Laut Branchenkreisen, die von Kommersant zitiert werden, ging die Produktion von Brandy-Destillat in Russland zwischen Januar und April 2025 im Jahresvergleich dramatisch um 58 % zurück und belief sich auf insgesamt nur noch 1,28 Millionen Dekaliter .
Die Abfüllung von Brandy ging unterdessen um 22 % auf 1,96 Millionen Dekaliter zurück. Laut Angaben der Regulierungsbehörde Rosalkogoltobakkontrol lag die Gesamtmenge etwas höher bei 2 Millionen Dekalitern , wie RBC Vino berichtete. Dieser Rückgang spiegelt ein besorgniserregendes Zusammenwirken wirtschaftlicher, regulatorischer und marktbezogener Dynamiken wider, die die russische Spirituosenindustrie grundlegend verändern.
Preiserhöhungen und politischer Druck setzen die Produzenten unter Druck
Ein Hauptgrund für den starken Rückgang ist die Erhöhung des Mindestverkaufspreises für Brandy um 17 % seit Jahresbeginn auf 651 Rubel pro 0,5 Liter . Zusammen mit erhöhten Verbrauchssteuern auf Ethylalkohol und zusätzlichen Beschränkungen für den Alkoholverkauf in bestimmten Regionen haben diese Maßnahmen die Verbrauchernachfrage – insbesondere im mittleren und unteren Preissegment, das den Großteil des Marktes ausmacht – stark gedämpft.
Angesichts sinkender Absatzzahlen und überschüssiger Lagerbestände haben viele Produzenten ihre Abfülltätigkeiten eingestellt und warten auf deutlichere Anzeichen einer Markterholung.
Importabhängigkeit und logistische Herausforderungen
Russlands Brandyindustrie ist ebenfalls internationalen Schwankungen ausgesetzt: Rund 80 % des für die Produktion verwendeten Destillats werden importiert , hauptsächlich aus Armenien . Diese starke Abhängigkeit macht die lokale Produktion anfällig für Schwankungen im grenzüberschreitenden Angebot. Obwohl die Importe aus den EAWU-Ländern anhalten, drücken steigende Logistikkosten die Gewinnmargen und erschweren die Planung der Produzenten.
Führende inländische Produzenten wie Usovskie Wine and Brandy Cellars und Alvis wurden besonders hart getroffen, ihre Produktion ging um 55 % bzw. 27 % zurück.
Veränderte Präferenzen junger Konsumenten
Der Rückgang der Brandy-Verkäufe ist nicht allein auf wirtschaftlichen und regulatorischen Druck zurückzuführen, sondern signalisiert auch einen umfassenderen Wandel der Verbraucherpräferenzen , insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen. Laut Petr Romanishin , Generaldirektor des Weinguts Fanagoria , wächst das Interesse an Getränken mit niedrigerem Alkoholgehalt wie Bier und Cider , die als zugänglicher und lebensstilfreundlicher wahrgenommen werden.
Dieser Trend deckt sich mit steigenden Verkaufszahlen für Rum und Whisky , die laut Nielsen im ersten Quartal 2025 um 17,5 % bzw. 7,8 % zulegten. Diese Produktkategorien profitieren möglicherweise von einem modernen Image und vielfältigeren Konsumanlässen.
Einzelhandelsumsätze spiegeln Branchenverlangsamung wider
Der Abschwung zeigt sich auch in den Einzelhandelsdaten: Laut RATK sanken die Einzelhandelsumsätze von Brandy zwischen Januar und April um 11,8 % auf 4 Millionen Dekaliter . Insgesamt gingen die Umsätze mit hochprozentigen alkoholischen Getränken (ohne Bier, Apfelwein und ähnliche Getränke) im Jahresvergleich um 10 % auf 63,5 Millionen Dekaliter zurück.
Ausblick: Die Branche am Scheideweg
Angesichts steigender Kosten, sinkender Nachfrage und eines Generationswechsels im Konsumverhalten steht Russlands Brandy-Industrie vor einer entscheidenden Wende. Der Druck auf die Produzenten, sich anzupassen, wächst – sei es durch Diversifizierung in neue Produktkategorien , innovatives Marketing oder kosteneffiziente Produktionsmodelle . Ohne strategische Neuausrichtung könnte der aktuelle Abschwung ein langfristiges Ende eines ehemals stabilsten Sektors der russischen Alkoholindustrie bedeuten.
Quelle: RBC Vino