Die Abrau-Durso-Gruppe, Russlands führender Hersteller von Schaumwein, strebt bis 2025 einen ehrgeizigen Meilenstein an: Laut Unternehmenspräsident und -vorsitzender Pavel Titov sollen die Exporte auf zwei Millionen Flaschen steigen.
Dieses Ziel spiegelt den verstärkten Fokus des Konzerns auf die Erweiterung seiner internationalen Präsenz wider, insbesondere angesichts der jüngsten Störungen auf mehreren Exportmärkten.
Auf dem dritten Russischen Weinforum zeigte sich Titov optimistisch hinsichtlich des Exportpotenzials der Unternehmensgruppe. „Aktuell sind die Exportzahlen noch bescheiden, aber wir hoffen, zwei Millionen Flaschen zu exportieren. Das dürfte bereits im nächsten Jahr der Fall sein“, erklärte er. Die aktuelle Strategie des Unternehmens beinhaltet die Erschließung neuer Exportkanäle, insbesondere da geopolitische und wirtschaftliche Herausforderungen den Zugang zu bestimmten Regionen stark eingeschränkt haben.
Herausforderungen und Chancen auf dem chinesischen Markt
Der chinesische Markt steht im Fokus der Exportambitionen von Abrau-Durso, bleibt aber gleichzeitig ein anspruchsvolles Terrain. Die chinesische Nachfrage nach Wein war zwar historisch gesehen gering, doch das Potenzial für ein plötzliches Wachstum ist bemerkenswert. Titov hob dieses Potenzial hervor: „Das Weinverständnis ist in China gering, nicht nur in Russland, sondern generell. Wir sehen jedoch großes Potenzial … In China kann etwas lange Zeit stagnieren und dann explosionsartig wachsen. Man kann diesen Markt also nicht ignorieren.“
Die Werbemaßnahmen von Abrau-Durso zielen primär darauf ab, die Markenbekanntheit und das Vertrauen der Verbraucher in China zu steigern – einem Markt mit erheblichem Potenzial, sollten sich die Weinkonsumtrends verändern. Das Unternehmen sieht sich hier einem starken Wettbewerb ausgesetzt: Sowohl lokale Produzenten als auch etablierte europäische und australische Marken buhlen im mittleren bis gehobenen Preissegment um die Gunst der Kunden.
Veränderte Trends bei den Vorlieben chinesischer Konsumenten für alkoholische Getränke
Trotz Russlands strategischer Bemühungen hat sich der chinesische Markt in den letzten Jahren deutlich von Weinen auf Traubenbasis abgewandt. Wie Vladimir Shaforostov, Experte von Strategy Partners, feststellte: „Der Traubenweinkonsum in China ist seit 2018 rückläufig, bedingt durch beliebtere asiatische Trends, wie beispielsweise koreanische und japanische Traditionen des Alkoholkonsums.“ Die lokalen Vorlieben gehen zunehmend zu Getränken wie Soju und verschiedenen Reisweinen über, die ein zweistelliges Wachstum verzeichnen.
Doch es gibt auch positive Aspekte für russische Produzenten. Russische Weine haben in China bereits an Bekanntheit gewonnen, bestimmte Marken und Regionen sind chinesischen Konsumenten bereits ein Begriff. Durch strategische Positionierung ihrer Produkte können russische Weinproduzenten, darunter auch Abrau-Durso, sich potenziell eine Nische in einem Markt sichern, der von europäischen, australischen und lokalen Wettbewerbern dominiert wird.
Weinimporte und Marktpotenzial in China
Während die Weinimporte nach China zwischen 2018 und 2023 um 64 % zurückgingen, verzeichneten russische Weine im ersten Halbjahr 2024 einen Anstieg von 10 %, wie Daten von Mark Pen von der russisch-chinesischen Sunrise Group zeigen. Obwohl der chinesische Weinkonsum mit geschätzten 1,5 Milliarden Litern im Jahr 2024 pro Kopf niedrig ist, bietet das wachsende Interesse vielversprechende Chancen. Pen betonte, dass „die Weinkultur in China von Grund auf neu entwickelt werden muss“ und fügte hinzu, dass diese Herausforderung zwar beträchtlich sei, das steigende Interesse an russischen Weinen Marken wie Abrau-Durso aber langfristiges Wachstum ermöglichen könnte.
Ein glänzendes neues Jahr für russische Verbraucher
Im Inland bereitet sich Abrau-Durso darauf vor, die saisonale Nachfrage zu den Neujahrsfeierlichkeiten zu decken – eine Hochsaison für den Sektkonsum in Russland. Titov versicherte, dass für die Feiertage ausreichend Sekt vorhanden sein werde und fügte hinzu: „Es wird genügend Sekt geben, die Preise werden sich voraussichtlich bis zum Jahresende nicht ändern. Kurz gesagt: Es wird ein prickelndes neues Jahr geben.“
Mit ambitionierten Exportzielen, einer starken heimischen Produktion und der strategischen Ausrichtung auf den chinesischen Markt ist Abrau-Durso bestens gerüstet, seine internationale Position zu stärken. Gelingt dies, könnte diese Expansion zu einer breiteren Anerkennung russischer Schaumweine weltweit beitragen und Abrau-Durso potenziell zu einer globalen Größe in diesem Segment machen.
Quelle: Interfax