Am Donnerstag, dem 4. September, startete der Supermarktriese Lidl seine jährliche „Weinmesse“-Kampagne in ganz Frankreich und bot eine breite Auswahl an Weinen zu außergewöhnlich niedrigen Preisen an – einige unter 2 Euro pro Flasche.
Während die Werbeaktionen das Interesse der Verbraucher geweckt haben, haben sie auch einen Aufschrei von Winzern und Branchenvertretern hervorgerufen, die warnen, dass solche Praktiken den französischen Wein entwerten und die wirtschaftliche Nachhaltigkeit der Produzenten gefährden.
Der Kampagnenkatalog umfasst über 30 Seiten und präsentiert Weine aus Bordeaux, Languedoc-Roussillon, Rhône-Tal, Loire, Elsass, Burgund, Champagne, Korsika und Gascogne. Zu den Highlights zählen ein Côtes-du-Rhône „Vieilles Vignes“ AOP aus dem Jahrgang 2024 für 1,89 EUR (im Rahmen einer 4+2-Aktion), zehn Bordeaux-Weine unter 3 EUR sowie zahlreiche AOP- und PGI-Weine, darunter einige mit Umweltzertifizierungen oder -medaillen.
Zu den hervorgehobenen Angeboten gehören:
- AOP Bordeaux Supérieur HVE „Château la Vaillante“ 2023 – 2,89 EUR
- AOP Blaye Côtes de Bordeaux HVE „Château les Charmilles“ 2024 – 1,95 EUR (zweite Flasche 50 % Rabatt)
- AOP Médoc „Fort du Roc“ 2023 – 2,59 EUR
- g.g.A. Côtes de Gascogne „Jas de l'Estanquet“ – 1,99 EUR
- AOP Corbières „Lacotte Grand Séjour“ 2024 – 2,19 EUR
- AOP Alsace Gewürztraminer „Réserve Camille Meyer“ 2023 – 3,89 EUR
Während Lidl die Weinmesse unter dem Motto „Guter Wein muss nicht teuer sein, um außergewöhnlich zu sein“ bewirbt, sehen das viele in der Weinbranche anders.
Produzenten reagieren: „Ein Angriff auf den Wert“
Branchenvertreter haben die Kampagne umgehend verurteilt. Gérard Bancillon, Präsident des Verbandes der g.g.A.-Weine, argumentiert, dass die extrem niedrigen Preise dem Image des französischen Weins schaden :
„Alle Regionen sind vom Preisverfall und dem Imageverlust des Produkts betroffen. Die Verbraucher könnten den Eindruck gewinnen, dass es möglich sei, Wein zu diesen Preisen herzustellen, obwohl es sich in Wirklichkeit um einen Überschuss ohne kommerziellen Wert handelt.“
Damien Gilles, Präsident des Verbandes der Winzer der Côtes du Rhône, enthüllte, dass Lidl 20.000 Hektoliter AOC Côtes-du-Rhône für unter 90 Euro pro Hektoliter aufgekauft hat – deutlich unter den geschätzten Produktionskosten von 120 Euro pro Hektoliter . Er verurteilte diese Praxis als „ Arbeit und Fachwissen entwertend “ und forderte dringende Maßnahmen, um solche Preisgestaltung zu unterbinden.
Jérôme Despey, Präsident des Weinrats von FranceAgriMer und erster Vizepräsident der FNSEA, bezeichnete den Katalog als „ skandalös “ und schlug vor, das Egalim-Gesetz – das landwirtschaftliche Erzeuger vor Verkäufen unter Einstandspreis schützt – auf den Weinsektor auszuweiten. Ein Gesetzesentwurf zur Festlegung von Mindestpreisspannen , die die Einkommen der Erzeuger sichern sollen, wird Berichten zufolge mit dem Nationalen Verband der Weinbauern mit geschützter Ursprungsbezeichnung (AOP) und geschützter geografischer Angabe (g.g.A.) (CNIV) diskutiert.
Ein strukturelles Problem
Auch der Großhandel schlug Alarm und wies darauf hin, dass Lidl diese aggressive Preispolitik ganzjährig anwendet, nicht nur während Aktionszeiträumen. In den letzten Monaten verkaufte der Discounter Rotweine der AOP Bordeaux für 1,39 €, Rosé für 1,19 €, Roséweine der AOP Côtes-de-Provence für 2,50 € sowie Weiß- und Roséweine der IGP Pays d'Oc für 1,35 €.
Jean-Marie Fabre, Präsident der Vereinigung der unabhängigen Winzer Frankreichs (Vignerons Indépendants de France), warnte davor, dass solche Angebote „die Kosten nicht decken“ und dass viele unabhängige Erzeuger gezwungen seien, unterhalb eines nachhaltigen Niveaus zu verkaufen, was ihre Zukunft gefährde.
Bezahlbarkeit und Nachhaltigkeit im Gleichgewicht halten
Die Lidl-Kampagne rückt den Konflikt zwischen der Verbrauchernachfrage nach erschwinglichen Weinen und dem dringenden Bedarf an einer fairen Vergütung der Winzer in den Fokus. Regionen wie Bordeaux, Languedoc und das Rhônetal, die bereits mit einem Überangebot und sinkender Nachfrage zu kämpfen haben, befürchten, dass solche Kampagnen die wirtschaftlichen Probleme verschärfen und das Prestige französischer Herkunftsbezeichnungen weiter schädigen könnten.
Während Lidl darauf beharrt, den Zugang zu guten Weinen zu demokratisieren, argumentieren die Produzenten, dass wahre Qualität einen fairen Preis erfordert und dass das Image des französischen Weins untergraben werden könnte, wenn Niedrigpreisstrategien ungehindert fortgesetzt werden.
Die Kontroverse unterstreicht eine zentrale Debatte in der französischen Weinbranche: Wie lässt sich die Zugänglichkeit für die Verbraucher mit der Nachhaltigkeit und Würde der Produzenten, die diese Weine herstellen, in Einklang bringen?
Quelle: Vinetur