Deutschland, traditionell eine wirtschaftliche Großmacht in Europa, steht vor wirtschaftlichen Herausforderungen.
Deutschland bleibt jedoch ein wichtiger Markt für die globale Weinindustrie, wobei Italien bei den Importen führend ist. Trotz eines leichten Rückgangs der Weinverkäufe werden in Deutschland jährlich immer noch zwischen 16 und 18 Millionen Hektoliter Wein abgesetzt. Laut Daten von NielsenIQ für das Deutsche Weininstitut (DWI) wurden zwischen August 2023 und Juli 2024 15,9 Millionen Hektoliter verkauft, was einem Rückgang von 4 % entspricht. Der Pro-Kopf-Verbrauch liegt bei 22,2 Litern pro Jahr, wobei über 40 % auf heimische deutsche Weine entfallen. Der Rest stammt aus Importweinen, wobei Italien mit einem Marktanteil von 18 % eine dominierende Rolle spielt.
Italiens starke Position auf dem deutschen Markt
Im Jahr 2024 generierte die deutsche Nachfrage nach italienischen Weinen Einnahmen in Höhe von 1,18 Milliarden Euro für italienische Weingüter – ein Anstieg von 3,7 % gegenüber 2023. Damit ist Deutschland nach den USA (1,9 Milliarden Euro) der zweitwichtigste Absatzmarkt für italienische Weine. Mengenmäßig bleibt Deutschland mit 515,8 Millionen Litern im Jahr 2024 , fast einem Viertel der gesamten italienischen Weinexporte, der größte Exportmarkt. Dies entspricht einem Rückgang von 2,9 % gegenüber dem Vorjahr. Zum Vergleich: Die USA importierten 362,3 Millionen Liter und Großbritannien 251,1 Millionen Liter .
Struktur des deutschen Weinmarktes
Der deutsche Weinmarkt hat einen Wert von rund 17 Milliarden Euro und zeichnet sich durch eine besondere Preisstruktur aus. Laut Maximilian Scheld, Geschäftsführer von Weinland Ariane Abaya, dominieren Discounter den Markt mit einem Marktanteil von 37 % , gefolgt von Supermärkten mit 27 % . Bemerkenswert ist, dass 85 % der in Deutschland verkauften Weine weniger als 5 Euro pro Flasche kosten , mit einem durchschnittlichen Einzelhandelspreis von nur 2,60 Euro in Supermärkten. Im Gegensatz dazu ist der durchschnittliche Preis pro Flasche in Restaurants mit 26,40 Euro deutlich höher.
ProWein 2025: Ein strategisches Event für italienischen Wein
Deutschland dient als wichtiges Tor zu den Märkten Nord- und Osteuropas , und die ProWein 2025 in Düsseldorf (16.–18. März) wird ein entscheidendes Ereignis für italienische Weinproduzenten sein. Über 800 italienische Aussteller werden teilnehmen und die Plattform nutzen, um ihre Position in Deutschland zu stärken und in benachbarte Märkte wie beispielsweise Deutschland, Italien und den Niederlanden zu expandieren.
- Niederlande – 257,1 Millionen Euro (+10,1 %)
- Russland – 230,6 Millionen Euro (+45,6 %)
- Belgien – 227,5 Millionen Euro (-1,6 %)
- Schweden – 189,6 Millionen Euro (+3 %)
- Österreich – 163,5 Millionen Euro (+14,3 %)
- Dänemark – 150,8 Millionen Euro (+4,94 %)
- Norwegen – 92,2 Millionen Euro
Auswirkungen der Handelsspannungen zwischen den USA und der EU
Der deutsche Markt spielt eine zentrale Rolle für Italiens Weinexporte innerhalb der Europäischen Union, die 2024 3,2 Milliarden Euro ausmachten . Unter Einbeziehung Russlands und Großbritanniens steigt dieser Wert auf 4,3 Milliarden Euro – mehr als die Hälfte der gesamten italienischen Weinexporte weltweit in Höhe von 8,1 Milliarden Euro . Geopolitische Spannungen könnten den Handel jedoch beeinträchtigen.
Die jüngsten Äußerungen des ehemaligen US-Präsidenten Donald Trump, der mit 200-prozentigen Zöllen auf europäische Weine, Champagner und Spirituosen drohte, haben Besorgnis ausgelöst. Obwohl noch keine offiziellen Maßnahmen ergriffen wurden, könnten solche Zölle den transatlantischen Handel erheblich beeinträchtigen. Die europäische Weinindustrie trägt laut dem Europäischen Komitee der Weinunternehmen (CEEV) mit 130 Milliarden Euro zum BIP bei, weshalb Stabilität in der Handelspolitik für die Produzenten von entscheidender Bedeutung ist.
Abschluss
Deutschland bleibt ein entscheidender Markt für italienischen Wein und bietet sowohl Absatz- als auch Wertsteigerungspotenzial . Trotz wirtschaftlicher Schwierigkeiten und veränderter Kaufgewohnheiten ist Deutschland weiterhin ein strategischer Knotenpunkt, nicht nur für Italien, sondern für den gesamten europäischen Weinsektor. Angesichts von Herausforderungen wie den Handelsspannungen zwischen den USA und der EU sowie der sich wandelnden Marktdynamik müssen italienische Weingüter Unsicherheiten bewältigen und gleichzeitig wichtige Branchenveranstaltungen wie die ProWein 2025 nutzen, um ihre starke Marktposition zu behaupten.
Quelle: WineNews