Der spanische E-Commerce-Sektor schloss das Jahr 2024 mit beeindruckender Dynamik ab und verzeichnete ein jährliches Wachstum von 13,1 % und einen Umsatz von über 95 Milliarden Euro , wie aus den neuesten Daten hervorgeht, die die Nationale Kommission für Märkte und Wettbewerb (CNMC) über ihr Portal CNMCData veröffentlicht hat.
Diese anhaltende Expansion unterstreicht die Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit der digitalen Wirtschaft angesichts sich ändernder Konsumgewohnheiten und zunehmenden grenzüberschreitenden Handels.
Allein im vierten Quartal erwirtschaftete der Sektor 25,742 Milliarden Euro , was einem Anstieg von 13,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Umsatzführend waren Reisebüros und Reiseveranstalter mit einem Anteil von 7,9 % am Gesamtumsatz. Dies spiegelt die Erholung nach der Pandemie und die gestiegene Nachfrage nach Freizeit- und Geschäftsreisen wider. Der Bekleidungssektor folgte mit 6,6 % , da der Online-Modehandel weiterhin beliebt war.
Von Oktober bis Dezember schnellte die Zahl der Online-Transaktionen auf über 478 Millionen in die Höhe, was einem Anstieg von 10,7 % gegenüber dem gleichen Quartal im Jahr 2023 entspricht. Besonders hervorzuheben ist, dass Glücksspiel- und Wettplattformen hinsichtlich des Transaktionsvolumens führend waren und 7,1 % aller Umsätze ausmachten.
Inländische vs. grenzüberschreitende Aktivitäten
Eine genauere Betrachtung der Transaktionsverteilung zeigt Spaniens zunehmende Abhängigkeit vom grenzüberschreitenden E-Commerce . Nur 38,5 % des Gesamtumsatzes im vierten Quartal stammten aus Inlandskäufen , während 61,5 % von spanischen Konsumenten bei ausländischen Händlern generiert wurden . Dieses Ungleichgewicht führte zu einem Netto-Außenhandelsdefizit von 12,993 Milliarden Euro .
Die Transaktionen Spaniens mit internationalen Händlern beliefen sich im vierten Quartal auf insgesamt 15,822 Milliarden Euro , ein Anstieg von 16,4 % gegenüber dem Vorjahr. Beeindruckende 94,6 % dieser Käufe wurden in Geschäften mit Sitz in der EU getätigt , wobei Bekleidung das Segment dominierte ( 9,8 % des Gesamtvolumens).
Die Ausgaben ausländischer Konsumenten bei spanischen Online-Händlern stiegen auf 2,829 Milliarden Euro , ein Plus von 14,3 % gegenüber dem vierten Quartal 2023. Die Europäische Union blieb mit einem Anteil von 62,9 % der wichtigste Herkunftsmarkt. Tourismusbezogene Dienstleistungen – darunter Reisebuchungen, Transport, Mietwagen und Hotels – trugen 58,5 % zu diesen Einnahmen bei und unterstreichen damit die anhaltende Attraktivität Spaniens als Reiseziel.
Trends im inländischen E-Commerce
Der E-Commerce-Umsatz in Spanien stieg ebenfalls und erreichte im vierten Quartal 7,091 Milliarden Euro , was einem jährlichen Wachstum von 6,8 % entspricht. Der öffentliche Sektor erwies sich als umsatzstärkster Bereich im Inland; öffentliche Verwaltung, Steuern und Sozialversicherungsleistungen machten 9,6 % der gesamten lokalen Ausgaben aus.
Wichtigste Erkenntnisse
- Tourismus und Mode dominieren weiterhin die spanische E-Commerce-Landschaft.
- Grenzüberschreitende Aktivitäten sind ein wichtiger Wachstumsmotor, insbesondere innerhalb der EU .
- Trotz starker Exportaktivitäten weist Spanien ein erhebliches E-Commerce-Handelsdefizit auf .
- Glücksspiel und öffentliche Dienstleistungen zählen zu den führenden Kategorien inländischer Transaktionen.
Diese Zahlen unterstreichen den Strukturwandel im spanischen Einzelhandel, wo digitale Plattformen, internationaler Handel und Branchenverschiebungen das Konsumverhalten verändern und wirtschaftliche Grenzen neu definieren. Im Laufe des Jahres 2025 werden Akteure aus den Bereichen Logistik, digitale Zahlungen und Einzelhandelsinnovationen die Entwicklung dieser Trends genau beobachten.
Quelle: Vinetur