Abrau-Durso, einer der bekanntesten russischen Schaumweinproduzenten, hat sich erneut nachdrücklich für die Legalisierung des Online-Weinverkaufs ausgesprochen – eine Debatte, die bereits seit mehr als einem Jahrzehnt geführt wird.
Auf dem Östlichen Wirtschaftsforum betonte die Geschäftsführerin des Unternehmens, Elena Zaritskaya, die Notwendigkeit, die restriktiven Alkoholhandelsvorschriften des Landes zu modernisieren, zumindest beginnend mit einem Pilotprogramm für russischen Wein .
„Wir kämpfen seit vielen Jahren mit aller Kraft für die Erlaubnis, Wein online zu handeln, und vielleicht nur russischen Wein, was den russischen Weinbau unterstützen würde. Fast alle Lebensmittel werden bereits online gehandelt; es ist schade, dass ausgerechnet russischer Alkohol ausgenommen ist“, sagte Zaritskaya.
Laut ihrer Aussage würden Online-Kanäle zwar die Absatzmengen nicht radikal steigern, aber die Sichtbarkeit und Bekanntheit russischer Weinmarken, insbesondere kleinerer Weingüter, deutlich erhöhen . Abrau-Durso selbst hat Vino.ru ins Leben gerufen, ein Projekt, das kleine Winzer in den Fokus rückt, denen der Zugang zu größeren Vertriebsnetzen fehlt.
Ein langjähriges rechtliches Hindernis
Der Online-Verkauf von Alkohol ist in Russland seit 2007 verboten . Es gab mehrere Versuche, diese Entscheidung rückgängig zu machen, die jedoch stets auf Widerstand seitens der Gesundheits- und Strafverfolgungsbehörden stießen.
- Im Jahr 2020 erarbeitete das Finanzministerium einen Gesetzentwurf zur Ermöglichung des Online-Handels, der jedoch vom Gesundheitsministerium und dem Innenministerium blockiert wurde.
- Im Jahr 2021 beauftragte Präsident Wladimir Putin die Regierung und die russische Post mit der Durchführung eines Experiments zum Online-Verkauf russischer Weine, doch die Umsetzung erfolgte nie.
- Im April 2023 legte die Regierung der Staatsduma einen Gesetzentwurf für ein Experiment in Moskau und der Moskauer Region vor (geplant von November 2023 bis Juli 2026), doch das Innenministerium erhob Einspruch mit der Begründung, es sei an der Ausarbeitung des Vorschlags nicht beteiligt gewesen.
Zusätzlicher Widerstand kam vom Föderalen Dienst für Alkohol- und Tabakaufsicht (Rosalkogoltabakcontrol) . Dessen Leiter, Igor Alyoshin, argumentierte 2024, dass Russland bereits über ausreichend stationäre Weinhandlungen verfüge und die Zulassung des Online-Handels „unvorhersehbare Folgen“ haben könne.
Anfang dieses Jahres bestätigte der stellvertretende Finanzminister Alexei Sazanov , dass das Thema weiterhin „eingefroren“ sei, da Gesetzesentwürfe auf Eis lägen und kein politischer Konsens in Sicht sei.
Branchenperspektive
Trotz der politischen Pattsituation argumentieren Branchenführer, dass Russland Gefahr läuft, hinter globale Trends zurückzufallen. Boris Titov , Hauptaktionär von Abrau-Durso, hat wiederholt darauf hingewiesen, dass der Online-Weinhandel weltweit üblich sei und im Ausland keine großen Herausforderungen darstelle.
Für Abrau-Durso, die im Jahr 2024 66,9 Millionen Flaschen verkauften – ein Anstieg von 18 % gegenüber 2023 – stellt der Online-Kanal nicht nur eine potenzielle neue Einnahmequelle dar, sondern auch eine strategische Plattform zur Förderung der russischen Weinkultur .
Wie Zaritskaya betonte: „Wir sind bereit dafür. Selbst wenn es die Verkaufszahlen nicht vervielfacht, wird es russischen Weinen helfen, mehr Konsumenten zu erreichen, die Markenbekanntheit zu stärken und kleinere Produzenten zu unterstützen, die im traditionellen Einzelhandel nicht konkurrieren können.“
Doch vorerst bleibt die digitale Zukunft des russischen Weins ungewiss , da der Kampf zwischen wirtschaftlichen Chancen und regulatorischer Vorsicht anhält.
Quelle: Interfax