Der Weinmarkt Hongkongs steht weiterhin vor erheblichen Herausforderungen und kämpft mit einer schleppenden Einzelhandelsentwicklung, einem schwachen Tourismus und einer Abwanderung der Einheimischen, die jenseits der Grenze Wein und Speisen genießen.
Aktuelle Daten zu den Weinimporten der Stadt unterstreichen diese Schwierigkeiten, dennoch hofft ein führender Weinimporteur auf eine Trendwende bis Ende des Jahres.
Sinkende Importe und Mengen
Laut Regierungsdaten, die von Vino Joy News zusammengestellt wurden, beliefen sich Hongkongs Weinimporte in den ersten fünf Monaten des Jahres auf insgesamt 2,7 Milliarden HKD (ca. 319 Millionen EUR), was einem Rückgang von 18,14 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Mengenmäßig fiel der Rückgang mit 0,73 % geringer aus; die Importe erreichten in diesem Zeitraum 13,46 Millionen Liter.
„Die Wirtschaft Hongkongs schwächelt“, kommentierte Bojan Radulovic , Geschäftsführer von Links Concept , gegenüber Vino Joy News . „Die Menschen gehen vorsichtiger mit ihren Ausgaben um, insbesondere bei Dingen wie teuren Weinen.“
Auswirkungen des Tourismusrückgangs
Der Tourismus, ein wichtiger Faktor für den Weinabsatz in Hongkong, hat ebenfalls einen deutlichen Rückgang verzeichnet. Laut dem Hong Kong Tourism Board ist die Zahl der Touristen, die Hongkong besuchen, im Vergleich zu 2019 um 40 % gesunken. Als internationales Drehkreuz und zollfreier Hafen ist Hongkong stark von Besuchern abhängig, um die Nachfrage nach Premiumweinen anzukurbeln. „Mit weniger Besuchern ist auch die Nachfrage nach Premiumweinen gesunken“, erklärte Radulovic.
Grenzüberschreitende Ausgaben
Ein weiterer Faktor für den Abschwung ist das zunehmende grenzüberschreitende Konsumverhalten der Hongkonger Bevölkerung. „Immer mehr Hongkonger verbringen ihre Zeit und geben ihr Geld in Städten wie Shenzhen und Guangzhou auf dem chinesischen Festland aus“, bemerkte Radulovic. „Die niedrigeren Kosten und die größere Warenauswahl in diesen Städten ziehen einen Teil der Ausgaben für Lebensmittel und Getränke aus Hongkong ab.“ Auch die kürzliche Einführung der Online-Shopping-Plattform von Sam’s Club in Hongkong stellt eine Bedrohung für den Einzelhandel dar und verschärft die Herausforderungen für den lokalen Weinmarkt zusätzlich.
Auswirkungen auf wichtige Exporteure
Frankreich, der größte Weinexporteur des zollfreien Weinhandelszentrums, wurde von dem Einbruch am härtesten getroffen und verzeichnete in den ersten fünf Monaten des Jahres einen Wertverlust von 23,2 % auf 1,6 Milliarden HKD (ca. 189 Millionen EUR), was direkt zu dem allgemeinen Wertverlust führte.
Australische Weinexporte beliefen sich in diesem Zeitraum auf insgesamt 610,3 Millionen HKD (ca. 72 Millionen EUR). Dies ist auf die gestiegenen Exporte in den ersten beiden Monaten des Jahres zurückzuführen, da Weingüter in Erwartung der Abschaffung der chinesischen Zölle Weine in der steuerfreien Region Hongkong einlagerten. Bemerkenswert ist, dass die australischen Weinexporte in den ersten beiden Monaten des Jahres ein starkes Wachstum verzeichneten, wobei die Exporte von Stillweinen um 78 % bzw. 182,8 % zunahmen. Dieses Wachstum wurde jedoch unmittelbar nach der Aufhebung der Strafzölle durch China Ende März gebremst. Im Mai sank der Gesamtwert der Exporte nach Hongkong im Vergleich zum Vorjahresmonat um 54,3 % auf 66,5 Millionen HKD (ca. 8 Millionen EUR).
Anzeichen der Genesung
Trotz dieser Herausforderungen gibt es Anzeichen einer Erholung. Französische Weine beispielsweise verzeichneten im Mai ihr erstes Wachstum des Jahres mit einem Plus von 2,79 %. Neuseeland und Spanien meldeten beide ein zweistelliges Wachstum von 24,9 %, während Deutschland im selben Monat den stärksten Anstieg bei den Weinexporten verzeichnete – um beachtliche 114,06 %.
Der Aufschwung und einige bevorstehende Entwicklungen in der Stadt stimmen Radulovic optimistisch hinsichtlich einer Markterholung bis Ende des Jahres. „Ich habe einige positive Anzeichen gesehen, wie beispielsweise die kürzlich stattgefundene Vinexpo HK“, sagte er. „Viele der von uns vertretenen Weingüter waren mit dem Verlauf zufrieden. Der Optimismus und die Erwartungen an den Hongkonger Weinmarkt sind weiterhin groß.“
Er hob zudem mehrere bevorstehende Entwicklungen hervor, die den Markt ankurbeln könnten, wie die Eröffnung des neuen Kai-Tak-Stadions und des 557 Quadratmeter großen Macallan-Flagship-Stores in Central. Darüber hinaus soll die Sotheby’s Maison bis zum Sommer eröffnen und die Attraktivität der Stadt weiter steigern. „Um Hongkong als erstklassiges Weinreiseziel für asiatische Weinkenner zu positionieren, muss die Hongkonger Regierung die Attraktivität Hongkongs sowohl für Touristen als auch für Unternehmen stärker in den Fokus rücken“, betonte er.
Abschluss
Der Weinmarkt Hongkongs steht zweifellos unter Druck – und zwar von mehreren Seiten, darunter die Konjunkturflaute, der rückläufige Tourismus und die sinkenden grenzüberschreitenden Ausgaben. Angesichts von Anzeichen einer Erholung und neuer Entwicklungen am Horizont herrscht jedoch vorsichtiger Optimismus, dass der Markt bis zum Jahresende eine Trendwende erleben könnte. Für nachhaltiges Wachstum sind strategische Maßnahmen zur Steigerung der Attraktivität Hongkongs für Touristen und Unternehmen gleichermaßen entscheidend.
Quelle: Vino-Joy