In einer dramatischen Wende für die australische Weinindustrie stiegen die Weinexporte im Zeitraum von zwölf Monaten bis März 2025 wertmäßig um 41 % auf 2,64 Milliarden AUD, wie aus dem jüngsten Exportbericht von Wine Australia hervorgeht.
Das Exportvolumen stieg ebenfalls leicht um 6 % auf 647 Millionen Liter, wobei der Durchschnittspreis pro Liter um 33 % auf 4,09 AUD kletterte – der höchste Wert seit fast zwei Jahrzehnten.
Dieser Aufschwung wird maßgeblich auf den wiedergewonnenen Zugang zum chinesischen Festland zurückgeführt, wo die Strafzölle auf australischen Flaschenwein Ende März 2024 aufgehoben wurden. Im vergangenen Jahr exportierte Australien 96 Millionen Liter Wein nach China im Wert von 1,03 Milliarden AUD – eine bemerkenswerte Rückkehr zu nahezu dem Umsatzniveau vor der Einführung der Zölle. Obwohl die Mengen weiterhin 23 % unter dem Durchschnitt von 2016–2020 und 44 % unter dem Höchststand von 2018 liegen, deutet die aktuelle Entwicklung auf eine starke Neupositionierung australischer Weine auf dem chinesischen Markt hin.
Peter Bailey, Leiter der Marktforschung bei Wine Australia, merkte an: „Der durchschnittliche Wert der nach Festlandchina exportierten abgepackten Weine erreichte 23,00 AUD pro Liter – ein Wert, der deutlich über dem aller anderen Exportmärkte liegt. Dies bestätigt Chinas Status als Premiummarkt für australischen Wein. Es unterstreicht jedoch auch, dass China das Überangebot im australischen Weinsektor nicht allein lösen kann.“
Während der chinesische Markt einen Lichtblick bot, zeichneten die Exporte in den Rest der Welt ein ernüchterndes Bild. Die Exporte (ohne China) sanken wertmäßig um 13 % auf 1,62 Milliarden AUD und mengenmäßig um 9 % auf 551 Millionen Liter – der niedrigste Wert seit zehn Jahren und die niedrigste Menge seit über zwanzig Jahren. Der Wertrückgang war hauptsächlich auf sinkende Lieferungen nach Hongkong zurückzuführen, während die Mengenverluste sich auf wichtige Märkte wie Großbritannien, die USA und Kanada verteilten.
Erschwerend hinzu kommen umfassendere globale Herausforderungen. Der internationale Weinmarkt kämpft weiterhin mit langfristigen Veränderungen im Konsumverhalten aufgrund von Gesundheits- und Wellnesstrends, während kurzfristiger wirtschaftlicher Druck und geopolitische Instabilität – darunter Inflation, steigende Lebenshaltungskosten und Handelskonflikte – die Konsumausgaben einschränken.
Die kürzlich von Präsident Trump angekündigten neuen US-Einfuhrzölle ab dem 2. April 2025 sorgen für zusätzliche Unsicherheit. Australische Weine unterliegen nun, wie die aller anderen Nationen, bei ihrer Einfuhr in die USA einem Zoll von 10 %. Obwohl die Zölle einheitlich erhoben werden, sind die Auswirkungen auf Einzelhandelspreise, Nachfrage und Wechselkurse schwer vorherzusagen.
In den USA sanken die Exporte mengenmäßig um 17 % auf 106 Millionen Liter und wertmäßig um 9 % auf 323 Millionen AUD. Damit bleiben die USA trotz der aktuell niedrigsten Exportwerte seit Anfang der 2000er-Jahre Australiens zweitgrößter und wertmäßig drittgrößter Markt.
Im Vereinigten Königreich, dem größten Absatzmarkt nach Volumen, sanken die australischen Weinexporte um 8 % auf 208 Millionen Liter, der Wert ging um 3 % auf 353 Millionen AUD zurück. Interessanterweise stieg die Zahl der Exporteure ins Vereinigte Königreich auf 314 Unternehmen – ein Zuwachs von 23. Unter den 20 wertmäßig größten Exporteuren verzeichneten 15 ein Wachstum im Vergleich zum Vorjahr.
Kanada verzeichnete einen Mengenrückgang von 19 % auf 60 Millionen Liter, jedoch einen Wertanstieg von 3 % auf 151 Millionen AUD. Dieses Wertwachstum wurde durch einen Anstieg der Exporte von Premium-Verpackungsprodukten getragen und verdeutlicht eine Verlagerung hin zu höherwertigen Angeboten im Markt.
Die fünf wichtigsten Exportziele nach Wert (Jahr bis März 2025):
- Festlandchina – 1,03 Milliarden AUD (plus 1,01 Milliarden AUD)
- Vereinigtes Königreich – 353 Millionen AUD (minus 12 Millionen AUD)
- USA – 323 Millionen AUD (minus 32 Millionen AUD)
- Hongkong – 154 Millionen AUD (Rückgang um 136 Millionen AUD)
- Kanada – 151 Millionen AUD (plus 3,8 Millionen AUD)
Die fünf wichtigsten Exportziele nach Volumen:
- Vereinigtes Königreich – 208 Millionen Liter (minus 19 Millionen Liter)
- USA – 106 Millionen Liter (minus 21 Millionen Liter)
- Festlandchina – 96 Millionen Liter (gegenüber 94 Millionen Litern)
- Kanada – 60 Millionen Liter (minus 14 Millionen Liter)
- Neuseeland – 26 Millionen Liter (Rückgang um 3,5 Millionen Liter)
Trotz der erfreulichen Erholung in China sehen sich australische Weinexporteure anhaltenden globalen Herausforderungen gegenüber. Die Branche muss sich nun in einem zunehmend komplexen und volatilen internationalen Umfeld zurechtfinden, das von wechselnden Handelspolitiken, wirtschaftlicher Unsicherheit und sich wandelnden Verbraucherpräferenzen geprägt ist. Strategische Diversifizierung, ein fortgesetzter Fokus auf Premiumisierung und flexible Marktstrategien sind für nachhaltiges Wachstum in den kommenden Jahren unerlässlich.
Quelle: Wine Australia