Im Jahr 2024 präsentierte Austrian Wine ein ambitioniertes Veranstaltungsprogramm mit einer beeindruckenden Auswahl von 6.122 Weinen aus 980 Weingütern.
Insgesamt wurden 148 Veranstaltungen organisiert, mit einem starken Fokus auf internationale Märkte. Exporte sind seit vielen Jahren ein Eckpfeiler der österreichischen Weinstrategie, und auch dieses Jahr bildete keine Ausnahme. Den internationalen Reiz österreichischer Weine unterstrich der Rekorderfolg der VieVinum, Österreichs führender Weinmesse. Die Ausgabe 2024 brachte über 1.200 internationale Weinexperten zusammen – die höchste Teilnehmerzahl aller Zeiten –, die drei Tage lang Weine von mehr als 500 Produzenten verkosteten.
Ausweitung der globalen Reichweite
Die Begeisterung für VieVinum unterstreicht die wachsende globale Präsenz österreichischer Weine. Wichtige Märkte wie Kanada und die nordischen Länder (Norwegen, Schweden, Dänemark und Finnland) zeigten auch 2024 eine hohe Nachfrage nach österreichischen Weinen. Neben VieVinum nahm Austrian Wine an mehreren bedeutenden internationalen Weinmessen teil, darunter die ProWein in Düsseldorf, die ProWine in Shanghai, die Millésime Bio und die Vinexpo Paris. Insgesamt präsentierten über 300 österreichische Weingüter ihre Weine auf diesen Veranstaltungen. Darüber hinaus organisierte Austrian Wine exklusive Verkostungen in Deutschland, der Schweiz, den USA, Großbritannien, Kanada und China mit 5.406 Weinen.
Durch die Zusammenarbeit mit Einzelhändlern und Medien weltweit sorgte Austrian Wine dafür, dass österreichische Weine in den Regalen und in den Nachrichtenfeeds rund um den Globus präsent waren. Diese Bemühungen stärkten nicht nur Österreichs Ruf als Qualitätsweinproduzent, sondern festigten auch seine Position in aufstrebenden Märkten.
Exportleistung: Ein leichter Rückgang nach einem Rekordjahr
Nach dem Rekordjahr 2023, in dem die Exporte einen Wert von 248 Millionen Euro erreichten, verzeichneten die österreichischen Weinexporte 2024 einen leichten Rückgang. Dieser außergewöhnliche Wert war auf einen einmaligen Absatzanstieg nach Deutschland zurückzuführen. In den ersten drei Quartalen 2024 sank der Exportwert jedoch um 5,1 %, während das Exportvolumen nahezu stabil blieb (-0,1 %). Trotzdem bot das deutliche Wachstum in Märkten wie Kanada und den nordischen Ländern einen Hoffnungsschimmer und lässt auf eine breitere Erholung in naher Zukunft hoffen. Der Gesamtexportwert für 2024 wird voraussichtlich über dem Niveau von 2022 liegen und damit Österreichs starken Exportkurs fortsetzen.
Herausforderungen auf dem Inlandsmarkt
Der österreichische Inlandsmarkt sah sich 2024 mit einer verhaltenen Konsumstimmung konfrontiert, was sich auch auf den Weinsektor auswirkte. Zwischen Oktober 2023 und September 2024 sanken die Weinverkäufe im Lebensmitteleinzelhandel um 2,6 % (Menge) bzw. 0,9 % (Umsatz). Dieser Rückgang war vor allem auf ausländische Weine zurückzuführen (-5,8 % Menge, -2,3 % Umsatz), während sich österreichische Weine als deutlich widerstandsfähiger erwiesen und nur geringfügige Rückgänge verzeichneten (-1,0 % Menge, -0,5 % Umsatz).
Die Gastronomie, insbesondere Restaurants mit traditioneller österreichischer Küche, sah sich weiterhin mit Herausforderungen konfrontiert. Zwar erholten sich die Weinverkäufe in der Gastronomie nach der Pandemie, blieben aber unter dem Niveau von 2019. Daraufhin startete Austrian Wine im August 2024 eine groß angelegte Kampagne, um den Konsum österreichischer Weine in lokalen Bars und Restaurants anzukurbeln.
Trends und zukünftige Entwicklungen
Das veränderte Konsumverhalten im Jahr 2024 offenbarte veränderliche Präferenzen und veranlasste Austrian Wine, seine Werbestrategien anzupassen. Dem rückläufigen Rotweinkonsum wurde durch gezielte Werbung in Medien und im Einzelhandel entgegengewirkt. Gleichzeitig führte die steigende Nachfrage nach alkoholfreien und alkoholarmen Weinen, insbesondere bei jüngeren Konsumenten, dazu, dass Austrian Wine deren Einbindung in zukünftige Veranstaltungen plante. Eine repräsentative Umfrage unter 20- bis 35-Jährigen lieferte Einblicke in die Einstellung dieser Bevölkerungsgruppe zu Wein und prägte die auf diese Zielgruppe ausgerichteten Werbeinitiativen im Jahr 2025.
Quelle: Österreichische Weinvermarktungsbehörde