Georgische Weinexporte in die USA steigen um 66 %

Von Januar bis August 2024 erreichten die georgischen Weinexporte in die Vereinigten Staaten beeindruckende 900.000 Liter, was einem Anstieg von 66 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.

Dieses Wachstum unterstreicht die steigende Nachfrage nach georgischem Wein in einem der wettbewerbsintensivsten Weinmärkte der Welt, die auf die langfristigen strategischen Initiativen der National Wine Agency zur Steigerung der Sichtbarkeit und Anerkennung georgischen Weins in den USA zurückzuführen ist.

Die Bedeutung des US-Marktes für georgischen Wein

Die Vereinigten Staaten haben sich zu einem entscheidenden Markt für georgischen Wein entwickelt, nicht nur aufgrund ihrer Größe, sondern auch wegen ihres Potenzials für den Absatz von Premiumweinen. Seit 2013 arbeitet die Nationale Weinagentur Georgiens aktiv daran, die Präsenz des Landes in den USA zu stärken – von Fachkreisen bis hin zu Endverbrauchern. Der US-Markt ist für georgische Produzenten besonders wertvoll, mit einem Durchschnittspreis von 6 US-Dollar pro Liter, was ihn zu einem der lukrativsten Märkte für georgischen Wein macht.

Laut Levan Mekhuzla, Vorsitzender der Nationalen Weinagentur, wurde in den USA eine verbraucherorientierte Werbekampagne entwickelt, um das Exportwachstum zu sichern, da der Verbraucher als entscheidender Faktor für den Weinabsatz gilt. Dieser Ansatz deckt sich mit einer kürzlich von der Agentur in Auftrag gegebenen Marktstudie, die die Notwendigkeit unterstrich, das Bewusstsein nicht nur bei Weinfachleuten, sondern auch in der breiten amerikanischen Öffentlichkeit zu schärfen.

Strategische Marketingkampagnen in den USA

Die National Wine Agency startete 2023 eine äußerst erfolgreiche, verbraucherorientierte Werbekampagne in den USA. In Zusammenarbeit mit großen Medienunternehmen wie CBS und CNN führte die Kampagne zu einem beispiellosen Umsatzanstieg im vierten Quartal 2023 und trieb das Wachstum auch 2024 weiter voran. Der proaktive Ansatz der Agentur trug maßgeblich dazu bei, das Bewusstsein für georgischen Wein bei amerikanischen Verbrauchern zu stärken und die Marktposition durch die Nutzung digitaler und traditioneller Medien auszubauen.

Aufbauend auf dieser Dynamik hat die Nationale Weinagentur eine Reihe gezielter Initiativen geplant, um georgischen Wein auf dem US-Markt weiter zu fördern:

• Vom 16. bis 18. September 2024 reist Emily Saladino, Redakteurin des Wine Enthusiast und Mitglied der Verkostungskommission, nach Georgien, um dort eine Blindverkostung georgischer Weine durchzuführen. Mithilfe des 100-Punkte-Bewertungssystems des Wine Enthusiast trägt Saladinos Beurteilung dazu bei, die Bekanntheit und Glaubwürdigkeit georgischer Weine in der amerikanischen Weinszene zu steigern. Im Anschluss bereist sie die renommierte Weinregion Kachetien.

• September 2024: Eine speziell zusammengestellte Reise wird eine Gruppe prominenter amerikanischer Weinexperten und Journalisten nach Georgien bringen und ihnen ein intensives Erlebnis der georgischen Weinherstellung und Kultur bieten.

• 23. September 2024: In New York City startet eine zweiwöchige Außenwerbekampagne. Dabei werden Werbebanner für georgischen Wein auf 25 Leuchtkästen in ganz Manhattan platziert, wobei gezielt wichtige Bereiche anvisiert werden, um die Sichtbarkeit zu maximieren.

• Am 26. September 2024 findet in New York eine groß angelegte Weinprobe statt, die speziell für Weinfachleute, Medienvertreter und Vertreter der Wirtschaft konzipiert wurde. Die Veranstaltung dient als Schaufenster für die Vielfalt und Qualität georgischer Weine und soll deren Position auf dem wettbewerbsintensiven US-Markt festigen.

• Oktober/November 2024: Die New York Times präsentiert auf ihrer offiziellen Website eine prominente Blockbanner-Slideshow, um georgischen Wein bei über 100 Millionen wöchentlichen Nutzern zu bewerben. Diese aufsehenerregende digitale Kampagne zielt darauf ab, ein breites Publikum anzusprechen – vom Gelegenheitsweintrinker bis zum passionierten Weinkenner.

Eine wachsende Präsenz auf dem globalen Weinmarkt

Der sprunghafte Anstieg der georgischen Weinexporte in die USA unterstreicht die Wirksamkeit der Marketingstrategien der Nationalen Weinagentur und die wachsende Beliebtheit georgischer Weine auf dem Weltmarkt. Obwohl der US-Markt nach wie vor ein kostspieliger Markt ist, machen ihn die hohen Preise und die steigende Nachfrage zu einem wichtigen Ziel für zukünftiges Wachstum. Das einzigartige Erbe des georgischen Weins mit seiner 8.000 Jahre alten Weinbautradition und seinen unverwechselbaren Rebsorten wie Saperavi und Rkatsiteli weckt weiterhin das Interesse von Weinliebhabern und Fachleuten gleichermaßen.

Das anhaltende Wachstum auf dem US-Markt zeugt nicht nur von der Qualität georgischer Weine, sondern auch von der Stärke der georgischen Marketingbemühungen. Durch verbraucherorientierte Kampagnen und strategische Partnerschaften mit angesehenen Medienunternehmen trägt die Nationale Weinagentur dazu bei, dass georgischer Wein auf dem amerikanischen Markt zu einer anerkannten und geschätzten Marke wird.

Da diese Werbeaktivitäten im Jahr 2024 fortgesetzt werden, ist georgischer Wein bestens positioniert, um seinen Marktanteil in den USA auszubauen und damit eine solide Grundlage für zukünftigen Erfolg zu schaffen. Durch seine kontinuierlichen Bemühungen um Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit etabliert sich Georgien als wichtiger Akteur in der Welt der Spitzenweine.

Quelle: Georgische Nationale Weinagentur