Champagner-Exporte im Jahr 2024: Ein Jahr des Rückgangs und der strategischen Anpassung

Die Champagnerindustrie steht im Jahr 2024 vor einer Strukturkrise , da die weltweiten Exporte um 9,2 % auf insgesamt 271,4 Millionen Flaschen zurückgingen.

Der Rückgang spiegelt den anhaltenden wirtschaftlichen und geopolitischen Druck wider, der die Nachfrage auf den internationalen Märkten gedämpft hat. Laut der Union des Maisons de Champagne , die sich auf das CIVC (Comité Interprofessionnel du Vin de Champagne) beruft, erzielten Champagnerexporte in diesem Jahr Einnahmen in Höhe von 3,75 Milliarden Euro (ohne Mehrwertsteuer) , ein deutlicher Rückgang gegenüber 2023.

Bemerkenswert ist, dass die Lieferungen außerhalb Frankreichs 153,41 Millionen Flaschen betrugen, ein Rückgang gegenüber 171,71 Millionen im Jahr 2023 , was einem Exportrückgang von 18 Millionen Flaschen entspricht. Dieser Rückgang trug zu einer allgemeinen Marktverkleinerung bei, der Gesamtumsatz liegt nun unter 6 Milliarden Euro .

Ein Blick auf die wichtigsten Exportmärkte im Jahr 2024

Trotz des Abschwungs bleibt Champagner weltweit ein hochgeschätztes Produkt , wobei bestimmte Märkte ihre Positionen als wichtige Importeure behaupten:

• Vereinigte Staaten : 27,41 Millionen ausgelieferte Flaschen bestätigen die Position der USA als weltweit größter Champagnermarkt. Wirtschaftliche Unsicherheiten und ein verändertes Konsumverhalten haben jedoch die Nachfrage nach Premium-Champagner beeinflusst.
• Vereinigtes Königreich : 22,31 Millionen Flaschen , womit es trotz anhaltender Herausforderungen wie Inflation und Änderungen der Einfuhrzölle nach dem Brexit den zweiten Platz belegt.
• Japan : 12,45 Millionen Flaschen , was die Widerstandsfähigkeit und anhaltende Wertschätzung für Champagner im Luxus- und Gourmetsegment unterstreicht.
• Deutschland : 9,51 Millionen Flaschen , ein leichter Rückgang, aber immer noch ein stabiler europäischer Markt.
• Italien : 8,37 Millionen Flaschen , die Nachfrage blieb trotz wirtschaftlicher Schwankungen stabil.
• Belgien : 7,62 Millionen Flaschen , womit es seine Rolle als wichtiger Reexport-Hub in Europa beibehält.
• Australien : 7,30 Millionen Flaschen , was einen Nachfragerückgang zeigt, da der steigende Lebenshaltungskostendruck das Konsumverhalten beeinträchtigt.
• Schweiz : 4,82 Millionen Flaschen , womit sich der Abwärtstrend fortsetzt.
• Spanien : 3,73 Millionen Flaschen , beeinflusst durch die lokalen wirtschaftlichen Bedingungen und die Konkurrenz durch einheimische Schaumweine wie Cava.
• Niederlande : 3,10 Millionen Flaschen , ein zwar stabiler, aber relativ kleiner Markt.

Warum gehen die Champagner-Exporte zurück?

Mehrere Faktoren haben zum aktuellen Abschwung beigetragen:

1. Inflation und wirtschaftliche Unsicherheit : Steigende Kosten für Waren und Dienstleistungen weltweit veranlassen Verbraucher , ihre Konsumausgaben zu überdenken , was sich auch auf Luxusgüter wie Champagner auswirkt. In wichtigen Märkten wie Frankreich, den USA und Großbritannien reagieren Verbraucher preissensibler, was zu einem Nachfragerückgang führt.
2. Globale geopolitische Spannungen : Konflikte und Handelsstörungen haben die Volatilität der Weltwirtschaft erhöht. Diese Instabilität hat die Kaufkraft und das Verbrauchervertrauen beeinträchtigt , insbesondere in Märkten, die zuvor ein starkes Wachstum verzeichneten.
3. Marktsättigung und veränderte Vorlieben : Champagner bleibt zwar ein Symbol für festliche Anlässe, doch jüngere Konsumenten entdecken zunehmend Alternativen wie Naturweine, Premium-Prosecco und regionale Schaumweine . Dieser Wandel ist besonders in Ländern wie den USA und Großbritannien deutlich zu beobachten, wo aufstrebende Marken und nachhaltige Weinbautrends die Kaufentscheidungen beeinflussen.
4. Währungsschwankungen : Ein starker Euro gegenüber schwächeren Währungen auf den Exportmärkten hat Champagner im Ausland verteuert und die Verfügbarkeit in preissensiblen Regionen eingeschränkt.
5. Bestandsanpassungen bei den Vertriebspartnern : Viele Champagnerhäuser und Vertriebspartner haben in den vergangenen Jahren mit hoher Nachfrage, insbesondere 2021 und 2022 , hohe Lagerbestände aufgebaut. Aufgrund der wirtschaftlichen Abschwächung reduzieren die Vertriebspartner nun ihre Lagerbestände, bevor sie neue Bestellungen aufgeben, was zu einem vorübergehenden Rückgang der Lieferungen führt.

Wie reagiert die Branche?

Trotz dieser Herausforderungen passen die Champagnerhäuser und -produzenten ihre Strategien an , um den Markt zu stabilisieren und sich auf zukünftiges Wachstum vorzubereiten.

🔹 Betonung nachhaltiger Produktion : Viele Champagnerproduzenten legen zunehmend Wert auf ökologischen und biodynamischen Weinbau und kommen damit den Verbraucherwünschen nach nachhaltigen Produkten entgegen.

🔹 Erschließung neuer Märkte : Während traditionelle Märkte wie die USA und Großbritannien einen Abschwung erleben, wollen Champagnerhäuser ihre Exporte in Regionen wie China, Südkorea und den Nahen Osten ausweiten , wo der Luxuskonsum weiterhin robust ist.

🔹 Stärkung des Premium- und Prestige-Segments : Während das Gesamtvolumen rückläufig ist, erweist sich der Markt für Ultra-Premium-Champagner als widerstandsfähiger. Große Champagnerhäuser setzen verstärkt auf limitierte Editionen und Jahrgangsabfüllungen, um ihre Rentabilität zu sichern.

🔹 Direktvertrieb an Endverbraucher und digitales Marketing : Angesichts des Aufstiegs des E-Commerce und der digitalen Interaktion konzentrieren sich Champagnermarken verstärkt auf Online-Verkäufe, virtuelle Verkostungen und Influencer-Marketing, um ein jüngeres Publikum zu erreichen.

Branchenausblick: Vorsichtiger Optimismus für 2025

David Chatillon, Präsident der Union des Maisons de Champagne , betonte, dass der Sektor trotz der Herausforderungen im Jahr 2024 dank seiner Tradition, Anpassungsfähigkeit und langfristigen Vision weiterhin stark sei.

„Die Champagnerindustrie hat schon früher Herausforderungen gemeistert und ist stets gestärkt daraus hervorgegangen. Unsere Priorität liegt nun darin, diese wirtschaftlichen Schwierigkeiten zu bewältigen und gleichzeitig weiterhin in Nachhaltigkeit und Premiumisierung zu investieren“, erklärte er.

Trotz kurzfristiger Rückschläge ist die Champagnerbranche für eine Erholung in den kommenden Jahren gut aufgestellt , vorausgesetzt, die wirtschaftlichen Bedingungen stabilisieren sich und das Verbrauchervertrauen kehrt zurück . Das Bekenntnis der Branche zu Qualität, Tradition und Innovation bleibt ihr größtes Kapital, um diese Schwankungen zu überstehen.

Quelle: CIVC