Die „Semaine des Primeurs“ de Bordeaux – die historische En-Primeur-Woche, die von der Union des Grands Crus de Bordeaux organisiert wird – wird heute offiziell eröffnet und läuft bis zum 17. April.
Traditionell ein Eckpfeiler des internationalen Weinkalenders, findet die diesjährige Ausgabe unter schwierigen Bedingungen statt. Alle Augen sind auf Bordeaux gerichtet, eine Region, deren Ruf als weltweit führender Produzent von Stillweinen unbestritten ist. Trotz Gegenwind erreichten die Exporte 2023 über 2,05 Milliarden Euro und machten damit 19 % aller französischen Weinexporte aus. Dies bedeutet jedoch einen Rückgang von 8,4 % gegenüber dem Vorjahr, wie Daten von Bordeaux Negoce und Fevs (Fédération des Exportateurs de Vins & Spiritueux de France) zeigen.
Das Bordeaux-Subskriptionssystem steht jedoch an einem Scheideweg und wird zunehmend von der sich wandelnden globalen Wirtschaftslage beeinflusst. Märkte, die einst die Nachfrage antrieben – insbesondere Asien –, kühlen sich nun ab. Das rasante Wachstum des asiatischen Weinkonsums im letzten Jahrzehnt trug dazu bei, die Preise für Château-Weine in neue Höhen zu treiben. Doch ebendiese Preissteigerungen haben sich nun zu einer Belastung entwickelt, da viele Weine sich durch ihren Preis praktisch vom Markt verdrängen lassen.
Damit kommen wir zur Kampagne für den Jahrgang 2023. Im vergangenen Jahr kam es zu deutlichen Preiskorrekturen, wobei einige Château-Weine um bis zu 30 bis 40 Prozent reduziert wurden. Doch der globale Weinhandel, weiterhin vorsichtig und selektiv, signalisiert eine Nachfrage nach einer weiteren Runde von Preissenkungen – im Durchschnitt 31 Prozent, so die Gründungsmitglieder von Wine Lister, dem Analyseunternehmen für Premiumweine, das heute zu Le Figarò gehört.
Die Situation im Jahr 2024 gestaltet sich jedoch komplexer. Anders als 2023, als die Preiserwartungen im gesamten Markt relativ einheitlich waren, präsentiert sich das Marktumfeld in diesem Jahr deutlich fragmentierter. Die Entscheidungen der Erzeuger werden zusätzlich durch die geringe Ernte 2024 erschwert – ein Umstand, der dem Druck auf niedrigere Preise entgegenwirkt und die Markteinführungsstrategien mit Unsicherheiten behaftet.
Dennoch bleibt die Preisgestaltung die größte Herausforderung für die Erholung von Bordeaux. Auf die Frage, was zur Wiederbelebung der Attraktivität der Region beitragen könnte, nannten die befragten Branchenvertreter am häufigsten „niedrigere Preise“ (10 Stimmen), gefolgt von ansprechenderen Veranstaltungen und aktualisierten Kommunikationsstrategien (7 Stimmen) sowie zugänglicheren Weinstilen und moderneren Etiketten (5 Stimmen). Es ist offensichtlich, dass Bordeaux, um jüngere und weniger erfahrene Weintrinker anzusprechen, nicht nur die Preisgestaltung überdenken, sondern auch sein Image modernisieren muss.
Trotz Herausforderungen spielt Markenwert weiterhin eine entscheidende Rolle. Zu den 40 vertrauenswürdigsten Marken der Branche zählen so renommierte Namen wie Petrus, Les Carmes Haut-Brion, Montrose, Lafite Rothschild und Cheval Blanc. Die Top-10-Liste unterstreicht das anhaltende Prestige von Bordeaux, wobei das langjährige Vertrauen in diese Marken als stabilisierende Kraft wirkt.
Global betrachtet sind die Nachfrageerwartungen in Amerika am höchsten, gefolgt von Asien, während Europa mit einem etwas niedrigeren Vertrauensindex zurückliegt. Bemerkenswert ist auch der Wandel der traditionellen Vertriebskanäle. Das Vertrauen in das einst dominierende System der „Place de Bordeaux“ schwindet; es rangiert nun an dritter Stelle hinter Auktionshäusern und spezialisierten Einzelhändlern und sogar vor den renommiertesten Négociants.
Mit Beginn der En-Primeur-Woche 2024 richten sich alle Augen auf die ersten kritischen Verkostungen und die ersten Preisbekanntgaben der Châteaux. Diese Momente werden entscheidend sein, um zu verstehen, wie Bordeaux sich in einem sich wandelnden Markt neu positionieren will – einem Markt, der sowohl Tradition als auch Wandel verlangt.
Quelle: WineNews