Die wertvollsten Weink Marken der Welt teilen sich in zwei Lager.
Laut dem 2026 „Alcoholic Drinks“-Report von Brand Finance, der weltweit führenden Beratungsfirma für Markenbewertungen, ziehen Champagner-Marken an, während Stillwein-Marken darum kämpfen, ihre Position zu halten. Die drei am schnellsten wachsenden Marken in der gesamten Rangliste sind alle Champagner: Veuve Clicquot, Dom Pérignon und Moët & Chandon.
Champagnerhäuser gewinnen an Wert
Moët & Chandon bleibt die wertvollste Champagner-Marke der Welt. Ihr Markenwert stieg um 12 % auf 2,3 Milliarden US-Dollar, und mit einem Brand Strength Index (BSI) von 80,3 von 100 Punkten erhält sie eine AAA-Markenstärke-Bewertung.
Der herausragende Spitzenreiter ist Veuve Clicquot. Ihr Markenwert stieg um 39 % auf 1,4 Milliarden US-Dollar und machte sie zur am schnellsten wachsenden Marke in der Rangliste. Sie stieg von Platz vier im Jahr 2025 auf diesen Platz in diesem Jahr auf.
Dom Pérignon verzeichnete ebenfalls starke Ergebnisse, mit einem Wertanstieg von 21 % auf 300 Millionen US-Dollar und belegte damit den neunten Platz. Insgesamt sind die 10 wertvollsten Champagner- und Weink Marken der Welt 8,2 Milliarden US-Dollar wert.
Resilienz trotz sinkender Liefermengen
Diese Gewinne kommen zu einem Zeitpunkt, an dem die Champagner-Liefermengen weiterhin unter Druck stehen. Verbraucher kaufen möglicherweise insgesamt weniger Flaschen, doch die führenden Häuser halten und steigern weiterhin ihren Wert. Der Grund liegt in ihrer Tradition, ihrer Luxuspositionierung und ihrer starken Assoziation mit Exklusivität und Prestige. Mit anderen Worten werden die Topnamen der Kategorie weniger für ihr Volumen und mehr für das geschätzt, was sie repräsentieren.
Stillwein steht vor Gegenwind
Das Bild für Stillwein ist weitaus weniger positiv. Vier der sechs Stillweinmarken in der Rangliste verloren an Wert. Die Internationale Organisation für Wein und Traubenbau (OIV) berichtete, dass der weltweite Weinkonsum im Jahr 2025 um fast 3 % auf 208 Millionen Hektoliter zurückgegangen sei, was den Druck durch Veränderungen in den reifen Märkten, wirtschaftliche Bedingungen und sich änderndes Verbraucherverhalten widerspiegelt.
Die Brand Finance-Rangliste spiegelt dies deutlich wider:
- Penfolds (Australien): der stärkste Rückgang, um 32 % auf 776 Millionen US-Dollar, der größte Rückgang in der Rangliste
- Changyu (China): um 22 % auf 641 Millionen US-Dollar
- Beringer (USA): um 16 %
- Yellow Tail (Australien): um 14 %
Alltagsweine behaupten sich
Nicht jede Stillweinmarke hatte es schwer. Barefoot, die US-Marke im Besitz der kalifornischen E. & J. Gallo Winery, ist die stärkste Weinkmarke von 2026 mit einem BSI von 85,1 von 100 Punkten. Ihr Markenwert stieg um 2 % auf 1,3 Milliarden US-Dollar. Carlo Rossi, ebenfalls im Besitz von Gallo, stieg um 8 % auf 313 Millionen US-Dollar. Ihre Leistung zeigt, dass preisorientierte Alltagsweink Marken immer noch an Boden gewinnen können, wenn sie eine starke Bekanntheit mit Erschwinglichkeit kombinieren.
Was die Experten sagen
Henry Farr, Global Head of Brand Finance für Getränke und Spirituosen, fasste den Trend zusammen: „Verbraucher trinken weniger Wein, aber sie sind immer noch bereit, für Marken auszugeben, die bedeutende Anlässe repräsentieren.“ Er erklärte, dass der Erfolg von Moët & Chandon, Veuve Clicquot und Dom Pérignon zeigt, dass starke Marken ihre Kategorien übertreffen können, wenn sie eine hohe Wahrnehmung und emotionale Relevanz haben. Im Gegensatz dazu spiegeln die Rückgänge bei Penfolds und Changyu breitere Belastungen für die Stillweinindustrie wider, wo sich ändernde Konsummuster das Wachstum erschweren.
Die Top 10 Champagner- und Weink Marken von 2026
- Moët & Chandon (Frankreich)
- Veuve Clicquot (Frankreich)
- Barefoot (USA)
- Penfolds (Australien)
- Changyu (China)
- Yellow Tail (Australien)
- Beringer (USA)
- Carlo Rossi (USA)
- Dom Pérignon (Frankreich)
- Mumm (Frankreich)
Das Fazit
Die Rangliste von 2026 deutet auf eine klare Lektion hin: In einem schrumpfenden Markt ist die Markenstärke wichtiger als das Volumen. Die Prestige, die emotionale Anziehungskraft und die Assoziation mit Feierlichkeiten von Champagner lassen seine führenden Häuser an Wert gewinnen, selbst wenn Verbraucher weniger Flaschen kaufen. Stillweinmarken ohne diese Premiumpositionierung stehen vor einem härteren Weg, während zugängliche, bekannte Namen wie Barefoot und Carlo Rossi zeigen, dass es im preisorientierten Markt noch Raum für Wachstum gibt.
Quelle: WineNews