Die 2023 gegründete Ungarische Weinmarketingagentur hat eine bahnbrechende Kampagne gestartet, um die Sichtbarkeit ungarischer Weine in China zu erhöhen.
Die Initiative zielt darauf ab, chinesischen Konsumenten die Einzigartigkeit und Vielfalt ungarischer Weine näherzubringen. Den Auftakt bildet eine exklusive Veranstaltung in Shenzhen. Dies ist die erste groß angelegte Werbekampagne der Agentur auf dem chinesischen Markt und unterstreicht Ungarns Engagement für den Ausbau seiner Weinexporte.
Shenzhen: Die Eröffnungsveranstaltung
Die Kampagne startet am 10. März im renommierten Park Hyatt Shenzhen. Höhepunkt der Veranstaltung ist ein Meisterkurs unter der Leitung von Fongyee Walker, Master of Wine China, einer angesehenen Expertin auf dem chinesischen Weinmarkt. Walkers Teilnahme ist eine bedeutende Empfehlung, da sie sowohl fundiertes Wissen als auch die Fähigkeit mitbringt, die besonderen Qualitäten ungarischer Weine einem chinesischen Publikum zu vermitteln.
Die Masterclass präsentiert acht sorgfältig ausgewählte ungarische Weine, die das vielfältige Weinerbe des Landes widerspiegeln. Im Anschluss daran haben die Teilnehmer die Möglichkeit, an einer erweiterten Verkostung mit 20 weiteren Weinen teilzunehmen. Die Veranstaltung richtet sich an Importeure, Distributoren, Einzelhändler, Sommeliers, Medienvertreter und Influencer und bietet somit maximale Sichtbarkeit und Interaktion mit wichtigen Akteuren der chinesischen Weinbranche.
Expansion nach Shanghai und Peking
Nach Shenzhen wird die Kampagne am 12. März in Shanghai fortgesetzt, wo das Hotel „The Middle House“ in Jing’an ähnliche Veranstaltungen ausrichtet und die ungarische Weinwerbung weiter vorantreibt. Am 13. März findet in Peking ein Galadinner im Restaurant „Bon Boeuf“ statt, eine Kooperation zwischen dem Regierungsbeauftragten für nationales Weinmarketing, Pál Rókusfalvy, und der ungarischen Botschaft. Ziel dieser hochkarätigen Veranstaltung ist es, die Präsenz ungarischer Weine bei einflussreichen Akteuren in Chinas Hauptstadt zu festigen.
Vor der Gala besucht eine offizielle Delegation das Haus Ungarischer Weine in Moshikou, Bezirk Shijingshan, um Ungarns langjähriges Engagement auf dem chinesischen Markt zu unterstreichen. Dieser Besuch ist ein wichtiger Schritt, um ungarische Weine noch stärker in Chinas wachsende Wertschätzung für internationale Weinkultur zu integrieren.
Chengdu: Stärkung der Zusammenarbeit durch Tokajer Weine
Über diese Werbeveranstaltungen hinaus hat die Ungarische Weinmarketingagentur auch hochrangige Gespräche in Chengdu, einer Stadt mit ausgeprägter kulinarischer Identität, angestoßen. Im März wird Rókusfalvy an Treffen teilnehmen, um Partnerschaften zu vertiefen und weitere Kooperationsmöglichkeiten auszuloten.
Ein Schlüsselelement dieser Kooperation ist die Kombination der weltberühmten ungarischen Tokajer Weine mit der Sichuan-Küche. In einem erfolgreichen Pilotprojekt, das vom 10. Dezember 2024 bis zum 28. Januar 2025 lief, präsentierten zwei Restaurants der Chaimenhui-Kette, darunter das mit einem Michelin-Stern ausgezeichnete Chaimen Hui, die harmonische Verbindung von Tokajer Weinen mit den kräftigen Aromen der Sichuan-Gerichte. Die positive Resonanz führte zu Gesprächen über eine Ausweitung des Projekts, um Tokajer in China als Premiumwein für Speisen- und Weinkombinationen weiter zu etablieren.
Ein strategischer Schritt für ungarische Weine
Der strategische Markteintritt der Ungarischen Weinmarketingagentur in China ist ein bedeutender Schritt zur Stärkung des globalen Rufs ungarischer Weine. Mit einem gut durchdachten Ansatz, der wichtige Branchenvertreter wie Fongyee Walker einbezieht und einflussreiche Akteure in chinesischen Metropolen unterstützt, positioniert sich Ungarn mit Nachdruck für seine Weine in einem der am schnellsten wachsenden Weinmärkte der Welt.
Im Zuge dieser Kampagne wird erwartet, dass sie zu engeren kulturellen und wirtschaftlichen Beziehungen führt und sicherstellt, dass ungarische Weine einen dauerhaften Platz auf Chinas Esstischen und in seinen Weinkellern finden.
Quelle: Vinetur