Der lateinamerikanische Weinmarkt verzeichnet ein starkes Wachstum, insbesondere bei Premiumweinen , da jüngere, kaufkräftige Konsumenten in der Region hochwertige Produkte annehmen.
Während traditionelle Märkte wie die Vereinigten Staaten und Europa eine Stabilisierung oder einen leichten Rückgang des Konsums verzeichnen, richten die Weingüter ihren Fokus auf aufstrebende Regionen wie Afrika, Indien und Lateinamerika , um das Wachstum aufrechtzuerhalten.
Laut Kamara Snow , Vizepräsidentin der Abteilung für Reiseeinzelhandel und Export von Wein und Spirituosen bei Southern Glazer, wird die Nachfrage in Mittel- und Südamerika sowie in Mexiko durch sich wandelnde Verbraucherpräferenzen, eine wachsende Mittelschicht und das Interesse an erstklassigen Weinerlebnissen angetrieben.
Spanische Produzenten sind aufgrund kultureller und sprachlicher Gemeinsamkeiten besonders gut positioniert. Enrique Murillo , internationaler Direktor von González Byass, merkt an, dass Lateinamerika seit den 1970er-Jahren ein Schlüsselmarkt ist, mit bemerkenswertem Umsatzwachstum in Chile, der Dominikanischen Republik, Kolumbien, Brasilien und Ecuador . Obwohl der Weinkonsum pro Kopf mit weniger als zwei Litern pro Jahr in Brasilien weiterhin gering ist, steigt das Interesse, insbesondere bei Frauen und jungen Konsumenten . Potenzielle Handelsabkommen zwischen der EU und dem Mercosur könnten den Marktzugang durch den Abbau von Zöllen weiter erleichtern.
Auch Schaumweine erfreuen sich einer starken Nachfrage. Enore Ceola , CEO von Freixenet Mionetta USA, berichtet von einem zweistelligen Exportwachstum in Mexiko, Südamerika, Puerto Rico und der Dominikanischen Republik , wobei die Verbraucher Schaumwein zunehmend für verschiedene Anlässe entdecken.
Auch französische Produzenten bauen ihre Präsenz aus. Mathilde Chapoutier von M. Chapoutier beobachtet trotz politischer und wirtschaftlicher Herausforderungen eine wachsende Offenheit gegenüber Wein in Ländern wie Honduras, Ecuador und Peru . Rund 70 % des lateinamerikanischen Umsatzes von Chapoutier konzentrieren sich auf Mexiko, Brasilien, Panama, Uruguay und Paraguay , wobei der Fokus auf urbanen Restaurants und touristischen Destinationen liegt.
Soziale Medien und digitale Kommunikation erweisen sich als entscheidend für die Gewinnung junger Konsumenten. Meliza Jalbert von Hope Family Wines hebt das Wachstum in Puerto Rico (9,5 %) und Ecuador (28 %) hervor, wobei Mexiko weiterhin der Hauptmarkt bleibt.
Obwohl Wein im Vergleich zu Bier oder Spirituosen immer noch ein Nischenprodukt ist, positionieren Weingüter ihre Marken in gehobenen Restaurants und Gourmetlokalen , insbesondere in urbanen und touristischen Gebieten wie der Riviera Maya und Mexiko-Stadt , und zielen dabei auf Konsumenten ab, die bereit sind, für Qualität zu zahlen.
Joe Lange , internationaler Direktor von LangeTwins Winery, betont den Aufbau starker Vertriebspartnerschaften und die Fokussierung auf eine langfristige Marktpräsenz anstelle kurzfristiger Trends. Touristische Zentren wie Los Cabos und die Riviera Maya dienen als Ausgangspunkt für die Expansion in Städte wie Monterrey und Guadalajara.
Insgesamt entwickelt sich Lateinamerika dank demografischem Wachstum, wirtschaftlicher Dynamik und sich wandelnden Verbrauchergeschmäckern zu einer strategischen Region für den Export von Premiumweinen, auch wenn die Produzenten mit der Volatilität der internationalen Märkte zu kämpfen haben.
Quelle: Vinetur