Die Österreich Wein Marketing GmbH, auch bekannt als Austrian Wine Marketing Board (ÖWM), schloss das Jahr 2023 unter erheblichen Herausforderungen und dynamischen Marktbedingungen ab und blickte auf ein Jahr zurück, das von strategischen Anpassungen und proaktiven Initiativen geprägt war.
Anpassung an wirtschaftliche Turbulenzen
Das Jahr 2023 stellte die österreichische Weinbranche vor enorme Herausforderungen, die durch globale wirtschaftliche Turbulenzen wie den Krieg in der Ukraine, Inflationsdruck und hohe Zinsen noch verschärft wurden. Diese Faktoren führten zu flächendeckenden Kostensteigerungen und beeinflussten die Dynamik sowohl des Inlands- als auch des Auslandsmarktes.
Als Reaktion darauf ergriff die ÖWM gezielte Maßnahmen zur Stabilisierung des Weinabsatzes und zur Stärkung der Marktpräsenz im In- und Ausland. Diese Bemühungen waren entscheidend, um die negativen Auswirkungen der wirtschaftlichen Unsicherheiten auf den Weinsektor abzumildern.
Strategische Initiativen und Markteinblicke
Initiativen für den heimischen Markt
Trotz Herausforderungen verzeichnete die ÖWM ein moderates Wachstum der Weinverkäufe in der österreichischen Gastronomie (+2,7 %) und im Lebensmitteleinzelhandel (+2,0 %). Die Gesamtumsätze gingen jedoch leicht zurück (Gastronomie: -1,8 %, Lebensmitteleinzelhandel: -2,5 %), was die ÖWM veranlasste, im zweiten Halbjahr 2023 eine umfassende Vertriebsoffensive zu starten. Diese umfasste verstärkte Verkaufsförderungsmaßnahmen im Einzelhandel, gastronomische Partnerschaften und gezielte Initiativen für den Weintourismus, insbesondere in Westösterreich. Zusätzlich wurde eine landesweite Social-Media-Kampagne ins Leben gerufen, um die Verbraucherbindung zu stärken und österreichische Weine im Inland bekannter zu machen.
Erweiterung des Exportmarktes
In Anerkennung der entscheidenden Bedeutung des Exports für den Fortbestand österreichischer Weingüter intensivierte der ÖWM seine Bemühungen auf den internationalen Märkten. Der Vorstand organisierte 66 Fachreisen nach Österreich, an denen 406 internationale Weinexperten teilnahmen und 569 Weingüter besuchten. Diese Besuche trugen maßgeblich dazu bei, die Vielfalt und Qualität österreichischer Weine zu präsentieren, direkte Geschäftskontakte zu knüpfen und Österreichs internationalen Ruf als Weinland zu stärken.
Darüber hinaus beteiligte sich die ÖWM aktiv an internationalen Fachmessen und organisierte weltweit exklusive österreichische Weinproben. Zu den bemerkenswerten Initiativen zählten prominente Veranstaltungen auf der ProWein Düsseldorf und der ProWin China sowie maßgeschneiderte österreichische Weinproben in London und Stockholm. Insgesamt wurden 8.414 österreichische Weine im Rahmen von 142 Aktivitäten auf Exportmärkten präsentiert, was Österreichs Engagement für den Ausbau seiner globalen Präsenz trotz schwieriger wirtschaftlicher Bedingungen unterstreicht.
Exportleistung und -aussichten
Während der österreichische Exportmarkt eine Phase relativer Stabilität erlebte, beeinflusste das globale Wirtschaftsklima die Exportergebnisse in den verschiedenen Regionen unterschiedlich. Nach einem starken Anstieg des Exportwerts um 26,8 % zwischen 2019 und 2022 deutete sich für 2023 ein moderateres Wachstum an. Diese differenzierte Entwicklung unterstreicht den strategischen Fokus der ÖWM auf die Sicherung und Diversifizierung der Exportkanäle angesichts schwankender Marktanforderungen.
Ausblick auf das Jahr 2024
Während die österreichische Weinbranche mit anhaltenden wirtschaftlichen Unsicherheiten zu kämpfen hat, hält die ÖWM unbeirrt an ihrem Engagement für die Unterstützung der lokalen Winzer fest. Der Vorstand hat einen ambitionierten Fahrplan für 2024 entworfen, der darauf abzielt, den Absatz im Inland anzukurbeln und Flaggschiffveranstaltungen wie VieVinum zur Förderung des Exports zu nutzen.
Chris Yorke, Geschäftsführer von ÖWM, betonte die Bedeutung von Solidarität und gemeinsamer Widerstandsfähigkeit bei der Bewältigung der Herausforderungen der Branche. Er bekräftigte: „All unsere Anstrengungen sind darauf ausgerichtet, unsere Winzer im In- und Ausland bestmöglich zu unterstützen. Der Zusammenhalt der österreichischen Weinbranche bleibt unsere größte Stärke und leitet uns durch diese turbulenten Zeiten.“
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die proaktive Herangehensweise und strategische Weitsicht der Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) österreichische Weine in einem komplexen globalen Umfeld für nachhaltiges Wachstum und Widerstandsfähigkeit positioniert haben. Durch die Förderung von Innovation, Marktflexibilität und internationaler Zusammenarbeit trägt die ÖWM weiterhin dazu bei, Österreichs Ruf als führendes Weinbauland zu festigen.