Das Segment Wein und Spirituosen von LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton hatte im ersten Halbjahr 2024 mit erheblichen Schwierigkeiten zu kämpfen, was im Gegensatz zur robusten Finanzlage des Gesamtkonzerns steht.
Während LVMH einen Umsatz von 41,7 Milliarden Euro mit einem organischen Wachstum von 2 % meldete, verzeichnete die Sparte Wein und Spirituosen einen organischen Umsatzrückgang von 9 %.
Die Herausforderungen dieses Segments verdeutlichten die Komplexität und die Unterschiede innerhalb des vielfältigen Portfolios von LVMH.
Finanzielle Leistungsfähigkeit und Marktdynamik
Der Geschäftsbereich Wein und Spirituosen verzeichnete einen Gewinnrückgang von 26 % aus dem operativen Geschäft, was die Gesamtergebnisse von LVMH trotz der starken Performance des Konzerns in anderen Bereichen erheblich beeinträchtigte. Dieser Rückgang wurde auf mehrere Faktoren zurückgeführt:
- Normalisierung der Nachfrage : Nach dem Nachfrageanstieg nach der COVID-Pandemie begann sich der Markt zu stabilisieren, was sich auf die Absatzmengen, insbesondere bei Champagner, auswirkte.
- Bestandsmanagement : Die Händler gingen mit ihren Lagerbeständen vorsichtig um, was sich auf die Absatzmengen auswirkte.
- Wechselkursschwankungen : Währungsschwankungen wirkten sich negativ aus und belasteten die Rentabilität zusätzlich.
Segment-Highlights
Trotz des allgemeinen Rückgangs gab es bemerkenswerte Leistungen und strategische Veränderungen innerhalb der Wein- und Spirituosensparte:
Sekt
Der Champagnerabsatz verzeichnete einen rückläufigen Trend, der die fortschreitende Normalisierung der Nachfrage nach dem anfänglichen Boom nach der Pandemie widerspiegelt. Dennoch lagen die Verkaufszahlen weiterhin deutlich über dem Niveau vor 2019, was auf eine starke Grundnachfrage nach Luxuschampagner hindeutet. Der Vergleich mit dem besonders starken ersten Halbjahr 2023 trug ebenfalls zu dem erkennbaren Rückgang bei.
Cognac
Hennessy-Cognac erzielte gemischte Ergebnisse:
- China : Die schwache Inlandsnachfrage beeinträchtigte den Umsatz und wirkte sich negativ auf das Gesamtergebnis aus. Wirtschaftliche Unsicherheiten und die Zurückhaltung der Verbraucher in China trugen zu dieser Verlangsamung bei.
- USA : Im zweiten Quartal erholte sich der Markt, und die Absatzmengen wuchsen wieder. Dennoch blieb der Markt aufgrund allgemeiner wirtschaftlicher Bedenken vorsichtig.
Roséweine aus der Provence
Die Provence-Roséweine von LVMH verzeichneten Wachstum und strategische Expansion:
- Château d'Esclans : Setzte seine internationale Expansion fort und nutzte dabei seinen guten Ruf und das wachsende globale Interesse an Roséweinen.
- Minuty Estate : Dieses prestigeträchtige Anwesen wurde erstmals in die Bilanz von LVMH einbezogen und trug so zur Stärke des Portfolios dieses Segments bei.
Strategische Reaktionen und Zukunftsaussichten
Die Reaktion von LVMH auf die Herausforderungen, denen sich der Geschäftsbereich Wein und Spirituosen gegenübersieht, war strategisch und zukunftsorientiert:
- Bestandsmanagement : Die vorsichtige Vorgehensweise der Händler bei der Festlegung der Lagerbestände zielt darauf ab, Überbestände zu vermeiden und die Marktstabilität zu gewährleisten.
- Marktdiversifizierung : Die Betonung der Ausweitung der internationalen Präsenz von Marken wie Château d'Esclans zielt darauf ab, regionale Nachfrageschwankungen abzumildern.
- Markenstärkung : Kontinuierliche Investitionen in Markenpositionierung und Marketingmaßnahmen, um die Attraktivität des Wein- und Spirituosenportfolios von LVMH zu erhalten.
Kommentar des CEO zum Segment
Bernard Arnault , Vorstandsvorsitzender und CEO von LVMH , hob die Widerstandsfähigkeit und strategische Ausrichtung des Unternehmens angesichts dieser Herausforderungen hervor:
„Die Ergebnisse des ersten Halbjahres spiegeln die bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit von LVMH wider, die auf der Stärke seiner Marken und der Reaktionsfähigkeit seiner Teams in einem Umfeld wirtschaftlicher und geopolitischer Unsicherheit beruht. Auch wenn wir in der aktuellen Lage wachsam bleiben, blickt der Konzern zuversichtlich auf das zweite Halbjahr und setzt auf die Agilität und das Talent seiner Teams, um seine globale Führungsposition im Luxusgütersegment im Jahr 2024 weiter auszubauen.“
Abschluss
Der Geschäftsbereich Wein und Spirituosen von LVMH sah sich im ersten Halbjahr 2024 mit komplexen Herausforderungen konfrontiert, die sich aus der Marktnormalisierung, einem vorsichtigen Bestandsmanagement und Wechselkurseffekten ergaben. Strategische Initiativen und ein starkes Markenportfolio versetzen LVMH jedoch in die Lage, diese Herausforderungen erfolgreich zu meistern. Da der Konzern weiterhin den Ausbau seiner globalen Präsenz und die Aufrechterhaltung der Attraktivität seiner Marken im Blick hat, wird erwartet, dass sich der Geschäftsbereich Wein und Spirituosen erholt und positiv zum Gesamtwachstum von LVMH beiträgt.