Der chinesische Markt für importierte Spirituosen erlitt 2024 einen erheblichen Einbruch, wobei die Importe von Brandy und Whisky aufgrund hoher Lagerbestände und einer schwächer werdenden Verbrauchernachfrage stark zurückgingen.
Nach Jahren rasanter Expansion sieht sich der Sektor nun mit einer scharfen Korrektur konfrontiert, die auf veränderte Konsummuster und wirtschaftliche Unsicherheit hindeutet.
Brandy- und Whiskeyimporte erleiden einen schweren Schlag
Handelsdaten zeigen, dass die Importe von Brandy im Vergleich zu 2023 mengenmäßig um 19,13 % und wertmäßig um 29,55 % zurückgingen. Auch die Whiskyimporte verzeichneten einen deutlichen Rückgang um 10,50 % mengenmäßig und 22,79 % wertmäßig . Dieser Abschwung folgt auf Jahre starken Wachstums und spiegelt das Platzen einer Preisblase bei hochpreisigen Spirituosen wider.
Trotz des Rückgangs bleibt Brandy Chinas wichtigste importierte Spirituose mit 35,03 Millionen Litern im Jahr 2024 im Wert von 1,23 Milliarden US-Dollar . Whisky folgt als zweitgrößte Kategorie mit 29,19 Millionen Litern im Wert von 451 Millionen US-Dollar – lediglich 36,58 % des Importwerts von Brandy .
Der im Vergleich zum Volumen stärkere Rückgang des Importwerts von Whisky deutet auf Preissenkungen aufgrund der schwachen Nachfrage nach Premium-Whiskys hin. Viele Importeure hatten sich Whisky zugewandt, da die Weinverkäufe stagnierten, doch der wirtschaftliche Abschwung hat die Nachfrage nun allgemein gedämpft.
Die Lagerkrise und die Marktanpassungen nach der Pandemie
Der Rückgang der Spirituosenimporte ist größtenteils auf Überbestände zurückzuführen, die als Reaktion auf den Marktboom nach der COVID-Pandemie im Jahr 2022 aufgebaut wurden. Die Importeure hatten sich aggressiv eingedeckt, da sie mit einer anhaltend hohen Nachfrage rechneten, doch Mitte 2023 ließ das Interesse der Verbraucher nach, sodass die Lager überfüllt waren.
Ein Cognac-Importeur bemerkte: „Nach COVID erlebten wir einen Nachfrageboom und importierten daher massiv. Doch bis 2023 hielt der Absatz nicht Schritt, sodass wir Schwierigkeiten hatten, unsere Lagerbestände abzubauen.“
Die Preisanpassungen bei Whiskyimporten bestätigen diese lagerbedingte Korrektur. Viele Händler bieten nun hochwertige Flaschen mit Rabatten an , um ihre Lagerbestände abzubauen, was zu einem stärkeren Wertverfall im Verhältnis zum Volumen beiträgt.
Frankreich und Schottland behalten ihre Marktführerschaft
Frankreich bleibt Chinas wichtigster Brandy-Lieferant und deckt 2024 99,21 % der gesamten Importe ab. Führende Cognac-Marken wie Hennessy, Remy Martin und Martell bleiben Marktführer.
Schottland bleibt der wichtigste Whisky-Lieferant , während japanische und amerikanische Whiskys nur einen geringen Anteil ausmachen – zusammen repräsentieren sie lediglich 15 % des gesamten Whisky-Importwerts Großbritanniens . Die Importe aus allen drei Ländern gingen 2024 zurück, was den allgemeinen Marktrückgang unterstreicht.
Gemischte Show mit Likören, Rum und Tequila
Abgesehen von Brandy und Whisky verzeichneten die Likörimporte einen geringeren Rückgang : Das Volumen sank um 3,76 % und der Wert um 6,65 % . Südkorea erwies sich als Lichtblick: Dank der anhaltenden Beliebtheit von fruchtigem Soju stiegen die Importwerte dort um 3,85 % auf 28,32 Millionen US -Dollar.
Im Gegensatz dazu brachen die deutschen Likörimporte, einschließlich Jägermeister, wertmäßig um 41,74 % auf 13,74 Millionen US-Dollar ein, was auf veränderte Präferenzen in diesem Segment hindeutet.
Rum und Tequila zeigten unterschiedliche Ergebnisse , abhängig von den Strategien der Importeure und der Markenpositionierung. Ihr Wachstum bleibt ein Nischenmarkt, wobei die Nachfrage von Marketingkampagnen und sich ändernden Verbraucherpräferenzen beeinflusst wird.
Was erwartet den chinesischen Spirituosenmarkt in Zukunft?
Der Rückgang der Spirituosenimporte verdeutlicht den Wandel der Konsumgewohnheiten , in dem wirtschaftliche Unsicherheiten und sich verändernde Vorlieben die Nachfrage prägen. Sollte China 2025 Antidumpingzölle einführen, könnte Brandy vor weiteren Herausforderungen stehen, was potenziell zu steigenden Preisen und einem weiteren Rückgang der Importmengen führen könnte.
Für Importeure wird es angesichts der anhaltend dynamischen Marktbedingungen entscheidend sein, Lagerbestände und Nachfrage in Einklang zu bringen . Der Sektor könnte zudem verstärkt aggressive Rabattstrategien erleben, da Unternehmen versuchen, Lagerbestände abzubauen und sich an die neue wirtschaftliche Realität anzupassen.
Quelle: Vino-Joy