Die Sparte Wein & Spirituosen von LVMH sah sich im ersten Halbjahr 2025 mit schwierigen Bedingungen konfrontiert und verzeichnete einen deutlichen Umsatzrückgang von 8 % sowie einen starken Rückgang des Gewinns aus dem laufenden Geschäft um 33 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024.
Diese Ergebnisse spiegeln die anhaltenden Handelsspannungen und den makroökonomischen Druck in zwei der wichtigsten Märkte der Branche wider: den Vereinigten Staaten und China .
Laut dem Halbjahresbericht des Unternehmens sanken die Umsätze von 2,807 Milliarden Euro im ersten Halbjahr 2024 auf 2,588 Milliarden Euro im ersten Halbjahr 2025 , während der operative Gewinn von 777 Millionen Euro auf 524 Millionen Euro zurückging . Trotz des Abschwungs verzeichnete der Konzern eine gewisse Widerstandsfähigkeit im Champagnersegment , insbesondere im zweiten Quartal, und eine weiterhin solide Performance bei den in der Provence produzierten Roséweinen .
Kontext und Einflussfaktoren
Ähnlich wie 2024 belasteten geopolitische Unsicherheit, zollbedingte Störungen und eine nachlassende Konsumstimmung in wichtigen Exportmärkten die Geschäftsentwicklung erheblich. Insbesondere die schwache Nachfrage nach Cognac verstärkte den Gesamtrückgang. Handelsspannungen mit den USA und die schleppende Erholung in China schränkten weiterhin die Wachstumschancen für hochwertige alkoholische Getränke ein, insbesondere für solche, die stark von internationalen Vertriebskanälen und dem Reiseeinzelhandel abhängig sind.
Als Reaktion darauf starteten die Markenhäuser von LVMH ambitionierte Initiativen, um die Markenattraktivität zu steigern und das langfristige Interesse der Verbraucher zu sichern. Dazu gehörten groß angelegte Marketingkampagnen, Innovationen bei Verpackungen und Formaten sowie die kontinuierliche Fokussierung auf Premiumpositionierung – und das alles bei gleichzeitiger Umsetzung strenger Kostenkontrollmaßnahmen .
Strategische Reaktion und Führungshinweise
In seiner Stellungnahme betonte Bernard Arnault , Vorstandsvorsitzender und CEO von LVMH, die Widerstandsfähigkeit des Konzerns angesichts von Widrigkeiten:
„LVMH hat in der aktuellen Situation Stärke bewiesen. Dies verdanken wir der Kraft unserer legendären Marken und ihrer grenzenlosen Innovationskraft, während sie gleichzeitig ihrer Kultur unvergleichlicher Handwerkskunst treu bleiben.“
Arnault hob die langfristige Strategie des Konzerns hervor, die auf Qualität, Tradition und Innovation basiert und weiterhin als Kompass in einem volatilen Marktumfeld dient. Er bekräftigte zudem das Engagement des Unternehmens für Exzellenz und betonte, dass die zweite Jahreshälfte mit besonderer Aufmerksamkeit und einem klaren Fokus auf die Führungsrolle im Luxussegment angegangen werde.
Champagner erholt sich, Cognac hinkt hinterher
Die schrittweise Erholung der Champagnerverkäufe im zweiten Quartal sorgte für Optimismus. Dies wurde auf die verbesserte Performance in Europa und ausgewählten asiatischen Märkten zurückgeführt, wo sich Tourismus und Gastgewerbe wieder erholten. Gleichzeitig entwickelte sich das Segment der Roséweine aus der Provence weiterhin positiv, beflügelt durch saisonale Nachfrage und Premiumisierungsstrategien.
Im Gegensatz dazu blieb Cognac weiterhin hinter den Erwartungen zurück , vor allem aufgrund hoher Lagerbestände und einer schwachen Nachfrage in China und Nordamerika, Regionen, die zuvor das Wachstum getragen hatten. Der Kontrast zwischen den Kategorien verdeutlicht die uneinheitlichen Erholungsmuster und das unterschiedliche Konsumverhalten in den verschiedenen Märkten.
Blick in die Zukunft
Die zweite Jahreshälfte 2025 bleibt ungewiss. LVMH hat sich verpflichtet, einen disziplinierten und gleichzeitig dynamischen Kurs beizubehalten und seine starke Markenbekanntheit sowie sein globales Vertriebsnetz zu nutzen, um flexibel auf sich ändernde Nachfragemuster zu reagieren. Mit einer langfristigen Vision, die auf handwerklicher Perfektion und höchstem Luxus basiert, will der Geschäftsbereich Weine & Spirituosen in einem günstigeren Marktumfeld wieder an Fahrt gewinnen.
Trotz kurzfristiger Herausforderungen ist LVMH weiterhin zuversichtlich, was die anhaltende Attraktivität seiner Produkte , das Engagement seiner Teams und seine Führungsrolle auf dem globalen Markt für Luxusweine und -spirituosen angeht .
Quelle: LVMH