Diageo, eines der weltweit führenden Getränkeunternehmen, veröffentlichte seinen Handelsbericht für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2026 und meldete einen Rückgang des ausgewiesenen Nettoumsatzes um 2,2 % auf 4,9 Milliarden US-Dollar .
Der Rückgang war primär auf die negativen Auswirkungen von Portfolioverkäufen zurückzuführen, während Währungseffekte vernachlässigbar waren. Der organische Nettoumsatz blieb unverändert , da ein Mengenwachstum von 2,9 % durch einen negativen Preis-/Mix-Effekt von 2,8 % kompensiert wurde, der hauptsächlich auf schwächere Ergebnisse bei chinesischen Spirituosen im asiatisch-pazifischen Raum zurückzuführen war. Ohne dieses Segment wäre der Preis-/Mix-Effekt weitgehend stabil geblieben.
Das Unternehmen verzeichnete ein solides organisches Wachstum in Europa, Lateinamerika und der Karibik (LAC) sowie in Afrika . Diese Zuwächse wurden jedoch durch eine schwache Entwicklung in Nordamerika und einen starken Rückgang der CWS-Verkäufe in China ausgeglichen, was sich im Laufe des Quartals negativ auf den gesamten Konzernnettoumsatz auswirkte (ca. 2,5 %) .
Strategische und operative Perspektive
Diageo setzt sein Accelerate-Programm fort, das darauf abzielt, Abläufe zu optimieren und eine agilere Organisation aufzubauen. Die Initiative ist weiterhin auf Kurs , in den nächsten drei Jahren Kosteneinsparungen von rund 625 Millionen US-Dollar zu erzielen, vor allem durch verbesserte Kosteneffizienz, intelligentere Allokation der Werbe- und Verkaufsförderungsausgaben sowie Prozessvereinfachung.
Der Interims-CEO Nik Jhangiani räumte die Herausforderungen des Quartals ein und erklärte:
„Der Nettoumsatz stagnierte im ersten Quartal organisch. Das Wachstum in Europa, Lateinamerika und Afrika wurde durch die Schwäche des chinesischen Marktes für weiße Spirituosen und ein schwächeres US-Konsumklima als geplant ausgeglichen. Wir sind mit unserer aktuellen Leistung nicht zufrieden und konzentrieren uns auf das, was wir beeinflussen können: Wir handeln zügig, um Effizienzsteigerungen zu erzielen, priorisieren Investitionen und passen uns schneller an das sich wandelnde Konsumumfeld an.“
Er betonte, dass das Unternehmen seine Vertriebsstrategie optimiert und eine leistungsorientierte Kultur verankert, um nachhaltiges, langfristiges Wachstum zu sichern. Erste Anzeichen einer Verbesserung sind insbesondere in Europa zu erkennen, wo Diageo Initiativen zur Stärkung der Marktreaktionsfähigkeit und der Handelsaktivitäten umgesetzt hat.
Aktualisierte Prognose für das Geschäftsjahr 2026
Diageo hat seine Prognose für das gesamte Geschäftsjahr aufgrund der schwierigen Lage in China und den Vereinigten Staaten revidiert:
- Das organische Nettoumsatzwachstum dürfte stagnieren oder leicht rückläufig sein, was die negativen Auswirkungen der CWS und das schwächere Verbrauchervertrauen in den USA widerspiegelt.
- Organisches operatives Gewinnwachstum: Voraussichtlich im niedrigen bis mittleren einstelligen Bereich , unterstützt durch Kosteneinsparungen und einen positiven operativen Leverage.
- Steuersatz: Rund 25 % (Geschäftsjahr 2025: 24,9 %).
- Effektiver Zinssatz: Rund 4,0 % (Geschäftsjahr 2025: 4,1 %).
- Investitionsausgaben: Am unteren Ende der Spanne von 1,2 bis 1,3 Milliarden US-Dollar (Geschäftsjahr 2025: 1,5 Milliarden US-Dollar).
- Freier Cashflow: Voraussichtlich 3 Milliarden US-Dollar (Geschäftsjahr 2025: 2,7 Milliarden US-Dollar), einschließlich außerordentlicher Cash-Kosten im Zusammenhang mit Accelerate.
Das Unternehmen bekräftigte sein Ziel, im Geschäftsjahr 2026 einen freien Cashflow von 3 Milliarden US-Dollar zu generieren und bis zum Geschäftsjahr 2028 wieder den angestrebten Verschuldungsgrad von 2,5–3,0x zu erreichen. Dieses Ziel soll durch gezielte Veräußerungen und kontinuierliche Verbesserungen im Working-Capital-Management unterstützt werden.
Accelerate-Programm – Fortschrittsbericht
Das im Mai 2025 gestartete Programm „Accelerate“ zielt darauf ab, eine stärkere operative Grundlage zu schaffen und Investitionen zu optimieren. Zu den wichtigsten im Quartal hervorgehobenen Erfolgen zählen:
- Verbesserte Kosteneffizienz im Bereich Werbung und Verkaufsförderung durch den Einsatz fortschrittlicher Tools wie Catalyst zur Verfeinerung des Targetings und Maximierung des ROI.
- Eine breitere Anwendung von KI zur Verbesserung der Datenanalyse und damit zur Erzielung nachhaltiger Effizienzsteigerungen.
- Vereinfachung interner Prozesse zur Unterstützung schnellerer Entscheidungsfindung und Reduzierung der Komplexität.
- Kontinuierliche Fortschritte hin zu Kosteneinsparungen in Höhe von 625 Millionen US-Dollar innerhalb von drei Jahren.
Marktübersicht
- Europa: Erzielte ein solides organisches Nettoumsatzwachstum, unterstützt durch eine verbesserte operative Umsetzung und eine stabile Nachfrage nach wichtigen Marken.
- Lateinamerika und Karibik (LAK): Starke Dynamik beibehalten, angetrieben von robuster lokaler Nachfrage und Premiumisierungstrends.
- Afrika: Anhaltend positive Entwicklung mit steigenden Absatzmengen und starkem Bierabsatz.
- Nordamerika: Schwächere Ergebnisse aufgrund des rückläufigen Spirituosenkonsums in den USA und des Ausbleibens des Auffülleffekts der Tequila-Lager des Vorjahres.
- Asien-Pazifik: Deutlich beeinträchtigt durch den schwächeren Konsum chinesischer weißer Spirituosen; jedoch verzeichneten schottische Marken wie Johnnie Walker und Biermarken wie Guinness ein Wachstum.
Aus Kategoriensicht zeigten sich Scotch Whisky , Bier und Ready-to-Drink-Produkte (RTD) widerstandsfähig. Marken wie Johnnie Walker , Guinness und Smirnoff Ice erzielten starke Ergebnisse, während Tequila und CWS hinter den Erwartungen zurückblieben.
Zollausblick
Diageo hält an seiner Schätzung der jährlichen Auswirkungen der US-Importzölle von rund 200 Millionen US-Dollar vor Gegenmaßnahmen fest, unter der Annahme, dass die Zölle für Importe aus Großbritannien bei 10 % und für Importe aus der EU bei 15 % bleiben. Das Unternehmen geht davon aus , etwa die Hälfte dieser Auswirkungen durch operative Maßnahmen und Preisstrategien abfedern zu können.
Blick in die Zukunft
Trotz der aktuellen Herausforderungen hält Diageo an seiner langfristigen Strategie fest. Der Fokus des Unternehmens auf die Premiumisierung des Portfolios , datengestützte Investitionsallokation und Kostendisziplin soll die finanzielle Flexibilität stärken und nachhaltiges Wachstum fördern.
„Wir sind bei der Optimierung unserer Strategie bereits weit fortgeschritten“, fügte Jhangiani hinzu. „Unser Ziel ist es, sicherzustellen, dass Diageo auch weiterhin den sich wandelnden Erwartungen der Verbraucher gerecht wird und gleichzeitig diszipliniertes Wachstum und eine solide Cashflow-Generierung erzielt.“
Mit einem widerstandsfähigen Portfolio, globaler Markenbekanntheit und verbesserter Effizienz im Rahmen des Accelerate-Programms will Diageo die aktuellen Herausforderungen meistern und sich für neue Dynamik in den kommenden Geschäftsjahren positionieren.
Quelle: Diageo