Die Importe von italienischem Sekt nach China stiegen im Juni 2025 sprunghaft an, was Spekulationen darüber auslöste, ob dieser Anstieg ein echtes Marktwachstum signalisiert oder lediglich eine vorübergehende Reaktion auf umfassendere globale Handelsverschiebungen und interne Marktprobleme darstellt.
Laut chinesischen Zolldaten stiegen die Importe italienischen Sekts im Berichtsmonat im Vergleich zum Vorjahr um 57,28 % (Menge) bzw. 71,16 % (Wert) . Im ersten Halbjahr 2025 erreichten die Gesamtimporte 1,9 Millionen Liter im Wert von 7,66 Millionen US-Dollar , ein Plus von rund 9 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Dieser starke Anstieg folgte auf mehrere Monate rückläufiger Zahlen und wurde maßgeblich durch die deutliche Erholung allein im Juni getragen.
Lebensstilwandel: Eine neue Generation entdeckt die Seifenblasen.
Schaumwein gewinnt in der chinesischen Weinkultur zunehmend an Bedeutung, vor allem dank veränderter Konsumentendemografie und -präferenzen . Daten des IWSR aus dem Jahr 2024 zeigen einen Anstieg des Schaumweinkonsums um 10 %, im deutlichen Gegensatz zu einem Rückgang des Stillweinkonsums um 9 %.
„Früher dominierte Rotwein den Weinmarkt und wurde hauptsächlich von Geschäftsleuten mittleren Alters bei formellen Abendessen konsumiert“, erklärte Nick Ning He , Asien-Gebietsleiter bei Gruppo Mezzacorona. „Heute sind die Konsumenten von Schaumwein jünger, stilbewusst und dynamisch. Man findet sie in Cafés, Weinbars – sogar in Fitnessstudios. Sie genießen das Leben.“
Diese lifestyleorientierte Trinkkultur bevorzugt leichtere, alkoholärmere und vielseitigere Weine wie Prosecco und Moscato. Diese Weine sind erschwinglich, leicht zugänglich und lassen sich problemlos an verschiedene ungezwungene und gesellige Anlässe anpassen.
Gastronomie und E-Commerce treiben das Wachstum an
Eine weitere wichtige Veränderung hat sich in den Vertriebskanälen vollzogen. Schaumweine werden zunehmend in Bars und Restaurants konsumiert – oft glasweise – und sind dadurch für jüngere oder preissensible Konsumenten attraktiver geworden. Laut Francisco Henriques , Geschäftsführer von China Wine & Spirits (CWS), hat dieses Angebot glasweise die Nachfrage angekurbelt.
„Die Konsumenten trinken heutzutage tendenziell weniger und geben weniger Geld aus“, bemerkte Henriques. „Deshalb erfreuen sich preisgünstige Schaumweine, insbesondere aus Italien, in der Gastronomie großer Beliebtheit.“
Schaumwein hat auch in Chinas wachsender Cocktailkultur eine Rolle gefunden, insbesondere in Cocktails mit niedrigem Alkoholgehalt wie dem Spritz, was seine Marktpräsenz weiter stärkt.
Entsteht hier eine Blase?
Trotz dieser positiven Signale warnen einige Experten davor, dass der Importanstieg irreführend sein könnte. Yu Hongjie , Gründer von Sparkling World, wies darauf hin, dass die Importmengen nicht unbedingt die Einzelhandelsumsätze widerspiegeln . „Importeure suchen händeringend nach Alternativen – wenn Rotweine sich nicht verkaufen, steigen sie auf Schaumweine um. Das bedeutet aber nicht, dass die Verbraucher mehr kaufen“, so Yu.
Er deutete an, dass der Importanstieg im Juni die Endverbrauchernachfrage sogar übersteigen könnte, was möglicherweise zu Überbeständen und Preisproblemen führen würde.
Dumpingbedenken inmitten globaler Handelsspannungen
Einige Branchenkenner vermuten, dass der plötzliche Anstieg der Importe auf stilles Dumping italienischer Produzenten zurückzuführen ist, ausgelöst durch die globalen Handelsspannungen. Laut einem anonymen Importeur führten die jüngsten US-Zolldrohungen dazu, dass amerikanische Bestellungen storniert oder nach China umgeleitet wurden, insbesondere bei Premiumweinen wie Prosecco DOCG und Moscato d'Asti.
Da strenge Mindestpreisregeln gelten, unterbieten einige italienische Produzenten möglicherweise inoffiziell die Preise , um überschüssige Lagerbestände abzubauen, was den deklarierten Zollwert in die Höhe treibt und die Handelsdaten verfälscht.
Reales Wachstum oder nur ein vorübergehender Anstieg?
Während die steigende Beliebtheit von Schaumwein in China Teil eines breiteren Trends zu sein scheint, dürfte der Importanstieg im Juni weniger mit einer boomenden Nachfrage als vielmehr mit einer taktischen Neuausrichtung in einem gestörten globalen Handelsumfeld zusammenhängen. Da sich der chinesische Weinmarkt noch in der Erholungsphase befindet und die Konsumausgaben zurückhaltend sind, bleibt ein nachhaltiges Wachstum ungewiss.
Wenn sich die Lebensstilveränderungen jedoch fortsetzen und der Gastronomiesektor an Stärke gewinnt, könnten italienische Schaumweine – insbesondere preisgünstige Angebote – in den kommenden Jahren einen organischeren und nachhaltigeren Aufstieg erleben.
Quelle: Vino-Joy