Im heutigen globalen Weinmarkt ist der Markenschutz zu einem Eckpfeiler des langfristigen Erfolgs geworden.
Dies gilt nicht nur für Unternehmensmarken, sondern auch für regionale Marken und Herkunftsbezeichnungen, die sowohl kulturellen als auch wirtschaftlichen Wert besitzen. Je etablierter und prestigeträchtiger eine Herkunftsbezeichnung ist, desto anfälliger ist sie für Fälschungen und Missbrauch.
Diese Herausforderung betrifft insbesondere die Weine des Valpolicella , einer der renommiertesten Weinregionen Italiens. Vom Amarone della Valpolicella über Valpolicella Ripasso und Recioto bis hin zum Valpolicella Classico – diese Weine sind Ikonen italienischer Exzellenz, weltweit beliebt und erwirtschaften einen regionalen Umsatz von schätzungsweise 600 Millionen Euro . Ihre Popularität macht sie jedoch auch zu einem Ziel für Nachahmungen.
Von der Handelskammer zum Konsortium
Bislang befanden sich die mit Valpolicella verbundenen Marken – „Valpolicella Ripasso“, „Amarone“, „Amarone della Valpolicella“, „Recioto della Valpolicella“ und sogar „Recioto di Soave“ – im Besitz der Handelskammer von Verona. In Kürze wird das Eigentum offiziell an das Consorzio Tutela Vini Valpolicella übergehen, die Institution, die die Weinbautradition der Region vertritt und schützt.
Das Consorzio, das derzeit von Christian Marchesini geleitet wird, feiert 2025 sein hundertjähriges Bestehen. Es vereint 2.400 Winzer, Weinbauern und Abfüller , überwacht die Produktion in 19 Gemeinden der Provinz Verona und schützt mehr als 8.600 Hektar Weinberge .
Diese Übertragung der Markenrechte ist nicht nur ein formaler Akt, sondern markiert einen bedeutenden Wandel in der Governance. Indem diese Gemeinschaftsmarken direkt unter die Obhut des Konsortiums gestellt werden, stärkt die Region ihre Fähigkeit, Herkunftsbezeichnungen zu schützen, Authentizität zu gewährleisten und ihren Ruf auf internationalen Märkten zu festigen.
Ein symbolischer und strategischer Übergang
Die offizielle Übergabe findet am 26. September in der Präfektur Verona statt. An der Veranstaltung nehmen Präfekt Demetrio Martino , Christian Marchesini (Präsident des Konsortiums), Giuseppe Riello (Präsident der Handelskammer Verona) und Adolfo Urso , Italiens Minister für Wirtschaft und „Made in Italy“, teil.
Dieser symbolträchtige Moment spiegelt einen breiteren Trend im italienischen Weinbau wider: die Stärkung von Konsortien, die dadurch die direkte Kontrolle über die von ihnen vertretenen kollektiven Identitäten übernehmen können. Solche Übergänge sind zwar nicht beispiellos, aber dennoch relativ selten und unterstreichen die wachsende Bedeutung lokaler Governance für den globalen Schutz von Weinmarken.
Wahrung des globalen Rufs von Valpolicella
Für das Consorzio Vini Valpolicella geht die Verantwortung für die Verwaltung dieser Gemeinschaftsmarken über den rechtlichen Schutz hinaus. Sie umfasst auch die kulturelle Bewahrung – die Gewährleistung, dass Amarone, Ripasso und Recioto nicht nur geschützte Namen bleiben, sondern auch Symbole für Authentizität und Tradition auf dem internationalen Markt sind.
Da Weintourismus und -exporte weiter zunehmen, bedeutet der Schutz der Namen Valpolicellas auch den Erhalt des Wertes einer Region, ihrer Familien und ihrer Traditionen. Dieser Eigentümerwechsel stellt sicher, dass die Stimmen derer, die die Weinberge bewirtschaften und die Weine herstellen, die Zukunft des globalen Images von Valpolicella prägen werden.
Quelle: WineNews