Laut dem jüngsten Brand Finance-Bericht werden chinesische Alkoholmarken im Jahr 2025 einen Gesamtwert von 123,4 Milliarden US-Dollar erreichen, was Chinas wachsende Dominanz in der globalen Alkoholindustrie unterstreicht.
Dieser Meilenstein spiegelt nicht nur einen starken Inlandsverbrauch wider, sondern auch jahrelange gezielte Markenbildung, ausgefeilte Marketingstrategien und globale Ambitionen – insbesondere seitens der einflussreichen Baijiu- Produzenten des Landes.
Moutai hält die Krone seit einem Jahrzehnt
Im Zentrum dieses Erfolgs steht Kweichow Moutai , das seinen Titel als wertvollste Spirituosenmarke der Welt zum zehnten Mal in Folge verteidigt und nun einen Wert von 58,4 Milliarden US-Dollar erreicht. Der anhaltende Erfolg der Marke wird auf strategische Expansion und eine aggressive internationale Ausrichtung zurückgeführt.
Moutais Ansatz „Ein Land, eine Strategie“ ist ein zentrales Element der globalen Strategie des Unternehmens. Ziel sind maßgeschneiderte Marketingmaßnahmen in 66 Ländern, um die Markenidentität im Ausland zu stärken. Obwohl Baijiu tief in der chinesischen Kultur verwurzelt ist, markiert diese Expansion eine bedeutende Hinwendung zu internationalen Konsumenten , von denen viele mit dieser Spirituose noch nicht vertraut sind.
Andere Baijiu-Giganten verringern den Abstand
Auf Moutai folgt Wuliangye , dessen Markenwert um 7 % auf 27,8 Milliarden US-Dollar stieg und sich damit weltweit den zweiten Platz sicherte. Luzhou Laojiao behauptete sich mit 6,3 Milliarden US-Dollar auf dem dritten Platz, trotz eines deutlichen Rückgangs des Markenwerts um 23 %. Insgesamt befinden sich nun sechs der zehn wertvollsten Spirituosenmarken der Welt in chinesischer Hand – ein Spiegelbild sowohl der Marktgröße als auch der strategischen Markenentwicklung .
Bier und Wein: Aufstrebende Konkurrenten
Chinas Alkoholmarkt beschränkt sich nicht nur auf Spirituosen. Im Biersegment belegt Snow mit einem Umsatz von 4,7 Milliarden US-Dollar weltweit den sechsten Platz, während Tsingtao mit 3,6 Milliarden US-Dollar auf Platz neun rangiert. Auch im Weinbereich überzeugt Changyu weiterhin als eine der zehn weltweit führenden Weinmarken; der Wert soll bis 2025 um 16 % auf 820 Millionen US-Dollar steigen.
Diese Erfolge unterstreichen die Bandbreite des chinesischen Alkoholportfolios und die Fortschritte, die Traditionsmarken beim Einstieg in die globalen Diskussionen über Wein und Bier erzielt haben.
Kulturelle Relevanz trifft auf kommerzielle Strategie
Laut Scott Chen, Geschäftsführer von Brand Finance China , markiert das Jahr 2025 einen Wendepunkt für chinesische Alkoholmarken. Jahrelange Investitionen in Markenbildung, kulturelles Storytelling und die Einbindung ausländischer Konsumenten zahlen sich nun aus und führen zu globalem Einfluss und Anerkennung.
Während chinesischer Alkohol – insbesondere Baijiu – historisch gesehen auf den heimischen Markt beschränkt war, verändert die aktuelle Welle internationaler Kampagnen die Wahrnehmung. Diese Marken positionieren sich als Symbole für Tradition, Qualität und Authentizität und stellen damit etablierte westliche Maßstäbe in Frage.
Fazit: China definiert die globale Alkohollandschaft neu
Der Brand Finance-Bericht zeichnet das Bild einer gewandelten Branche : Chinesische Alkoholmarken sind keine Nischenanbieter mehr, sondern weltweit führend in Bezug auf Absatzmenge und -wert. Angesichts des zunehmenden internationalen Wettbewerbs bietet Chinas Erfolg eine überzeugende Fallstudie darüber, wie kulturelle Identität, zielgerichtete Strategie und kontinuierliche Investitionen Marken auf die Weltbühne heben können.
Von Spirituosen über Wein bis hin zu Bier – China beteiligt sich nicht nur am globalen Alkoholhandel, sondern gestaltet seine Zukunft aktiv mit.
Quelle: Vinetur