Chinas Weinindustrie machte im Jahr 2023 bedeutende Fortschritte, wobei die Exporte nach Japan laut Handelsdaten des japanischen Finanzministeriums um 255 % in die Höhe schnellten.
Der Wert dieser Importe stieg ebenfalls um 189 %, was nicht nur auf ein größeres Volumen, sondern auch auf eine wachsende Wertschätzung für die Qualität chinesischer Weine auf dem japanischen Markt hindeutet. Dieses bemerkenswerte Wachstum unterstreicht einen Wandel in der japanischen Weinlandschaft, in der sich chinesische Weine bei einem qualitätsbewussten Publikum eine Nische erobern.
Strategische Expansion in den japanischen Weinmarkt
In den letzten Jahren haben mehrere chinesische Weingüter ihren Fokus auf internationale Märkte gerichtet und sich zunächst auf Regionen mit großen chinesischen Bevölkerungsgruppen wie Hongkong, Macau und Singapur konzentriert. Japan hat sich mittlerweile jedoch zu einem wichtigen Absatzmarkt für chinesische Weine entwickelt. Von Januar bis August 2023 erreichte das Exportvolumen von abgefülltem chinesischem Wein (in Behältern bis zu 2 Litern) nach Japan 37.296 Liter, was einem Anstieg von 117,84 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Auch der Exportwert stieg im Jahresvergleich um 22,16 % auf 343.900 US-Dollar und festigte damit Japans Position als fünftgrößter Markt für chinesische Weinexporte nach Hongkong, Frankreich, Macau und Australien.
Diese Expansion ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen. Weingüter in China, insbesondere aus Regionen wie Ningxia, erlangen internationale Anerkennung für ihre Premiumweine und verzeichnen beachtliche Erfolge auf Exportmärkten. Daten des chinesischen Finanzministeriums zeigen, dass Japan zunehmend ein empfänglicher Markt für diese Weine wird, die in gehobenen Restaurants und Luxushotels Anklang finden.
Silver Heights: Ein chinesischer Pionier in Japan
Eine der bemerkenswertesten Erfolgsgeschichten in Japan ist Silver Heights , ein Weingut in Ningxia, das als erstes chinesisches Weingut die Demeter-Zertifizierung für biodynamischen Weinbau erhielt. Silver Heights exportiert seit fünf Jahren nach Japan und arbeitet dabei mit seinem lokalen Partner Kota Kudo , dem Inhaber von Koalaya , zusammen. Ihre Weine haben sich im Luxussegment etabliert und werden in renommierten Häusern wie dem Mandarin Oriental , dem Conrad Tokyo , dem Edition Totanomon , Hotels der Aman Group und dem mit einem Michelin-Stern ausgezeichneten Restaurant Ryuzu angeboten.
Laut Marco Milani , CEO von Silver Heights , haben die Flaggschiffweine des Weinguts, The Summit und Jiayuan Collection , in Japan beachtliche Erfolge erzielt. Er führt dies auf die anspruchsvollen japanischen Weinkenner zurück, die chinesischen Wein als Neuheit betrachten und neugierig auf neue, hochwertige Produkte sind. „Für Weinexperten in Japan ist chinesischer Wein eine Neuheit, die es wert ist, probiert zu werden“, sagte Milani und betonte gleichzeitig, wie wichtig es sei, in einem so anspruchsvollen Markt die Qualität zu wahren. „Wenn ein Produzent sauberen, qualitativ hochwertigen Wein anbieten kann, ist Japan der richtige Ort dafür“, fügte er hinzu.
Chinesische Weine gewinnen trotz Herausforderungen auf dem Inlandsmarkt an Bedeutung.
Chinas wachsender Erfolg im Ausland ist ein Hoffnungsschimmer für die chinesische Weinindustrie, die im Inland vor Herausforderungen steht. Laut Daten von Vino Joy News stiegen die Weinexporte aus Ningxia im ersten Halbjahr 2024 um 70,16 %. Dies deutet darauf hin, dass chinesische Weine international zunehmend Beachtung finden, obwohl der heimische Markt einen Abschwung erlebt. Weingüter wie Silver Heights sind hierbei Vorreiter, aber sie sind nicht die Einzigen – auch andere chinesische Premiumweine haben auf dem Weltmarkt beachtliche Fortschritte erzielt, wenn auch mit geringeren Exportmengen.
Shen Yi , ein Experte der Weinbranche, sieht darin eine positive Entwicklung. „Der internationale Weinmarkt ist weniger gesättigt als der chinesische. Gerade in neuen Weinregionen sind lokale Weinliebhaber bereit, qualitativ hochwertige Produkte zu probieren. Das eröffnet Chancen für viele chinesische Premium-Weingüter“, bemerkte er. Shen dämpfte diesen Optimismus jedoch, indem er darauf hinwies, dass die Absatzmengen trotz des wachsenden Erfolgs einiger Weingüter im Ausland weiterhin bescheiden sind. „Viele Weingüter verkaufen nur wenige Flaschen an Restaurants und Hotels im Ausland. Das trägt zwar zur Markenbekanntheit bei, aber die Mengen sind nach wie vor gering“, erklärte er.
Fokus auf Qualität und Strategie für zukünftiges Wachstum
Trotz des erfreulichen Exportwachstums herrscht weiterhin weitgehend Einigkeit darüber, dass der chinesische Inlandsmarkt für die Weingüter im Vordergrund stehen wird. Wie Milani anmerkte: „Unsere Strategie ist es, bescheiden zu bleiben und uns auf Qualität zu konzentrieren. China wird immer unser wichtigster Markt bleiben, aber ja, die Exporte steigen.“
Der Erfolg in Japan zeigt, dass chinesische Weine das Potenzial haben, sich auf qualitätsorientierten internationalen Märkten zu behaupten, sofern der Fokus weiterhin auf der Bereitstellung eines qualitativ hochwertigen Produkts liegt. Da Japan der fünftgrößte Markt für chinesische Weinexporte ist, besteht noch Raum für weiteres Wachstum, insbesondere in Premiumsegmenten wie Luxushotels und Sternerestaurants. Die starke Performance in Japan sowie in anderen wichtigen Märkten gibt einen Einblick in die wachsende globale Präsenz chinesischer Weine, auch wenn für eine breite Akzeptanz noch erhebliche Hürden bestehen.
Quelle: Vino-Joy