Die chinesischen Weinimportdaten von Januar bis November 2024 zeigen eine dramatische Veränderung: Australische Weine führen das Wachstum an, während die Importe aus anderen wichtigen Weinbaunationen weiter zurückgehen.
Laut der chinesischen Zollverwaltung importierte China in diesem Zeitraum 253 Millionen Liter Wein, was einem Anstieg von 11,54 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Gesamtwert dieser Importe erreichte 1,433 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 34,34 % gegenüber 2023.
Dieses Gesamtwachstum wurde fast ausschließlich durch australischen Wein getragen, der einen beispiellosen Aufschwung erlebte. Das Importvolumen aus Australien schnellte um 4.620,85 % in die Höhe, während der Importwert um 15.474,26 % zunahm. Australische Weinimporte beliefen sich auf 515 Millionen US-Dollar und machten damit 35,33 % des gesamten chinesischen Weinimportwerts aus – ein krasser Gegensatz zu ihrem geringen Anteil von 0,30 % im Jahr 2023.
Der Katalysator: Aufhebung der Pflichten
Der starke Anstieg der australischen Weinimporte folgte auf Chinas Entscheidung vom März 2024, die Antidumping- und Ausgleichszölle auf australischen Wein aufzuheben. Diese politische Änderung, kombiniert mit einer starken Verbrauchernachfrage, führte zu einer raschen Erholung des australischen Weinmarktes in China. Trotz hoher Lagerbestände blieb die Nachfrage das ganze Jahr über robust; allein im November stiegen die Importe im Vergleich zum Vormonat um 49,05 Prozent, was die Widerstandsfähigkeit des Marktes unterstreicht.
Rückgänge bei traditionellen Weinproduzenten
Während Australien seinen Aufschwung feierte, sahen sich andere wichtige Weinbaunationen mit anhaltenden Rückgängen auf dem chinesischen Markt konfrontiert:
- Frankreich : Importvolumen um 20,72 % gesunken; Importwert um 10,60 % gesunken.
- Chile : Importvolumen um 15,04 % gesunken; Importwert um 20,31 % gesunken.
- Italien : Importvolumen um 12,68 % gesunken; Importwert um 3,29 % gesunken.
- Spanien : Importvolumen um 37,02 % gesunken; Importwert um 27,06 % gesunken.
Dieser Trend verdeutlicht den schwindenden Marktanteil dieser traditionellen Branchenriesen – ein Rückgang, der seit 2022 anhält.
Branchenperspektiven
Wu Yonglei, Geschäftsführer von Fond Wine, führte den Marktrückgang für traditionelle Produzenten auf die sinkende Gesamtnachfrage zurück. Er betonte, dass das Wachstum australischer Weine maßgeblich von Penfolds getragen werde, einer Marke mit anhaltender Beliebtheit bei den Verbrauchern. „Penfolds ist die einzige Marke, nach der Konsumenten aktiv suchen, was Importeure dazu anregt, weiterhin zu bestellen. Andere australische Weine haben sich hingegen nicht so gut entwickelt“, bemerkte Wu.
Dan Siebers, Mitinhaber von Wajiu China, argumentierte hingegen, dass der Anstieg der australischen Weinimporte eher auf Spekulationen als auf tatsächliche Verbrauchernachfrage zurückzuführen sei. Dies deute auf potenzielle Schwankungen in der zukünftigen Wertentwicklung hin.
Lichtblicke: Neuseeland und Deutschland
Angesichts der Herausforderungen, mit denen traditionelle Exporteure konfrontiert sind, erwiesen sich Neuseeland und Deutschland als bemerkenswerte Ausnahmen:
- Neuseeland : Importvolumen um 9,99 % gestiegen; Importwert um 6,60 % gestiegen.
- Deutschland : Importvolumen um 12,95 % gestiegen; Importwert um 11,83 % gestiegen.
Das Wachstum in diesen Ländern deckt sich mit der steigenden Beliebtheit von Weißwein bei jüngeren chinesischen Konsumenten. Anders als traditionell bei formellen Banketten oder als Geschenk üblich, wird Weißwein zunehmend in ungezwungener, persönlicher Atmosphäre genossen, beispielsweise beim Alleintrinken oder bei informellen Treffen. Diese Entwicklung hat Importeure dazu veranlasst, ihr Sortiment zu diversifizieren, um den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden.
Quelle: Vino-Joy