Italienische Weingüter verfolgen im Jahr 2024 einen zweigleisigen Ansatz und kombinieren digitale Strategien mit einer deutlichen Rückkehr zu persönlichen Erlebnissen.
Laut dem 11. Jahresbericht der Omnicom PR Group Italia, „The Digital Taste of Italian Wine“, verdeutlicht dieser Wandel die sich verändernde Dynamik der Kommunikation zwischen Weingütern und ihren Zielgruppen in einer zunehmend hybriden Landschaft. Im Folgenden werden die wichtigsten Trends der Branche näher betrachtet.
Die Wiederbelebung körperlicher Erfahrungen
Die direkte Interaktion mit Besuchern erlebt ein starkes Comeback: 60 % der Weingüter legen Wert auf Erlebnisse vor Ort. Weinproben, Veranstaltungen im Weingut und interaktive Aktivitäten wie Yoga im Weinberg, Musikfestivals und Kochkurse erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Weingüter nutzen ihre Anwesen und Einrichtungen, um umfassende Erlebnisse zu schaffen und integrieren Restaurants, Unterkünfte und sogar Museen in ihr Angebot.
Die Betonung von Präsenzveranstaltungen entspricht einem breiteren Trend: der Förderung authentischer Beziehungen. Ob Weinproben zu Pferd oder Wohltätigkeitsgalas – diese Erlebnisse sprechen ein vielfältiges Publikum an, darunter jüngere Menschen und sozial engagierte Konsumenten.
Digitale Strategien und Social-Media-Wachstum
Während der physische Handel an Bedeutung gewinnt, bleiben digitale Strategien von entscheidender Bedeutung. Italienische Weingüter bauen ihre Fangemeinde auf den wichtigsten Plattformen weiter aus:
- LinkedIn verzeichnete einen bemerkenswerten Zuwachs von 13 % bei den Followern, was den Fokus der Branche auf professionelles Storytelling und ESG-Kommunikation (Umwelt, Soziales, Unternehmensführung) widerspiegelt.
- Instagram verzeichnete ein moderates Wachstum von 6 %, was seine anhaltende Bedeutung im visuellen Storytelling unterstreicht.
- Facebook verzeichnete einen leichten Rückgang (-0,9 %), während die Nutzung von TikTok weiterhin begrenzt ist; nur 6 von 25 Weingütern sind auf der Plattform aktiv.
Weingüter optimieren ihre digitale Präsenz, insbesondere im Hinblick auf ESG-Initiativen. Soziale und Governance-Themen wie das Wohlbefinden der Mitarbeiter und ethische Beschaffung gewinnen an Bedeutung, während sich die Umweltbemühungen auf die Bekämpfung des Klimawandels durch nachhaltige Landwirtschaft und Projekte im Bereich erneuerbarer Energien konzentrieren.
E-Commerce und Kundeninteraktion
Proprietäre E-Commerce-Plattformen stabilisieren sich, 12 von 25 Weingütern betreiben weiterhin Online-Shops. Diese Plattformen konzentrieren sich jedoch häufig auf grundlegende Produktlisten und Transaktionen und verpassen dadurch Chancen für ein optimiertes Nutzererlebnis. Gleichzeitig sind die Chat-basierten Kundeninteraktionen um 23 % zurückgegangen, was auf eine Abkehr vom digitalen Echtzeit-Support hindeutet.
Sprachliche Vielfalt für globale Märkte
Die exportorientierte Kommunikation bleibt stark, wobei Englisch auf Websites und sozialen Medien führend ist, gefolgt von Deutsch und Chinesisch. Mehrsprachige Inhalte sorgen dafür, dass italienische Weine auf verschiedenen internationalen Märkten Anklang finden und ihre globale Attraktivität festigen.
Speisenbegleitung und einheimische Sorten
Inhalte zum Thema Speisenbegleitung sind weiterhin beliebt, wobei 19 Weingüter passende Kombinationsvorschläge anbieten. Allerdings haben Umfang und Qualität dieser Inhalte leicht nachgelassen. Gleichzeitig heben 72 % der Weingüter einheimische Rebsorten hervor und erweitern so das Wissen der Verbraucher über Italiens einzigartiges Weinbauerbe.
Nachhaltigkeit und herausragende Unternehmensführung
Nachhaltigkeit steht im Vordergrund: 23 Weingüter präsentieren aktiv Projekte, die sich mit Biodiversität, erneuerbaren Energien und umweltfreundlichen Verpackungen befassen. Soziale Initiativen wie Stipendien, Kulturförderung und inklusive Gemeindeprogramme unterstreichen das gesellschaftliche Engagement der Branche. Auch gute Unternehmensführung, beispielsweise durch ethische Lieferantenbeziehungen und transparente Vergütungspolitik, gewinnt zunehmend an Bedeutung.
Die Top-Performer im Jahr 2024
Der Bericht nennt Mezzacorona, Marchesi Antinori und Tenute Piccini als die leistungsstärksten italienischen Weingüter. Diese Vorreiter zeichnen sich durch digitale Präsenz, Nachhaltigkeit und innovative Kundenerlebnisse aus. Weitere erwähnenswerte Weingüter sind:
- Mionetto für seine dynamischen Social-Media-Strategien.
- Cadis für seine Klima- und Nachhaltigkeitsinitiativen, einschließlich Präzisionslandwirtschaft.
- Cantine Riunite & Civ – für die Verbindung von Wein und Musik in einzigartigen Verkostungserlebnissen.
Abschluss
Italienische Weingüter bewegen sich 2024 im Spannungsfeld zwischen digitaler Innovation und dem greifbaren Reiz persönlicher Begegnungen. Diese duale Strategie stärkt nicht nur ihre Marktpräsenz, sondern unterstreicht auch ihre Anpassungsfähigkeit in einem wettbewerbsintensiven globalen Markt. Durch die Verbindung von Nachhaltigkeit, Storytelling und Kundenbindung setzen diese Weingüter Maßstäbe für die Zukunft des Weinbaus.
Quelle: WineNews