Amerikanische Verbraucher achten bei der Auswahl von Schaumweinen zunehmend auf den Preis – ein Trend, der in einem aktuellen Bericht von Shanken News Daily (SND) hervorgehoben wird.
Der Bericht zeigt einen deutlichen Rückgang der Champagnerverkäufe auf dem US-Markt, dem ein signifikanter Anstieg der Beliebtheit von Prosecco gegenübersteht.
Champagner: Eine Achterbahnfahrt auf dem US-Markt
Champagner genoss traditionell hohes Ansehen bei amerikanischen Konsumenten und verzeichnete in den letzten Jahren deutliche Zuwächse. Die Exporte in die USA stiegen seit 2020 um 61 Prozent und übertrafen damit Großbritannien, den zweitgrößten Exportmarkt für Champagner, deutlich. Dieser Wachstumstrend verlangsamte sich jedoch in den letzten zwei Jahren, mit einem spürbaren Rückgang im Jahr 2023. Laut Impact Databank sanken die gesamten Champagnerabsätze in den USA mengenmäßig um 12,5 Prozent auf 1,58 Millionen Kisten, während die Exporte mengenmäßig um 20 Prozent auf 2,2 Millionen Kisten und wertmäßig um 14,5 Prozent auf 890 Millionen US-Dollar zurückgingen.
Der Inflationsfaktor
Einer der Hauptgründe für den Rückgang der Champagnerverkäufe ist die Preiserhöhung von Herstellern und Importeuren im Jahr 2023 angesichts der hohen Nachfrage. Diese Preiserhöhung stand im Widerspruch zu den wachsenden Inflationssorgen der Verbraucher, was viele Amerikaner dazu veranlasste, ihre Ausgaben für Luxusgüter wie Champagner zu überdenken.
Anzeichen der Erholung und des Optimismus
Trotz der jüngsten Herausforderungen blicken Branchenführer weiterhin optimistisch in die Zukunft. Michelle DeFeo, Präsidentin von Laurent-Perrier USA, merkte an, dass sich die deutlichen Rückgänge aufgrund des Lagerabbaus und der schwachen Verbrauchernachfrage im Jahr 2023 im Jahr 2024 allmählich abschwächen. Sie hob die starke Performance im Luxussegment hervor, insbesondere bei der Prestige-Cuvée Grand Siècle.
Premiumisierung: Der wichtigste Trend bei Champagner
Der Trend zur Premiumisierung prägt den Champagnermarkt, wobei sich Top-Marken auf hochpreisige Angebote konzentrieren. An der Spitze stehen Veuve Clicquot und Moët & Chandon von LVMH , die nicht nur die Champagner-Verkaufscharts in den USA anführen, sondern auch die führenden Weinmarken insgesamt für Weine ab 25 US-Dollar sind. Piper-Heidsieck hat mit der Einführung der Essentiel-Linie, einschließlich einer Blanc de Noirs-Variante, ebenfalls sein Premiumsegment gestärkt. Irene Habermeier , Portfolio-Markenmanagerin, hebt die wachsende Beliebtheit von Jahrgangschampagnern und Prestige-Cuvées hervor.
Neue Marktteilnehmer und Marktbewegungen
Trotz des allgemeinen Rückgangs drängen neue Akteure mit Blick auf zukünftiges Wachstum auf den Markt. Terroirs et Vignerons de Champagne , Eigentümer von Nicolas Feuillatte , erwarb die Champagnermarke Henriot von François Pinaults Artémis Domaines . Zudem begann der kalifornische Weingigant Jackson Family Wines mit dem Vertrieb von Henriot in den USA und stieg damit in den Champagnermarkt ein. Demeine Estates , ein Importeur aus dem Napa Valley, nahm die Champagnermarke Philipponnat in sein Portfolio auf. Philipponnat ist bekannt für seinen Fokus auf Pinot Noir und verkauft jährlich rund 10.000 Kisten in den USA.
Prosecco: Der aufstrebende Stern
Während der Gesamtabsatz importierter Schaumweine in den USA im letzten Jahr mit 13,3 Millionen Kisten stagnierte, hat sich Prosecco als Hauptwachstumstreiber etabliert. Italienische und spanische Schaumweinmarken verzeichnen einen Aufwärtstrend, angeführt von Prosecco. Die Prosecco-Lieferungen in die USA überstiegen im letzten Jahr 10 Millionen Kisten, verglichen mit weniger als 8 Millionen Kisten vor der Pandemie.
Marktführer und wachsende Nachfrage
Die Prosecco-Marke Gallo ist mit mehr als dem Dreifachen des Absatzvolumens ihres nächsten Konkurrenten Marktführer im US-amerikanischen Prosecco-Markt. Beth Orozco , Marketing-Vizepräsidentin von Gallo, hob das zweistellige Wachstum im Gastronomiebereich im Jahr 2023 hervor – ein Trend, der sich auch 2024 fortsetzt. Die Beliebtheit von Spritz-Cocktails, die häufig Sekt enthalten, hat die Attraktivität von Prosecco zusätzlich gesteigert.
Freixenet Mionetto USA, ein weiterer bedeutender Akteur, erzielte mit seinem Mionetto Prosecco im vergangenen Jahr das gleiche Wachstum von 7 Prozent wie La Marca und erreichte einen Absatz von 960.000 Kisten. Das Portfolio umfasst verschiedene Proseccos sowie einen neuen alkoholfreien Schaumwein. Henkell Freixenet-CEO Dr. Andreas Brokemper bekräftigte zuversichtlich, dass Prosecco auch weiterhin das Wachstum antreiben wird.
Abschluss
Der US-amerikanische Markt für Schaumweine befindet sich im Wandel, bedingt durch wirtschaftliche Faktoren und veränderte Verbraucherpräferenzen. Während Champagner vor Herausforderungen steht, zeigt der Aufstieg von Prosecco den Trend hin zu erschwinglicheren, aber dennoch qualitativ hochwertigen Schaumweinen. Die Zukunft des Marktes sieht vielversprechend aus: Eine ausgewogene Mischung aus Luxus und Zugänglichkeit spricht ein breites Spektrum amerikanischer Konsumenten an.
Quelle: Vinetur