Australiens Weinindustrie steht vor erheblichen Herausforderungen, seit China hohe Zölle eingeführt hat, was die Exporte auf den wichtigen chinesischen Markt drastisch reduziert hat.
Branchenvertreter berichten von den Schwierigkeiten, die Auswirkungen durch die Suche nach neuen Märkten, den Bezug von Trauben aus anderen Regionen und die Beantragung staatlicher Unterstützung abzufedern.
Dieses Szenario dient als warnendes Beispiel für die Lebensmittel- und Getränkebranche, die möglicherweise vom andauernden Handelsstreit zwischen der EU und China betroffen ist.
Die Auswirkungen chinesischer Zölle auf australischen Wein
Die Einführung von Zöllen von bis zu 218 % auf australischen Wein begann im November 2020, nachdem Australien eine Untersuchung zum Ursprung von COVID-19 gefordert hatte. Diese Zölle ließen die australischen Weinexporte nach China, dem bis dahin wichtigsten Markt der Branche mit einem jährlichen Umsatz von 800 Millionen US-Dollar, einbrechen. Vor der Einführung der Zölle war Australien der fünftgrößte Weinexporteur weltweit und bekannt für seine preiswerten Rotweine und hochwertigen Weine aus Regionen wie dem Clare Valley und dem Barossa Valley.
Während einige Branchen alternative Märkte erschließen konnten, hatte der Weinsektor mit Schwierigkeiten zu kämpfen. 2023 lagen die australischen Weinexporte 34 % unter dem Wert von 2019. Größere Unternehmen mit diversifizierter Produktion, wie beispielsweise Treasury Wine Estates , konnten die Verluste teilweise abfedern, indem sie Trauben von chinesischen Erzeugern bezogen und nicht-australische Weine in China verkauften. Die Branche insgesamt litt jedoch unter sinkenden Marktanteilen, geschwächten Geschäftsbeziehungen und rückläufigen Gewinnen.
Strategien und Erkenntnisse
Branchenführer wie William Dong , CEO von DMG Fine Wine , betonen die Wichtigkeit der Diversifizierung. Dongs Unternehmen, zu dem Marken wie Handpicked und House of Arras gehören, verdreifachte die Produktion außerhalb Australiens, um seine Präsenz in China zu sichern, und expandierte in Märkte wie die USA und Südostasien. Trotz dieser Bemühungen blieben die Umsätze 30 % unter dem Niveau vor Einführung der Zölle. Dongs Erfahrung verdeutlicht eine wichtige Lektion: Man sollte sich niemals zu sehr auf einen einzigen Markt verlassen.
Die australische Weinindustrie stand während der Zölle vor zahlreichen Herausforderungen, darunter ein weltweites Überangebot an Wein, sinkender Konsum und die COVID-19-Pandemie. Die Lagerbestände stiegen auf über zwei Milliarden Liter, und Weinbauern vernichteten Millionen unrentabler Rebstöcke. Während einige Sektoren, wie beispielsweise Gerste, neue Märkte zu niedrigeren Preisen fanden, wehrten sich die Weinproduzenten gegen Preissenkungen, um langfristige Wertverluste zu vermeiden.
Der Umgang von Treasury Wine Estates mit den Zöllen verdeutlicht eine mögliche Strategie für andere: den lokalen Bezug von Trauben in China und den Verkauf nicht-australischer Weine. Penfolds, eine in China beliebte Marke von TWE, verzeichnete 2023 höhere Nettoumsätze als vor Einführung der Zölle. CEO Tim Ford bezeichnete das Unternehmen nach dem Ende der Zölle als „stärkeres und diversifizierteres globales Unternehmen“ .
Auswirkungen für EU-Produzenten
Der durch EU-Zölle auf chinesische Elektrofahrzeuge ausgelöste Handelsstreit zwischen der EU und China bedroht verschiedene Lebensmittel- und Getränkebranchen in der EU. Während EU-Winzer derzeit nicht betroffen sind, befürchten Branchen wie die Schweinefleisch- und Brandy-Industrie Vergeltungsmaßnahmen aus Peking. Französische Cognac-Produzenten beispielsweise können ihre Produktion nicht ohne Weiteres außerhalb der Cognac-Region verlagern, was mögliche Strategien zur Umgehung der Zölle erschwert.
Die Erfahrungen australischer Winzer zeigen, dass die Diversifizierung des Absatzes und die Erschließung neuer Märkte zwar entscheidend, aber zeitaufwändig sind. Staatliche Unterstützung trug zur Expansion der australischen Weinbranche bei; Canberra finanzierte Initiativen zum Aufbau von Handelsbeziehungen mit anderen Ländern. Dies führte zu einem Anstieg der Weinexporte in asiatische Märkte wie Südkorea und Thailand von 300 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 auf 470 Millionen US-Dollar im Jahr 2023. Der Erfolg bei der Wiedererlangung verlorener Umsätze war jedoch insgesamt begrenzt.
Ein langer Weg zur Genesung
Für viele australische Weingüter ist der Weg zurück zu verlorenen Marktanteilen in China eine gewaltige Herausforderung. Unternehmen wie Taylors Wines , die einst ein Drittel ihrer Exporte nach China verkauften, haben ihre Aktivitäten deutlich reduziert. Geschäftsführer Mitchell Taylor bestätigt die schwierige Lage und merkt an, dass französische, chilenische und einheimische Produzenten die Lücke gefüllt haben, die australische Weine auf dem chinesischen Markt hinterlassen haben.
Die weitreichenden Folgen dieses Szenarios sind eindeutig: Branchen, die stark vom chinesischen Markt abhängig sind, müssen Strategien zur Risikominderung entwickeln, darunter Diversifizierung und Innovation. Zwar haben einige australische Weingüter Wege gefunden, sich anzupassen, doch der Weg zur vollständigen Erholung ist lang und ungewiss.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die australische Weinindustrie wertvolle Erkenntnisse für EU-Produzenten bietet, die möglicherweise vor ähnlichen Herausforderungen stehen. Die Diversifizierung der Märkte, die Nutzung staatlicher Förderprogramme und die Vermeidung einer zu starken Abhängigkeit von einem einzigen Markt sind entscheidende Strategien, um die Komplexität internationaler Handelskonflikte zu bewältigen. Angesichts der fortschreitenden Entwicklung des globalen Handelsumfelds sind Resilienz und Anpassungsfähigkeit der Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum und Rentabilität.
Quelle: Reuters