Trotz der Herausforderungen durch die geringere Produktverfügbarkeit und schwankende Ernteerträge konnte Franciacorta, Italiens renommierte Schaumweinregion, nach dem Jahr 2023 eine bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit und ein beachtliches Wachstum verzeichnen.
Trotz eines leichten Rückgangs des Absatzvolumens gegenüber dem Vorjahr schloss die Region mit 19,5 Millionen verkauften Flaschen ab und erreichte damit einen bedeutenden Meilenstein. Gleichzeitig stiegen die durchschnittlichen Verkaufspreise im Handel um 2,8 % von 22,9 EUR im Jahr 2022 auf 24,4 EUR im Jahr 2023.
Bewältigung von Herausforderungen in der Lieferkette
Das Jahr brachte aufgrund geringer Ernteerträge in den Jahren 2019 und 2020 erhebliche Herausforderungen mit sich, was zu einer reduzierten Produktverfügbarkeit in den Weingütern führte. Die strategischen Maßnahmen der Region und ihr Qualitätsanspruch ermöglichten es ihr jedoch, diese Herausforderungen erfolgreich zu meistern und ihren Ruf für exzellente Schaumweine zu bewahren.
Wirtschaftliche Leistung
Trotz eines Mengenrückgangs von 3,4 % gegenüber 2022 verzeichnete der Umsatz einen positiven Anstieg von 2,8 %. Dieses Wachstum ist besonders bemerkenswert im Vergleich zum Zeitraum vor der Pandemie im Jahr 2019, in dem ein deutlicher Anstieg von 26,5 % zu verzeichnen war. Dies deutet nicht nur auf eine Erholung, sondern auch auf ein stetiges Wachstum des Marktwerts hin und unterstreicht die Widerstandsfähigkeit von Franciacorta angesichts der Marktunsicherheiten.
Marktdynamik
Ende 2023 blieb der Inlandsmarkt mit 87,9 % des Gesamtumsatzes das Rückgrat des Franciacorta-Umsatzes. Dieser Wert, der zwar im Vergleich zu 2022 um 4,1 % leicht niedriger ausfiel, unterstreicht die starke lokale Präsenz und die hohe Kundentreue der Region.
Im Gegensatz dazu machten Exporte 12,1 % des Umsatzes aus, was einem Wachstum von 1,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Wichtige Exportmärkte wie die Schweiz, Japan, Deutschland, die USA und Belgien trugen maßgeblich zur Aufrechterhaltung des internationalen Absatzes bei. Besonders hervorzuheben ist die Schweiz mit einem bemerkenswerten Absatzplus von 41,3 % gegenüber 2019, gefolgt von Belgien (23,3 %) und den USA (17,4 %). Dies unterstreicht die wachsende globale Präsenz von Franciacorta und die steigende Wertschätzung der Verbraucher.
Produktportfolio
Das vielfältige Portfolio von Franciacorta fand weiterhin großen Anklang bei den Verbrauchern. Franciacorta selbst dominierte den Markt mit einem Marktanteil von 77,7 %. Franciacorta Satèn und Franciacorta Rosé folgten mit 12,2 % bzw. 10,1 % Marktanteil und unterstrichen damit die Fähigkeit der Region, auf unterschiedliche Verbraucherpräferenzen einzugehen und gleichzeitig ihre Position als Premium-Schaumweinproduzent zu bewahren.
Zukunftsaussichten
Mit Blick auf die Zukunft ist Franciacorta weiterhin für Wachstum und Anpassung gerüstet. Die Fähigkeit der Region, trotz Angebotsengpässen höhere Durchschnittspreise zu erzielen, spiegelt ihre starke Markenbekanntheit und ihr Qualitätsversprechen wider. Sobald sich die globalen Märkte nach der Pandemie stabilisiert haben, werden die fortgesetzte Fokussierung auf nachhaltige Produktionspraktiken, Innovationen in der Weinherstellung und strategische Marketinginitiativen entscheidend für das anhaltende Wachstum im In- und Ausland sein.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Leistung der Franciacorta im Jahr 2023 ihre Widerstandsfähigkeit, Anpassungsfähigkeit und ihr unerschütterliches Streben nach Exzellenz unterstreicht. Mit einem soliden Fundament aus Qualität und Verbrauchervertrauen ist die Region bestens gerüstet, um künftige Chancen und Herausforderungen im dynamischen globalen Weinmarkt anzunehmen.