Laut den neuesten Daten von Statista , einer weltweit führenden Daten- und Business-Intelligence-Plattform, steht der globale E-Commerce-Markt für Wein vor einem stetigen Wachstum.
Der Umsatz wird voraussichtlich im Jahr 2025 6,73 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2,94 % bis 2029. Prognosen zufolge soll der Markt dann 7,56 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Vereinigten Staaten werden dieses Wachstum voraussichtlich anführen und im Jahr 2025 einen Umsatz von 3,11 Milliarden US-Dollar generieren – fast die Hälfte des weltweiten Gesamtumsatzes .
Erweiterung der Nutzerbasis und Steigerung der Marktdurchdringung
Der E-Commerce-Markt für Wein zeichnet sich ebenfalls durch eine steigende Zahl digitaler Käufer aus. Bis 2029 wird die weltweite Nutzerzahl voraussichtlich auf 327,8 Millionen ansteigen. Die Nutzerdurchdringung wird 2025 bei 3,9 % liegen und bis zum Ende des Prognosezeitraums auf 4,5 % steigen. Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) wird weltweit voraussichtlich 26,61 USD betragen, was auf moderate Ausgabentrends im digitalen Weinhandel hindeutet.
Stillwein: Der wichtigste Umsatzträger
Stillweine dominieren weiterhin den Online-Weinhandel. Der weltweite E-Commerce-Umsatz in diesem Segment wird voraussichtlich im Jahr 2025 5,49 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2,84 % und einem Anstieg auf 6,14 Milliarden US-Dollar bis 2029. Die USA werden auch hier den größten Anteil am Gesamtumsatz ausmachen.
Kennzahlen für Stillweine:
- Nutzerdurchdringung : 2,5 % im Jahr 2025 → 2,9 % im Jahr 2029
- ARPU : 33,29 USD – deutlich höher als der Marktdurchschnitt
- Marktvolumen (2029) : 6,14 Milliarden USD
Dieses Segment profitiert weiterhin von einer stabilen Nachfrage, etablierten Konsumgewohnheiten und dem Komfort der Online-Lieferung, insbesondere bei Premium- und Boutique-Marken.
Schaumwein: Höheres Wachstum, geringere Ausgaben
Schaumwein erzielt zwar insgesamt geringere Umsätze als Stillwein, weist aber ein stärkeres Wachstum auf. Für 2025 wird ein weltweiter E-Commerce-Umsatz von 944,70 Millionen US-Dollar prognostiziert, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 3,40 % entspricht – der höchsten Wachstumsrate aller Weinsegmente. Bis 2029 soll dieser Wert auf 1,08 Milliarden US-Dollar steigen.
Wichtige Kennzahlen für Schaumwein:
- Nutzerbasis : 254,1 Millionen bis 2029
- Nutzerdurchdringung : 3,0 % im Jahr 2025 → 3,5 % im Jahr 2029
- ARPU : 4,80 USD – deutlich niedriger als bei Stillweinen
Dies lässt darauf schließen, dass zwar mehr Konsumenten online mit Schaumweinen experimentieren, sie aber tendenziell weniger pro Transaktion ausgeben – möglicherweise bedingt durch Sonderangebote und eine jüngere, preissensiblere Zielgruppe.
Strategische Implikationen für die Weinindustrie
Diese Zahlen unterstreichen die entscheidende Rolle des E-Commerce für die Zukunft des globalen Weinabsatzes . Angesichts der zunehmenden Digitalisierung, insbesondere in etablierten Märkten wie den USA, müssen Weinproduzenten, Importeure und Einzelhändler ihre Online-Vertriebskanäle , mobilen Plattformen und personalisierten Marketingstrategien optimieren, um digitale Konsumenten zu gewinnen und langfristig zu binden.
Darüber hinaus unterstreicht der höhere durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) bei Stillweinen den Wert einer Premium-Positionierung und von Direktvertriebsmodellen , während das Wachstum bei Schaumweinen Chancen für Einstiegsprodukte , Abonnementdienste und Geschenkverkäufe eröffnet.
Während die globale Weinindustrie mit Inflation, demografischem Wandel und sich verändernden Konsumgewohnheiten zu kämpfen hat, bleibt der E-Commerce-Kanal einer der dynamischsten und strategisch wichtigsten Wachstumsbereiche.
Quelle: WineNews