Im heutigen volatilen geopolitischen und wirtschaftlichen Umfeld sind selbst die angesehensten Luxusbranchen nicht mehr vor Marktinstabilität gefeit.
Diese Realität ist auch bei Moët Hennessy , dem angesehenen Wein- und Spirituosenzweig des globalen Luxuskonzerns LVMH , deutlich spürbar geworden. Angesichts sinkender Leistungszahlen hat das Unternehmen bereits mit Personalabbau begonnen.
Laut einem Bericht der französischen Zeitung La Lettre – später von der Agence France Presse bestätigt – plant die Sparte , ihre Belegschaft um 10 % zu reduzieren , um wieder das Personalniveau vor der Pandemie zu erreichen. LVMH betonte zwar, die Kürzungen würden schrittweise durch natürliche Fluktuation und die Nichtverlängerung freier Stellen erfolgen, doch Quellen deuten darauf hin, dass 1.000 bis 1.200 der weltweit rund 9.400 Stellen der Sparte betroffen sein könnten.
Diese Nachricht folgt auf eine Videoansprache vom 30. April, die von CEO Jean-Jacques Guiony und seinem Stellvertreter Alexandre Arnault , dem Sohn des LVMH-Vorsitzenden Bernard Arnault, veröffentlicht wurde. Alexandre Arnault, der im November 2024 die Leitung der Wein- und Spirituosensparte übernahm, kündigte eine langfristige Restrukturierungsstrategie an, um der sinkenden Rentabilität in diesem Segment entgegenzuwirken.
Diese Entscheidung folgt einem besorgniserregenden Trend in der Finanzentwicklung. Während der Gesamtumsatz von LVMH im Jahr 2024 leicht auf 84,7 Milliarden Euro (+1 % gegenüber dem Vorjahr) stieg, verzeichnete der Geschäftsbereich Wein & Spirituosen einen deutlichen Rückgang von 8 % auf 5,8 Milliarden Euro . Dieser Rückgang ist hauptsächlich auf die schwachen Ergebnisse im Spirituosen- und Cognac-Sektor ( -14 % ) zurückzuführen, während Champagner und Wein mit einem Rückgang von 3 % ( 3,1 Milliarden Euro Umsatz und 123 Millionen verkaufte Flaschen) etwas besser abschnitten.
Diese schwierigen Bedingungen setzen sich bis 2025 fort. Allein im ersten Quartal verzeichnete LVMH einen Umsatz von 20,3 Milliarden Euro , ein leichter Rückgang von 3 % gegenüber dem Vorjahr . Der Geschäftsbereich Wein & Spirituosen blieb jedoch mit einem deutlichen Minus von 9 % erneut hinter den Erwartungen zurück und erwirtschaftete lediglich 1,3 Milliarden Euro . Die Gründe hierfür sind vielfältig: Die schwache globale Nachfrage , der andauernde Handelskrieg mit China und die Auswirkungen der US-Zölle stellen weiterhin selbst die renommiertesten Wein- und Spirituosenmarken der Welt vor große Herausforderungen.
Diese Umstrukturierung betrifft einige der bekanntesten Namen im Luxusgetränkebereich: Moët & Chandon , Dom Pérignon , Krug , Ruinart , Veuve Clicquot , Château d'Yquem , Cheval Blanc , Domaine des Lambrays , Cloudy Bay , Ao Yun , Bodega Numanthia und Terrazas de los Andes – alle Teil des beeindruckenden Portfolios von Moët Hennessy.
Der Fall LVMH verdeutlicht einen entscheidenden Punkt: Kein Sektor, egal wie elitär, ist immun gegen die Zwänge der globalen Wirtschaft . Von sich wandelnden Konsumtrends und geopolitischer Instabilität bis hin zu Strafzöllen und Inflation – die Luxuswein- und Spirituosenbranche ist gezwungen, sich neu auszurichten und anzupassen. In dieser neuen Realität müssen sich selbst Traditionsunternehmen mit dem Spannungsfeld zwischen Tradition und Nachhaltigkeit auseinandersetzen.
Quelle: WineNews