Die neuesten Daten von "Circana per Vinitaly" zeigen, dass Prosecco, Chianti und Lambrusco nach wie vor die meistverkauften Weine im italienischen Einzelhandel sind, einschließlich der E-Commerce-Kanäle von Generalistenmarken.
Trotz eines allgemeinen Mengenrückgangs verzeichnete der Gesamtwert der Weinverkäufe in diesem Segment einen leichten Anstieg. Im Jahr 2024 wurden 753 Millionen Liter Wein und Schaumwein im Einzelhandel abgesetzt, was einen Umsatz von über 3,1 Milliarden Euro generierte und den Einzelhandel als wichtigsten Vertriebskanal für die Weinbranche festigte.
Markttrends: Volumen sinkt, Wert steigt
Laut Circana verzeichnete das Segment der Stillweine im Vergleich zu 2023 einen Mengenrückgang von 1,3 % , jedoch einen Wertzuwachs von 2,2 % . Dies deutet auf eine veränderte Konsumstimmung hin, die Qualität gegenüber Quantität bevorzugt. Flaschenweine mit Herkunftsbezeichnung (DOC, DOCG, IGT) entwickelten sich positiv und erzielten ein Wachstum von 0,7 % . Dieser Trend zeigte sich auch in anderen Kategorien, von denen einige unerwartete Zuwächse verzeichneten.
Was die Preise betrifft, so liegen die durchschnittlichen Kosten für Flaschenweine mit Herkunftsbezeichnung bei 5,57 Euro pro Liter , was einem Anstieg von 2 % gegenüber 2023 entspricht. Dieser Anstieg ist deutlich geringer als der Preisanstieg von 6 % im Vorjahr , was auf eine Stabilisierung der Kostentrends hindeutet.
Die meistverkauften Weine des Jahres 2024
1. Prosecco: Der unangefochtene Marktführer
Prosecco dominiert weiterhin die Rangliste mit 49,5 Millionen verkauften Litern (+4,7 % im Vergleich zum Vorjahr) und einem Umsatz von 362,4 Millionen Euro (+2,8 %) . Trotz eines leichten Rückgangs des Durchschnittspreises um 1,9 % erzielt Prosecco unter den Top 10 nach wie vor den höchsten Stückpreis mit durchschnittlich 5,51 Euro pro 0,75-Liter-Flasche .
2. Chianti: Ein beständiger Leistungsträger
Chianti sicherte sich den zweiten Platz, allerdings mit rückläufigen Zahlen: 16,3 Millionen Liter (-2,9 %) , was 95,8 Millionen Euro (-1 %) einbrachte .
3. Lambrusco: Hält sich gut
Lambrusco folgt dicht dahinter mit 15,1 Millionen Litern (-4 %) , was 57,2 Millionen Euro (-3,7 %) entspricht .
4. Montepulciano d'Abruzzo: Ein stabiler Anwärter
Montepulciano d'Abruzzo zeigte sich widerstandsfähig: 14,1 Millionen Liter (+1,7 %) wurden für 51,6 Millionen Euro (+0,8 %) verkauft .
5. Chardonnay: Immer beliebter
Eine Mischung aus einheimischen und importierten Chardonnays erreichte 11,7 Millionen Liter (+3,1 %) und brachte 53,9 Millionen Euro (+5,2 %) ein .
6. Vermentino: Der aufstrebende Stern
Vermentino aus Sardinien, der Toskana und Ligurien verzeichnete ein zweistelliges Wachstum: 11,6 Millionen Liter (+11,7 %) wurden für 84,1 Millionen Euro (+13,5 %) verkauft . Mit einem Durchschnittspreis von 5,44 Euro pro Flasche ist er der zweitteuerste Wein unter den Top 10.
7-10: Weitere wichtige Akteure
- Müller Thurgau (Trentino-Südtirol): 9,7 Millionen Liter (-3,8 %), 49,2 Millionen Euro (-3,3 %) .
- Barbera (Piemont & Lombardei): 8,8 Millionen Liter (+1,4 %), 44,7 Millionen Euro (+3,4 %) .
- Ribolla Gialla (Friaul Julisch Venetien): 8,6 Millionen Liter (+11,3 %), 48 Millionen Euro (+8,7 %) .
- Nero d'Avola (Sizilien): 7,7 Millionen Liter (0,9 %), 34,8 Millionen Euro (+0,6 %) .
Weine knapp außerhalb der Top 10
Primitivo di Puglia verzeichnete ein deutliches Wachstum mit einem Absatz von 7,3 Millionen Litern (+11,8 %) für 45,7 Millionen Euro (+12,6 %) . Auch die nach der klassischen Methode hergestellten Schaumweine entwickelten sich positiv: 7,2 Millionen Liter (+3,8 %) wurden für 134,4 Millionen Euro (+6,2 %) verkauft . Damit ist diese Kategorie nach Prosecco die zweitwertvollste und erzielte mit durchschnittlich 13,8 Euro pro Flasche (+2,3 %) den höchsten Gesamtpreis .
Branchenausblick: Herausforderungen und Chancen
Trotz des insgesamt negativen Trends zeigt der Markt im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 eine Verbesserung. Virgilio Romano, Business Insight Director bei Circana, merkte dazu an:
„Obwohl die durch steigende Preise bedingte Verlangsamung offenbar überwunden ist, bleibt der Markt unsicher. Die Verbraucher tätigen weniger Käufe und greifen zu günstigeren Marken und Produkten. Es zeichnen sich jedoch positive Signale ab, und es müssen strategische Entscheidungen getroffen werden, um den Sektor zu stabilisieren.“
Dieses fragile Gleichgewicht bietet Herstellern und Einzelhändlern die Möglichkeit, sich auf intelligente Preisstrategien, gezieltes Marketing und die Einbindung der Verbraucher zu konzentrieren, um die Nachfrage in einem sich wandelnden Markt aufrechtzuerhalten.
Quelle: WineNews