Schlumberger, Österreichs ältester und renommiertester Schaumweinhersteller, hat erfolgreich eine umfassende Umstrukturierung seiner Marketing- und Vertriebsabteilungen durchgeführt, um diese an die zukunftsorientierten Ziele seiner Muttergesellschaft, der Marussia Beverages Group, anzupassen.
Unter der Leitung von Florian Czink , einem langjährigen Marketingdirektor bei Schlumberger, markiert die Umstrukturierung einen strategischen Schritt zur Stärkung der Markenentwicklung und Marktaktivierung. Die neu definierte Struktur teilt das Marketingteam in zwei Kernbereiche – „Marke“ und „Markt“ –, die jeweils von den erfahrenen Branchenexpertinnen Bettina Ullmann und Nicole Cappato geleitet werden. Darüber hinaus wurde der Catering-Vertrieb, der nun von Samuel Schwalb geführt wird, gezielt reorganisiert, um die Effizienz zu steigern und die Marktpräsenz im wettbewerbsintensiven österreichischen Premium-Getränkemarkt auszubauen.
Marketing neu erfunden: „Markenunternehmen“ und „Marktunternehmen“
Im Zuge der Strategie der Marussia Beverages Group zur internationalen Expansion und zum Wachstum in lokalen Märkten wurde die Marketingabteilung von Schlumberger in zwei operative Einheiten aufgeteilt, um die Zusammenarbeit und Fokussierung zu verbessern. Die von Bettina Ullmann geleitete Division „Brand Company“ verantwortet die globale Markenstrategie, die Produktentwicklung und die Positionierung der wichtigsten Schaumweinmarken von Schlumberger – Schlumberger, Hochriegl und Goldeck – sowie der Spirituosenmarken Mozart, Leibwächter und Speakeasy. Die Aufgaben dieser Division konzentrieren sich auf die strategische Markenausrichtung und eine einheitliche Produktpräsentation auf internationalen Märkten.
Bettina Ullmann bringt umfassende Erfahrung in ihre neue Rolle ein. Seit ihrem Eintritt bei Schlumberger im Jahr 2018 bekleidete sie sukzessive leitende Marketingpositionen und verantwortete unter anderem die hauseigenen Schaumweinmarken, bevor sie zur Leiterin der Markenabteilung befördert wurde. Ihre Karriere umfasst Stationen in den USA und Schweden sowie Erfahrung bei der österreichischen Traditionsmarke Manner, wo sie ihre Expertise im internationalen Marketing und in der Markenführung weiterentwickelte. Ullmanns Fokus auf die Angleichung von Markenwerten an die weltweiten Verbrauchererwartungen ist eine treibende Kraft hinter Schlumbergers Bestrebungen, die globale Präsenz auszubauen.
Im Gegensatz dazu ist die von Nicole Cappato geleitete „Market Company“ für die Umsetzung der globalen Strategie in Österreich, dem Heimatmarkt von Schlumberger, zuständig. Cappato, die nach ihrer Karriere bei Moët Hennessy und Louis Vuitton diese Position übernahm, verantwortet das lokale Vertriebsmarketing und kundenspezifische Initiativen, insbesondere für das Luxusportfolio. Ihr Fokus liegt darauf, die Markenattraktivität durch gezielte Marketingmaßnahmen zu steigern und so eine nachhaltige Nachfrage in Österreich zu generieren. Cappatos Expertise im Luxusmarkenmanagement wird maßgeblich dazu beitragen, Schlumbergers Position als führender Schaumweinhersteller Österreichs zu festigen und gleichzeitig den besonderen Bedürfnissen der österreichischen Kundschaft gerecht zu werden.
Strategische Verbesserungen im Catering-Umsatz
Im wettbewerbsintensiven österreichischen Gastronomiemarkt hat Schlumberger unter der Leitung von Samuel Schwalb seinen Catering-Vertrieb neu strukturiert. Schwalb bringt umfassende Branchenerfahrung und strategische Weitsicht mit. Seit seinem Eintritt bei Schlumberger im Jahr 2020 verfügt er über Erfahrung im Markenmanagement und in der Vertriebsleitung und war zuvor für Diageo in Österreich und Deutschland tätig. Seit er die Position des Vertriebsleiters Österreich übernommen hat, hat er die Gebietsaufteilung des Catering-Teams optimiert, um dessen Stärken bestmöglich zu nutzen und eine effektivere Kundenbindung zu gewährleisten.
Schwalb konzentriert sich aktuell auf die Entwicklung eines hochentwickelten CRM-Systems und von Datenanalysefunktionen, die es Schlumberger ermöglichen, die Marktdynamik besser zu verstehen und darauf zu reagieren. Mit einem zuverlässigen System für das Datenmanagement im Gastronomiebereich will das Unternehmen seinem Catering-Team wertvolle Erkenntnisse liefern, die Kundenbeziehungen stärken und Schlumberger als bevorzugten Partner der österreichischen Gastronomieszene positionieren.
Eine Tradition von Qualität und Innovation
Das 1842 gegründete Unternehmen Schlumberger hat sich durch die Herstellung exzellenter Schaumweine einen Namen gemacht. Unter Anwendung der traditionellen Méthode Traditionnelle hat das Unternehmen seinem Qualitätsanspruch stets entsprochen und verwendet für seine charakteristischen Schaumweine ausschließlich österreichische Premium-Trauben. Die Umstrukturierung von Schlumberger ist nicht nur eine interne Veränderung, sondern auch ein Schritt hin zu einer neuen Art und Weise, wie das Unternehmen seine Premiumprodukte international vermarktet. Heute, unter der Eigentümerschaft der Marussia Beverages Group, umfasst das Portfolio von Schlumberger neben Schaumweinen auch Premium-Spirituosen mit Marken wie Mozart Schokoladenlikören und Leibwächter.
Diese Umstrukturierung ermöglicht es Schlumberger, die globale Infrastruktur und die Ressourcen von Marussia optimal zu nutzen und so das Wachstum auf lokalen und internationalen Märkten fortzusetzen. Mit durchschnittlich 245 Mitarbeitern in Österreich, Deutschland und den Niederlanden bleibt Schlumbergers Engagement für Qualität, Innovation und Marktorientierung im Mittelpunkt seiner Geschäftstätigkeit, auch während sich das Unternehmen an die sich wandelnden Bedürfnisse moderner Konsumenten anpasst.
Quelle: Schlumberger Sekt