Australische Weinexporte dürften 2024 aufgrund des Wegfalls der chinesischen Zölle stark ansteigen.

Die australischen Weinexporte erlebten 2024 eine bemerkenswerte Wende, die durch die Wiedereröffnung des chinesischen Marktes bedingt war.

Laut dem Exportbericht von Wine Australia stieg der Gesamtexportwert um 34 % auf 2,55 Milliarden US-Dollar , während das Volumen um 7 % auf 649 Millionen Liter zunahm. Diese Erholung folgt auf Jahre der Turbulenzen aufgrund von Zöllen und sich verändernden globalen Konsummustern.

Chinas Einfluss: Ein Wendepunkt für australischen Wein

Der entscheidende Faktor für den Wertanstieg war die Abschaffung der Zölle auf australischen Flaschenwein im März 2024 , wodurch die Nachfrage aus Festlandchina neu entfacht wurde. In den darauffolgenden neun Monaten wurden 83 Millionen Liter im Wert von 902 Millionen US-Dollar nach China exportiert, wodurch China erneut Australiens wichtigster Exportmarkt wurde.

• Der durchschnittliche Exportwert nach China erreichte 10,79 US-Dollar pro Liter , ein hoher Preis, der die Vorliebe des Marktes für qualitativ hochwertige Flaschenweine widerspiegelt.
• Dieser Trend trieb auch den durchschnittlichen Wert der gesamten Exporte von abgepacktem Wein auf 9,35 US-Dollar pro Liter – ein Rekordhoch.
• Rotwein dominierte die Exporte nach China und machte 93 % der Gesamtlieferungen aus, was die Stärke von Sorten wie Shiraz, Cabernet Sauvignon und Merlot unterstreicht.

Trotz dieser anfänglichen Erholung bleibt der Weinkonsum in China niedriger als vor der Einführung der Zölle , und Experten warnen davor, dass die langfristigen Exportmengen auf den Markt weiterhin ungewiss sind.

Ein Rückgang an den globalen Märkten inmitten von Herausforderungen für die Industrie

Während Chinas Erholung ein Lichtblick war, gingen die Exporte in den Rest der Welt im Jahr 2024 wertmäßig um 13 % (1,64 Milliarden US-Dollar) und mengenmäßig um 7 % (565 Millionen Liter) zurück. Zu diesem Abschwung trugen mehrere Faktoren bei:

• Nordamerika: Die Exporte in die USA sanken um 5 % auf 325 Millionen US-Dollar , hauptsächlich aufgrund der rückläufigen Nachfrage nach Fasswein. Kanada zeigte sich jedoch widerstandsfähig und konnte einen Teil des Verlustes ausgleichen.
• Europa: Die Exporte sanken um 4 % auf 521 Millionen US-Dollar , vor allem aufgrund von Rückgängen in wichtigen Märkten wie Großbritannien, Deutschland, Dänemark und den Niederlanden . Schweden, Belgien, Finnland, Irland und Polen verzeichneten hingegen ein Wachstum.
• Hongkong: Die Lieferungen brachen um 125 Millionen US-Dollar ein, als sich die Nachfrage nach spekulativen Exporten Ende 2023, im Vorfeld der Abschaffung der Zölle in China, wieder einpendelte.
• Asien (ohne China): Die Exporte in die meisten asiatischen Märkte gingen zurück, obwohl der fünfjährige Wachstumstrend mit 4 % jährlich weiterhin positiv ist .

Veränderungen bei den Weinpräferenzen und der Marktdynamik

Aufgrund der chinesischen Nachfrage nach hochwertigen Rotweinen hat sich die Zusammensetzung der australischen Exporte insgesamt verändert:

• Der Anteil von Rot- und Roséweinen an den Gesamtexporten stieg von 54 % auf 60 % .
• Der Anteil australischer Weißweine sank von 46 % auf 40 % , da die Nachfrage in wichtigen Exportländern schwächer war.
• Die Mengen an Shiraz, Cabernet Sauvignon und Merlot nahmen zu , während Chardonnay, Pinot Gris/Grigio und Sauvignon Blanc Rückgänge verzeichneten .

Ausblick: Marktdiversifizierung ist der Schlüssel

Während der kurzfristige Aufschwung durch Chinas Zollsenkung beträchtlich ist, betonen Branchenexperten, darunter Peter Bailey von Wine Australia, die Notwendigkeit einer fortgesetzten Marktdiversifizierung .

• Die globale Weinindustrie steht vor Herausforderungen durch gesundheitsbewusste Konsumtrends, wirtschaftlichen Druck und ein Überangebot .
• Die Preissensibilität bleibt eine Herausforderung, insbesondere für die Babyboomer , die niedrigere Preise erwarten, während die Produktionskosten hoch bleiben.
• Innovation und Premiumisierung werden eine zunehmend wichtige Rolle bei der Aufrechterhaltung des Wachstums außerhalb Chinas spielen.

Abschluss

Australiens Weinindustrie steht 2024 vor einem entscheidenden Wandel. Die Wiederöffnung des chinesischen Marktes hat zwar zu einem deutlichen Anstieg der Exportwerte geführt, doch bestehen weiterhin strukturelle Herausforderungen im globalen Weinkonsum. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs und des steigenden wirtschaftlichen Drucks müssen australische Winzer kurzfristige Gewinne mit langfristigen Strategien zur Diversifizierung ihrer globalen Präsenz in Einklang bringen.

Quelle: Wine Australia