Premiumweine über 3.000 Rubel, die 1 % des Umsatzes der Stadt ausmachen. Der Absatz dieser Weine stieg im bisherigen Jahresverlauf um 29 % und unterstreicht damit die Nachfrage der Stadt nach Luxusweinen. Im Gegensatz dazu führt Tscheljabinsk den Markt für preiswerte Schaumweine an: 52 % der Einwohner bevorzugen Flaschen unter 1.000 Rubel. Diese Präferenz entspricht einem breiteren Trend in russischen Städten, wo in 47 % der Fälle preisgünstige Schaumweine gewählt werden – ein Anstieg um 5 Prozentpunkte gegenüber 2023.
Preis- und Importeinflüsse
Die Branche war 2024 von drei Steueränderungen betroffen, darunter höhere Zölle auf Weine aus Ländern mit „unfreundlichen“ Beziehungen und erhöhte Verbrauchssteuern. Diese regulatorischen Änderungen führten zu einer deutlich gestiegenen Nachfrage nach heimischem Schaumwein, insbesondere in Regionen außerhalb Moskaus. So ist der Importweinsektor Moskaus zwar weiterhin bedeutend, schrumpft aber in anderen Bereichen, wo heimische Produkte Importe verdrängen. Der Preis einer durchschnittlichen Flasche Prosecco in Moskau, der 2022 noch bei 499 Rubel lag, ist mittlerweile auf 1.500 Rubel gestiegen, wodurch viele Weine aus dem mittleren ins Premiumsegment aufgestiegen sind.
Die Premium-Weine der X5 Group, erhältlich in den Moskauer Perekrestok-Supermärkten, umfassen eine vielfältige Auswahl an Schaumweinen. Geschäfte wie Pyaterochka, die außerhalb der Hauptstadt häufiger anzutreffen sind, führen hingegen in der Regel günstigere Weine, was die Verfügbarkeit von Premiumweinen in anderen Regionen beeinträchtigt.
Veränderte Verbraucherpräferenzen
Der Trend zu leichteren, frischeren Gerichten scheint sich auch auf den Geschmack russischer Konsumenten bei Schaumweinen auszuwirken. Brut- und halbtrockene Sorten führen mit 43 % bzw. 42 % Marktanteil die Liste der beliebtesten an. Brut-Weine, die dem globalen Trend zu trockeneren Weinen folgen, gewinnen an Beliebtheit, während halbtrockene Varianten, die an die Vorlieben der Sowjetzeit erinnern, in Städten wie Tscheljabinsk (57 %) und Ufa (54 %) weiterhin stark vertreten sind.
Die Beliebtheit russischer Schaumweine ist weiterhin deutlich: Russische Marken erreichten in den ersten neun Monaten des Jahres 2024 einen Marktanteil von 84 %, was einem Anstieg von 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Italienische Schaumweine folgen mit 13 %, während andere internationale Sorten, darunter französischer Champagner, die restlichen 3 % ausmachen. Weiße Schaumweine dominieren den Markt mit einem Marktanteil von 84 %, während Rosé- und Rotweine weniger gefragt sind.
Jugend- und Sozialappeal
Die Rolle von Sekt als geselliges Getränk findet bei jüngeren Konsumenten in Russland großen Anklang. Laut Weinexpertin Vlada Lesnichenko hat sich Sekt für junge Russen zu einem beliebten Einstieg in die Welt des Weins entwickelt, die sich oft von seinem festlichen, aber alkoholarmen Charakter angezogen fühlen. „Sekt ist lebhaft, spritzig und sehr gesellig. Er passt perfekt zur Instagram-Kultur, wo beispielsweise das Öffnen einer Flasche mit einem Sabrieren für Spannung sorgt und sich gut in Reels macht“, so Lesnichenko. Dieser Trend deckt sich mit einer breiteren Hinwendung zu alkoholärmeren Alternativen unter jüngeren, gesundheitsbewussten Russen.
Quelle: RBC Vino