Prosecco, das prickelnde Juwel Italiens, ist nicht nur ein weltweit beliebtes Getränk, sondern auch eine feste Größe in der italienischen Weinindustrie.
Mit tiefen Wurzeln in den historischen DOCG-Regionen Conegliano und Valdobbiadene und einer wachsenden Präsenz in den jüngeren und größeren DOC-Gebieten hat sich Prosecco zu einem bedeutenden Beitragenden zu Italiens Weinexporten entwickelt.
Im Jahr 2023 erreichten die Prosecco-Exporte beeindruckende 1,6 Milliarden Euro und machten damit fast ein Fünftel der nationalen Weinexporte Italiens aus. Dies bedeutete ein Wachstum gegenüber 1,5 Milliarden Euro im Jahr 2022. Die positive Entwicklung setzte sich auch 2024 fort, wobei die Exporte im ersten Quartal 368 Millionen Euro überstiegen, was einem Anstieg von 7,7 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.
Die Rolle der Produzenten und Werbeaktivitäten
Der Erfolg von Prosecco ist nicht nur der sorgfältigen Arbeit seiner Erzeuger zu verdanken, sondern auch den kontinuierlichen Werbemaßnahmen in wichtigen globalen Märkten wie den USA, Asien und Europa. Diese Initiativen werden von zwei großen Konsortien geleitet: dem Conegliano Valdobbiadene DOCG-Konsortium und dem Prosecco DOC-Konsortium. Jedes Konsortium spielt eine zentrale Rolle bei der Stärkung der internationalen Präsenz von Prosecco durch strategische Veranstaltungen und Kampagnen.
Conegliano Valdobbiadene DOCG: Ein globaler Botschafter
Unter der neuen Leitung von Franco Adami hat das Conegliano Valdobbiadene DOCG Konsortium zahlreiche internationale Projekte gestartet. Anfang Juni reiste das Konsortium in die USA, um Prosecco auf dem renommierten Aspen Food & Wine Festival zu präsentieren und Städte wie Washington und Houston zu besuchen. Anschließend verlagerte sich der Fokus nach Asien mit Veranstaltungen in Tokio und Osaka, Japan, gefolgt von einer bedeutenden Präsentation in Peking am 3. Juli, bei der Diego Tomasi , Generaldirektor des Konsortiums, sein Buch „Die Macht des Terroirs: Die Fallstudie Prosecco“ vorstellte.
Prosecco DOC: Innovative Werbeaktionen auf allen Kontinenten
Das Prosecco DOC Konsortium , das nun unter dem Vorsitz von Giancarlo Guidolin steht, hat verschiedene innovative Werbeformate eingeführt. In Nordamerika umfasst das Konsortium unter anderem die Kampagne „Der Monat des Prosecco“, die Restaurants, Clubs und Weinbars einbezieht und durch Medien- und Social-Media-Aktivitäten ergänzt wird. Zu den Höhepunkten zählen Veranstaltungen in Kanada, Australien und Deutschland, wobei Deutschland im Juli die „Prosecco DOC Summer Vibes“ veranstaltet. In den USA wurde im Juni die „Nationale Prosecco-Woche“ gefeiert, an der über 2.000 Betriebe in Großstädten wie San Francisco, Los Angeles, New York und Chicago teilnahmen.
In Asien organisierte das Prosecco DOC Konsortium die „Prosecco Woche“ in China mit Veranstaltungen in Hongkong, Macau, Xiamen, Peking und Shanghai. In Tokio eröffnete im Mai der Pop-up-Store „Shibuya Prosecco DOC Garden“, weitere Events sind für August in ganz Japan geplant. Anfang Juli eröffnet in Südkorea ein Pop-up-Store im Hyundai Seoul, und in Taiwan ist eine Kooperation mit Carrefour für ein einzigartiges multisensorisches Erlebnis geplant, das Wein und Musik vereint.
Ausweitung der europäischen Präsenz
Europa bleibt ein entscheidender Markt für Prosecco, mit geplanten Initiativen in Polen, Großbritannien, Schweden, Dänemark, Frankreich und Deutschland. Großbritannien, ein traditionsreicher und bedeutender Markt für Prosecco DOC, läutete den Sommer mit „Taste of London“ ein und plant, den „Nationalen Prosecco-Tag“ im August mit verschiedenen Veranstaltungen zu feiern.
Prosecco: Ein Symbol italienischer Kultur und Qualität
„Die vielfältigen Schulungs-, Kommunikations- und Werbemaßnahmen für unsere Herkunftsbezeichnung stoßen auf großes Interesse und eine stetig wachsende Beteiligung eines immer besser informierten Publikums“, erklärt Giancarlo Guidolin . Diese Bemühungen unterstreichen den Ruf des Prosecco als Inbegriff von Herzlichkeit, Genuss und Geselligkeit und spiegeln die Schönheit, Kultur und Kunst Italiens wider.
Diego Tomasi , Direktor des Conegliano Valdobbiadene DOCG-Konsortiums , betont die wachsende Bedeutung des internationalen Marktes für die Herkunftsbezeichnung. Mit einem Absatzplus von 258,2 % im Ausland seit 2003, verglichen mit 124,9 % in Italien, ist Prosecco wahrhaft global vertreten. Die USA nehmen unter den Importländern eine führende Position ein, mit deutlichen Zuwächsen beim Importwert und Plänen, diesen Markt weiter zu stärken. Auch Japan und China bieten vielversprechende Möglichkeiten mit beachtlichen Wertzuwächsen.
Abschluss
Der Weg des Prosecco von den sanften Hügeln Coneglianos und Valdobbiadenes bis in die pulsierenden Märkte der Welt zeugt vom Engagement seiner Erzeuger und den strategischen Marketingbemühungen seiner Konsortien. Da Prosecco weiterhin die Herzen und Gaumen der Konsumenten weltweit erobert, ist seine Rolle als treibende Kraft der italienischen Weinindustrie unbestritten gesichert. Dank kontinuierlicher Innovation und internationaler Zusammenarbeit ist Prosecco für noch größere Erfolge in den kommenden Jahren bestens gerüstet.
Quelle: WineNews